69.Организация анализа рынка. Методика определения емкости рынка. Изучение конъюнктуры рынка.

му товару соотв. своё направл. иссл-ия. М. выделить наиб. типичные:

 изучение товара: новизна, конк-сть, соотв-ие треб-иям законод-ва, способ. удовл-ть щие и перспект. потребности, необх-ть модерниз./модифик. товара в соотв. с потребностями.

 изучение рынка: геогр. положение, ёмкость, возмож. доля рынка, товар. и фирменная стр-ра, острота конк-ции, конъюнктура и её прогноз, тенденции развития.

 изучение потребителей: возможные потр-ли (возраст, пол, ур-нь доходов); типичн. способы использ. товара; побудит. мотивы к покупке; факторы, формир-ие предпочтения; возм-ть выделения однородн. групп и их колич. оценка; обычный способ совершения покупки; потр-ти не удовл-ные товарами данного рынка; влияние НТП.

 изучение конк-тов: основные конк-ты, динамично развив. конк-ты, ТМ и торг. знаки, особ-ти товара конк-тов, упаковка, формы и м-ды сбытовой деят-ти, ценовая и сбытовая пол-ка, осн. мероприятия ФОССТИС, исп-мые каналы товародвиж. и сбыта, НИОКР (затраты и направл-я), офиц. данные о прибылях и убытках, число раб-ков, предварит. объявления о новых товарах.

 изучение новых аспектов торговли на данном рынке: правовые нормы, знание учреждений, в которые м. обратиться за инф-цией

- Анализ ценовой политики, товара. Методика опр-я ёмкости рынка

Ём. рынка хар-ся размерами спроса и величиной товарного предл-ия. В  конкр. момент t рынок имеет качеств. и колич. опред-сть. Ёмкость рынка – V реализованного на нём товара в течение опр. t по след. схеме: C=P+RE+Y+DMEo+Yo, где C- ёмкость рынка P – пр-во данного товара, R – остаток товарных запасов на складах ППя, E– экспорт, Y– импорт, D и M– сниж. и увелич. запасов у продавцов и потр-лей товара, Eo и Yo – косвенный экспорт и импорт.

 2 уровня ёмкости рынка: потенциальный и реальный. В м-ге чаще использ. потенц., т.к. он даёт пространственно-временную опред-сть.

Выявление причинно-следств. связей на рынке проводится на основе систематизации(С) и анализа данных. С. пр-ся на основе постр-я группировочных и аналитич. таблиц. На основе С. и анал. данных выдвиг. раб. гипотеза и строится модель развития рынка и опред-ся его Ём. Осн. источ. инф-ции :опыт и интуиция чел., экстраполяция процессов, модель исследуемого процесса. В качестве важнейшего фактора, определяющего развитие рынка вводится временной фактор – тренд.

Конъюнктура рынка – сложившаяся на рынке эконом. ситуация, кот. хар-ет соотношение м/ду D и S, уровнем цен, товарные запасы, портфель заказов и др.эк.показатели. Горизонт прогноза конъюнктуры – срок, на кот. ведется прогноз.

Конъюнк. необх. изучать и прогнозировать. Приступая к изучению К. и подготовке ее прогноза надо выявить след. моменты: 1.в какой фазе нах. эк-ка в целом и эк-ка интересующ. нас страны; 2.пр-во: рассм-ся динамика пр-ва интересующего нас товара, показ-ся глав. причины изм-я V выпуска товара, изуч-ся динамика загрузки производ. мощностей, наличие резервов. 3.спрос и потребление товара (анализ с т.зр. динамики изм-я D и причины). 4.товар и его сбыт (анализ с т.зр. изм-я конкур-сти товара, анализ-ся методы сбыта, примен. конкурентами). 5.м/н торговля нашим товаром 6.цены, кот. наряду с D и S явл. важнейшим эл-ом конъюнктур. анализа.

Рез-ты изуч-я кон-ры предназн. для принятия оператив. реш-ий по упр-нию пр-вом и сбытом тов-в.На основании полученной инф-и составл-ся конъюнктур. прогноз.

Методы, кот.прим-ся при составлении кон. прогноза: 1) метод многошагового регрессионного анализа, 2) метод сегментной регрессии и глав. компонентов, 3) метод Дельфи (экспертный метод).

Типичные направления:

- оценка перспектив развития спроса на конкретные товары: динамика потребности товара, развитие жизненного цикла товара на конкретном рынке

- изменение требований потребителя качеству и потребительских свойств товара

тенденции в развитие производства конкретного товара

- обеспеченость сырьевыми ресурсами

- ввод в эксплуатацию новых производств

- тенденции в развитии экспорта и импорта

- появление новых товаров заменителей

- оценка тенденции будущих изменений в динамике спроса

Емкость рынка – возможный обьем реализации товара при сложившемся уровне и соотношении цен, характеризуется величиной спроса и предложения.

Различают 2 уровня емкости рынка :

1. потенциальный 2. реальный

они не соответствуют друг другу поэтому используют понятие потенциал рынка, он носит пространственно временной характер.

Емкость формируется в зависимости от большого количества факторов.

Факторы, влияющие на формирование емкости рынка:

1. общие – определяют емкости рынка любого товара

2. социально-экономические факторы: объем и структура товарного предложения, ассортимент и качество товара, размеры экспорта и импорта, покупательная способность населения, численность населения, уровень и соотношение цен на товары, степень насыщенности рынка.

3. Географические: Расположение рынка, состояние сбытовой, торговой и сервисной сети

4. Специфические – определяют емкость рынков отдельных товаров

5. Природно-климатические условия: изменения моды, национально-бытовые традиции, достигнутый уровень обеспеченности в регионе.

Емкость рынка: Vнр=Vпр+Vимп-Vэкс+Vзк-Vзн, где

Vпр- объем производства товара всеми производителями,

Vимп- объем импорта данного товара и товара заменителя

Vзк- запасы на конец периода

Vзн- запасы на начало периода

Конъюнктура рынка – совокупность условий, при которых в конкретный момент осуществляется деятельность на рынке.

Рассматривается 3 уровня конъюнктуры рынка:

- общеэкономич-й

- отраслевой

- товарный

Задача изучения конъюнктуры рынка - это определение его состояние на определенный момент, а так же прогнозирование вероятного характера и дальнейшего его развития но не более чем на 1,5 года.

При изучении конъюнктуры применяют экономические, статистические методы и модели прогнозирования:

А) индексный метод

Б) графич.

В) метод групировки