4. Зовнішня реклама

До зовнішньої реклами належить будь-яка реклама, що вміщуєть­ся на окремих спеціальних конструкціях, щитах, екранах, розміщених просто на вулицях, фасадах будинків та споруд. Порядок розмі­щення зовнішньої реклами встановлюється відповідними місцевими органами влади в межах їхньої компетенції (без втручання у форму та зміст рекламного звернення). Згоду на розміщення зовнішньої рекла­ми на будинках та спорудах додатково дають їхні власники або впо­вноважені ними особи. Але інформація (вивіска) про особу (фірму), розміщена на фасаді біля входу (в'їзду) до споруди, в якій ця особа (фірма) займає приміщення, так само, як і рекламна інформація у ві­трині магазину, не потребує дозволу місцевого органу влади.

До зовнішньої реклами належать такі види рекламоносіїв: щитові установки різних форматів з підсвічуванням та без нього («зви­чайні» та електронно-механічні зі змінним зображенням), троли (транспаранти, розміщені над проїжджою частиною вулиці або шосе), світлові установки, або лайт-бокси, встановлені на землі чи опорах вуличних ліхтарів, на кіосках чи навісах на зупинках громадського транспорту. Окремий вид зовнішньої реклами — реклама на тран­спорті (як у салонах, так і на бортах).

Носіями також стають дахи будинків, де розміщують світлові установки, вітрини магазинів, повітряні кульки, торговельні павільйони, електронні табло тощо. За свідченням фахівців, до кризи най­активніше розвивалися мережі щитів формату З ^х 6 м, лайт-боксів та навісів на зупинках. Зазвичай один оператор керує мережею носіїв одного типу. Та дедалі частіше трапляються «універсали», які утри­мують, наприклад, щитові установки формату З ^х 6 м і мережу навісів або лайт-боксів на зупинках.

Плакати на щитах зовнішньої реклами звичайно розміщують уздовж жвавих автотрас і в місцях скупчення людей. Така реклама нагадує споживачам про фірми або товари, які вони вже знають, або указують потенційним покупцям на місця, де вони можуть купити потрібні їм товари або одержати відповідне обслуговування.

Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротке і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому потенційні споживачі ознайомлюються з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо.

Основним типом зовнішньої реклами є крупногабаритний плакат. Існують також електрифіковані або газосвітні світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, що виготовляються за особливим замовленням.

Основні рекомендації щодо зовнішньої реклами:

• щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;

• візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;

• використовувати шрифти прості і зрозумілі, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;

• колірну гаму необхідно підбирати так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;

• на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований то­вар або послугу;

• для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами;

• слід перевірити, як сприймається реклама за різної погоди;

• переконатися чи не затуляється вона будівлями і т.д.

Як стверджують засоби масової інформації, майже в усіх регіонах України міста перенасичені засобами зовнішньої реклами такого формату, як сіті-лайт (1,2 ^х 1,8) і біг-борд (3x6). Саме тому розпо­всюджувачі реклами детально вивчають інші перспективні місця для розміщення зовнішньої реклами. В умовах перенасиченості міст новими засобами зовнішньої реклами, які загромаджують міське серед­овище, розміщення зовнішньої реклами на зовнішніх частинах стін будівель (споруд), які до того ж перебувають у стадії реконструкції і мають непривабливий вигляд, є найбільш вдалим рішенням. Головне при цьому — вдало вибрати місце (відповідний фасад будівлі чи спо­руди) та отримати дозвільну документацію.

При оформленні дозволів на розміщення зовнішньої реклами на будівлях (спорудах) спочатку необхідно визначити правовий статус відповідної будівлі, оскільки саме від цього залежатиме порядок оформлення дозвільної документації.

Порядок розміщення зовнішньої реклами врегульовано нормами Закону України «Про рекламу» [81], Типових правил розміщення зовнішньої реклами, затверджених Постановою Кабінету Міністрів України 29.12.2003 р. № 2067 [77].

Розміщуючи зовнішню рекламу на опорах вуличного освітлення та над проїжджою частиною вулиць і доріг, слід обов'язково дотри­муватися вимог техніки безпеки, забезпечити нормальну видимість дорожніх знаків, світлофорів, перехресть, пішохідних переходів, зу­пинок транспорту загального користування. Забороняється будь-яка імітація дорожніх і вказівних знаків.