Основные этапы в развитии теории маркетинга

Этап и его продолжительность	Характеристика этапа
1-й этап: конец 19-го -начало 20-го столетия	Появление маркетинга с ориентацией на оптимизацию сбыта и рекламу товаров.
2-й этап: середина 30-х годов – начало 50-х годов ХХ века	Утрата маркетингом чисто сбытовой ориентации, расширение деятельности, связанной с комплексным исследованием рынка, разработкой товаров и его продвижением на рынке.
3-й этап: начало 50-х годов – начало 70-х годов ХХ века	Маркетинг рассматривается как комплекс функций, направленный на удовлетворение потребностей конечных пользователей более эффективными методами, чем конкуренты.
4-й этап: начало 70-х годов – начало 80-х годов ХХ века.	Научный анализ общественного мнения и его использование в деятельности фирм.
5-й этап: 80-е годы ХХ века и до наших дней.	Стратегическое планирование рыночной деятельности на основе тщательного анализа факторов маркетинговой среды предприятия.

Сначала 80-х годов 20-го столетия наступила эра стратегического маркетинга. Интенсивное изменение и влияние на предприятия факторов окружающей среды обусловило необходимость прогнозирования рыночной ситуации и разработку планов маркетинга, предполагающих адаптацию предприятия к меняющимся условиям среды.

В настоящее время маркетинг стал одной из важнейших концепций в управлении предприятием в условиях рынка.

Некоторые авторы выделяют и другие этапы развития маркетинга как науки.

1 этап – массовый маркетинг (конец Х1Х – начало ХХ в.)

2 этап – производственный маркетинг (с начала ХХ в. до середины ХХ в.)

3 этап - потребительский маркетинг (с середины ХХ в. по настоящее время)

Массовый маркетинг связан с массовым производством, распределением, стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу.

Производственный маркетинг связан с производством одного или нескольких товаров с разными свойствами, разного качествами в разной расфасовке и т.д. Большинство российских предприятий находится именно на этом этапе развития маркетинга.

Потребительский маркетинг отличает от предыдущих видов тем, что предприятие производит разграничение между сегментами рынка, выбирает один или несколько из них и для каждого сегмента разрабатывается свой продукт и весь комплекс маркетинга.

Как научная дисциплина маркетинг тесно связан с другими науками.

Теоретической основой маркетинга является экономическая теория. Исследование и анализ рыночной ситуации базируется на принципах и методах статистики и социологии. Изучение потребителей и анализ маркетинговой среды проводится с использованием знаний из таких наук, как демография, социология, психология и др. Теория бухгалтерского учета, экономика предприятия лежат в основе проведения комплексной оценки конкурентоспособности предприятия на отраслевом рынке. Математика применяется в моделировании экономических и социальных процессов.