Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет – УПИ»
Кафедра социологии и социальных технологий управления
Л. С. Якурнова маркетинг
Учебное пособие
Научный редактор – проф., д-р филос. наук Ю. Р. Вишневский
Екатеринбург
2006
УДК 339.138(075.8)
ББК 65.290-2я73
Я 49
Рецензенты: кафедра экономики Института международных связей,
зав. кафедрой, доц., канд. филос. наук Л.Н. Банникова;
Уральский государственный педагогический университет,
доц., канд. филос. наук И.В. Шапко
Автор-составитель Л.С. Якурнова
Я 49 Маркетинг: учебное пособие/ автор-составитель
Л. С. Якурнова. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2006. 106 с.
ISBN 5-321-00774-8
В данном учебном пособии представлен краткий курс маркетинга. Содержание пособия включает 16 разделов, посвященных общей методологии и технологии управления маркетингом.
Цель пособия - обеспечить студентов основными сведениями о целях, задачах и инструментах маркетинга; научить их практически применять полученные знания. В учебном пособии представлены конспекты лекций, вопросы и задания для повторения и обсуждения, а также деловые ситуации для самостоятельной подготовки. В пособии также дан список основной литературы для подготовки к практическим занятиям, примерные вопросы для подготовки к экзамену.
Учебное пособие рассчитано на студентов факультета гуманитарного образования, факультета дистанционного образования, факультета заочного обучения, обучающихся по специальностям: 080507- Менеджмент организации и 080504- Государственное и муниципальное управление.
Библиогр.: 16 назв. Рис. 19. Табл. 19.
Подготовлено кафедрой социологии и социальных технологий управления.
УДК 339.138(075,8)
ББК 65.290-2я73
ISBN 5-321-00774-8 © ГОУ ВПО «Уральский государственный
технический университет – УПИ», 2006
Введение
Курс «Маркетинг» является базовым для цикла управленческих дисциплин. Изучение этой дисциплины базируется на ранее приобретенных студентами знаниях ряда социально - экономических и гуманитарных дисциплин.
Предлагаемое учебное пособие способствует освоению методологии и технологии маркетинга и углублению знаний студентов в области управления маркетингом.
Цель изучения дисциплины – овладение студентами основами маркетинговой деятельности в организации для дальнейшего использования полученных знаний и навыков в управленческой деятельности.
Роль маркетинга в формировании профессиональных качеств будущих специалистов определяет две взаимосвязанные задачи курса:
овладение теоретическими знаниями в области организации и технологии маркетинговой деятельности;
овладение практическими навыками решения прикладных задач в маркетинговой деятельности.
В учебном пособии подробно представлено 16 тем, где рассмотрены: понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции, информационное обеспечение маркетинга, стратегия и система маркетинга, их особенности в России; управление маркетингом на предприятии; организация службы маркетинга в современных организациях; исследование рынков; сегментирование и позиционирование товаров; планирование маркетинговой деятельности предприятия.
В результате изучения пособия студенты должны:
получить общее представление о современном состоянии теории и практики маркетинга;
овладеть основными понятиями, принципами, методами, инструментами маркетинга;
научиться проводить маркетинговые исследования, обрабатывать и анализировать полученную информацию с целью принятия более эффективных управленческих решений;
проводить исследования конъюнктуры рынка, конкурентоспособности продукта и организации и др.