1.Сущность и понятие стратегического контроля.
1 Слайд.
Планы не всегда выполняются так, как было задумано. Люди не всегда принимают делегированные им права и обязанности. Руководству не всегда удается должным образом мотивировать людей на достижение поставленных целей. Меняются условия окружающей среды, и организация должна соответственно к ним адаптироваться. Как же руководству организации удаётся в конце концов определить, достигло ли оно своих целей, как оно обнаруживает собственные ошибки и ошибки персонала и как оно определяет, когда организации должны начинать процесс адаптации. Ответ прост. Всё это достигается с помощью контроля. Контроль попросту говоря, это процесс, при помощи которого руководство организации определяет, правильны ли его решения и не нуждаются ли они в известной корректировке.
2 Слайд
Стратегический контроль – это деятельность по анализу выполнения маркетинговых задач, стратегии и программы фирмы. Осуществляется такой контроль посредством ревизии маркетинга, которая представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы. Цель ревизии маркетинга - в выявлении открывающихся маркетинговых возможностей и возникающих проблем и в выдаче рекомендаций относительно плана перспективных и текущих действий по комплексному совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
4 Слайд
Оценка и контроля выполнения стратегии являются логически завершающим процессом,осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между ходом процесса достижения целей и собственно целям, стоящими перед организацией.
Контроль способствует тому, чтобы фвактически полученны результаты были как можно ближе к требуемым или желанным. Он состаит из установки стандартов, измерения фактически достигнутых результатов и осуществления корректирующего возействия в случае, если полученные результаты отличаются от установленных величин выше допустимых отклонений.
Оценка и контроля выполнения стратегии являются логически завершающим процессом,осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между ходом процесса достижения целей и собственно целям, стоящими перед организацией.
Контроль способствует тому, чтобы фвактически полученны результаты были как можно ближе к требуемым или желанным. Он состаит из установки стандартов, измерения фактически достигнутых результатов и осуществления корректирующего возействия в случае, если полученные результаты отличаются от установленных величин выше допустимых отклонений.
Стратегический контроль направлен на соответствие страгических результатов стратегическим целям. Это принципиально отличает стратегического контрроля от управленческого или оперативного, так как его не интересует правильность осуществления стратегии или правильность выполнения отдельных работ, функций, операций.
.Стратегический контроль сфокусирован на выяснение того, вожно ли в дальнейшем реализовывать принятуб стратегию и приведет ли ее реализация к достижению поставленных целей. Корректировка по результатам стратегического контроля может касаться как реализуемой стратегии, так и целей организаций.