Раздел II Специфика дизайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна

1. Определение дизайна и специфика дизайн- деятельности. Техническая эстетика. Эстетические концепции дизайна

1. Определение дизайна и специфика дизайн-деятельности

В настоящее время существует немало определений дизайна. Некоторые из них являются историческими, потерявшими точность, некоторые не полные, исключающие новые свойства дизайна в совре­менных условиях. Именно в этом заключается сложность определе­ния дизайна, поскольку он видоизменяется, расширяет сферы воздей­ствия на культуру, материально-предметный мир, на общество. В каж­дый временной период у дизайна были разные функции, через кото­рые и определялся сам дизайн. Проще говоря,, определение и видение дизайна изменялось в соответствии с изменениями общества и куль­туры.

Переходя к определениям дизайна, следует разделить понятия «ди­зайн» и «дизайн-деятельность». Дизайн-процесс, в отличие от дизайн- деятельности, - есть широкий пласт проектной деятельности, в тече­ние долгого времени не сводящийся к конкретному проекту. Дизайн- деятельность - это проектная деятельность, использующая для сво­его осуществления специфические средства дизайна, ей присуща про­ектная масштабность, которая не ограничена отдельными проектами и которая характеризуется многовекторным развитием во времени.

В дизайн-деятельности осуществляется синтез художественно­го, научного и инженерно-технического творчества. В этом контексте дизайн рассматривается как предметное творчество на стыке мира техники, науки и искусства. Синтез этих видов творчества означает их взаимодействие, взаимообусловленность, когда научное открытие

ложится в основу новой технической модели, которая приобрела кра­сивую визуальную форму посредством художественных приемов.

Наиболее часто приводится определение дизайна Т. Мальдонадо (1969 г.), считающееся классическим: дизайн является творческой деятельностью, цель которой — определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью. Эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к струк­турным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство с точки зрения как изготовителя, так и потреби­теля. Дизайн стремится охватить все стороны окружающей человека среды, на формирование которых оказывает влияние промышленное производство.

Специалисты ВНИИТЭ предложили собственное определение: дизайн — это творческая деятельность, целью которой является фор­мирование гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлет­воряющей материальные и духовные потребности человека. Эта цель достигается путем определения формальных качеств предметов, со­здаваемых средствами индустриального производства. К этим фор­мальным качествам предметов относятся не только свойства их внешнего вида, но, главным образом, структурные связи, которые при­дают системе необходимое функциональное и композиционное един­ство, способствующее повышению эффективности производства.

] Еще одно распространенное определение дизайна звучит так: «ди­зайн -ото художественное проектирование и процесс промышленно­го производства полезной и красивой вещи, гармоничное структури­рование предметного и процессуального аспектов системы «человек- предмет — среда», направленное на создание целостной предметно- технической среды жизнедеятельности человека, осуществляющей преобразование предметного мира в соответствии с идеалами обще­ства и реальным развитием материальной и художественной культу­ры. Сущность его определяется преобразовательным характером, способностью обеспечивать культурную целостность, массово воз­действовать на потребителя и выступать средством культурного моде­лирования».

В последнем определении заметен существенный отход от идео­логии индустриальной эпохи, так как дизайн понимается не только как средство для индустриального производства. И.Л. Розенсон угверж-

специфика оизаин-оеятельности и понятииныи аппарат дизаина

дает, что дизайн - это «проектная практика, требующая от профессио­нального мышления органичного совмещения образного и системного начал и вносящая в реальность новые социокультурные смыслы».

Понимание дизайна как акта оформления, вернее, очерчивания границы между человеком и вещью, принципиально меняющего их диспозицию и их бытие, апеллирует к буквальному латинскому значе­нию слова «дизайн»: «набрасывать», «очерчивать», «различать», «мар­кировать». Это значение указывает не на содержание деятельности, а на ее исполнение: дизайн конструирует акт абриса, очерчивания, который и делает возможным содержание. «Мы рисуем, чтобы уви­деть, а не рисуем то, что видим. Рисуя - мы создаем форму, посред­ством которой наш взгляд может испытать, то есть увидеть в мире то, чего без этой формы не увидел бы», - пишет М.К. Мамардашви- ли. В английском языке значения слова «ёезщп» - идея, задумка и даже интрига, а дизайнер - выдумщик и интриган.

Ниже приводятся тринадцать авторских определений дизайна и дизайнера:

Дизайн - это проявление способности человеческого духа преодолевать недостатки {Джордж Нельсон).

Дизайнеры, которые проектируют как техника, будут заменены техникой. Дизайн - не цифровой, но интуитивный; не измеримый, но поэтический; не механический, но чувственный; все это делает дизайн более человеческим (Кэтрин МакКой).

Дизайн описывает процессы выбора формы, размера, материала и цвета, чтобы создать образ чего-то, что может быть создано. Объектом может быть город, здание, машина, инструмент, или любой другой объект, реклама или комплект чего-либо. Дизайн - это активность, которая формирует большую часть реальности, как нашего опыта {Джонатан Пайл).

Дизайн - это кардинальное средство, которым человечество пыталось долго изменить свою естественную среду обитания. Дизайн, как акт создания противоречий в порядке, кажется является судьбой человечества {Ричард Ней- тра).

Дизайн требует постоянного изменения наших идей и должен адаптиро­вать свой язык к новым возможностям, предлагаемым новыми структурными материалами {П.Дж. Грилло).

Дизайн в его широком понимании является созданием систем для прожи­вания {Йошида Митсукуни).

Дизайн - это процесс, который превращает идеи в продукты, которые восхищают их потребителей {Эндрю Саммерс).

ДншНн ЭТО ГО, ЧТО ТЫ делаешь, а не то, что ты сделал {Алан Флетчер).

ДИ'.шПн придает форму человеческой мечте (Кении Экван).

Хороший дизайн - это решение, хорошо адаптированное к необходимос­ти, но превосходящее ее (Андрэ Бретон).

Дизайнер - это возникающий синтез художника, изобретателя, механика, объективного экономиста и эволюционного стратега (Букминстер Фюллер).

Дизайн - это полная противоположность катастрофы (Вернон Барбер).

Хороший дизайн - это интеллект, имеющий видимый образ (Ле Корбюзье).

Широта определений дизайна свидетельствует о его значимости в социальном и материальном обустройстве мира. Каждое из приве­денных суждений характеризует отдельные аспекты дизайн-деятель­ности и роли дизайнера относительно сущностных целей процесса проектирования.

Из представления о дизайне как «дрожжах капитализма» или де­ятельности, повышающей частоту звона кассовых аппаратов, следу­ет, что дизайн — это коммерческая социальная служба. Естественно, она не приравнивается к дизайну как организующей художественной деятельности. В. Глазычев впервые провел это разделение, позво­лившее снять некоторые системные ошибки в оценке дизайна и ди­зайн-продукции.

Отметим, что на сегодняшний момент дизайн рассматривается в Великобритании и США часто как бизнес-консультирование, что косвенно указывает на слияние маркетинга и дизайна в новую дея­тельность.

Определение дизайна изменяется по мере развития и расшире­ния границ дизайн-деятелыюсти. Дизайн-деятельность уже не сво­дится к промышленному производству (существует дизайн интерье­ра и дизайн виртуальной среды), объектом проектирования становит­ся не столько вещь или комплекс вещей, сколько дизайн систем, про­цессов. К тому же возникают пограничные виды дизайна - архитек­турный дизайн, арт-дизайн. Проявляется синтез дизайна и архитекту­ры, дизайна и декоративно-прикладного искусства, дизайна и марке­тинга. Дизайн - это деятельность организационная, а его содержа­ние - выражение человека в материально-предметном мире.

В дизайне существуют собственные критерии оценки продукции, эстетика, позволяющая определять культурную ценность продукции, которая не сводится к функциональности и утилитарности.

Специфика дизайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна

39

2. Техническая эстетика \

Составляя теоретическую основу дизайна, техническая эстетика изучает его общественную природу и закономерности развития, прин­ципы и методы художественного конструирования, проблемы профес­сионального творчества и мастерства художника-конструктора (ди­зайнера).

г" Техническая эстетика - научная дисциплина, изучающая зако- [ номерности формирования методами и средствами дизайна гармо- [ ничной предметной среды жизни и деятельности человека с целью I наиболее полного удовлетворения его материальных и духовных по- ! требностей. Основные разделы технической эстетики - общая тео­рия дизайна и теория художественного конструирования.

" Общая^-теория дизайна изучает его социальную сущность, усло­вия возникновения, историю, современное состояние и перспективы развития, взаимосвязь дизайна с искусством, техникой и культурой в целом, вопросы эстетики и предметной среды; она также формулиру­ет требования к промышленной продукции, определяет методы комп­лексной оценки и прогнозирования технико-эстетических показателей качества промышленной продукции, а также принципы формирования оптимального ассортимента товаров, отвечающего задачам созда­ния гармоничного предметного мира. Теория художественного конст­руирования устанавливает место художественного конструирования в общей структуре процесса проектирования, его типологические осо­бенности, исследует закономерности творческого мышления худож­ника-конструктора и определяет средства и методы его профессио­нальной деятельности.

Существенной ее частью является теория формообразования и композиции промышленных изделий. Законы формообразования рас­крывают связи формы изделия с его конструкцией, материалом, тех­нологией изготовления, функцией, выявляют исторические тенденции изменения формы и стиля изделия.

Теория композиции исследует закономерности и профессиональ­ные методы создания целостной, гармоничной формы. Основные ка­тегории композиции: объемно-пространственная структура, тектони­ка, пластика (пластичность), средства гармонизации (пропорции, ритм, контраст, нюанс). На основе анализа проектно-конструкторской дея-

тельности разрабатывается методика художественного конструиро­вания, служащая руководством для практической работы. Методика содержит описание принципов и средств профессиональной творчес­кой деятельности художника-конструктора, форм представления про­ектов, опыта выполнения образцовых работ.

Особый раздел технической эстетики составляет разработка ос­нов художественно-конструкторского образования: пропедевтических курсов, содержания и структуры учебных дисциплин, методики раз­вития профессионального мышления и навыков.

Тесная связь технической эстетики с социальной практикой при­водит к тому, что статус этой дисциплины оказывается различным в разных социальных условиях. Современное капиталистическое обще­ство, с одной стороны, вынуждено развивать техническую эстетику и использовать ее достижения, так как они влияют на конкурентоспо­собность практически всех отраслей промышленности. С другой - характер экономики ставит препятствия на пути последовательного и планомерного использования данных технической эстетики, а законы рекламы нередко толкают художественно-конструкторскую мысль к созданию вещей, в которых модный внешний вид скрывает устарев­шую конструкцию. Техническая эстетика участвует в формировании условий, при которых художественное начало организует человека, его деятельность и среду проживания.

2. (эстетические концепции дизайна\

Существует несколько эстетических концепций дизайна, сформи­рованных в разные годы и отражающие место дизайна в человечес­кой системе ценностей.

V I. Дизайн как промышленное/производственное искусство. Эта концепция является самой ранней и отражает первичное происхожде­ние дизайна как связующего звена между миром вещей и промыш­ленным производством.

В дальнейшем идеи конструктивистов развились в программах «производственного искусства» 20-х годов XX века. «Производствен­ники», позаимствовав конструктивно-функциональный подход к созда­нию вещи, попытались придать своей концепции большую социально­практическую направленность, особо отмечая социальное содержа­ние новой художественной деятельности. Ее задачами виделось вое-

питание через продукты деятельности нового социалистического со­знания, нового творческого отношения к труду и жизни, а также осу­ществление координирующих функций между производством и потреб­лением. Основным принципом пролетарского искусства провозглаша­лось единство формы и функции, а критерием эстетической оценки - целесообразность (социальная, техническая, идеологическая), обус­ловленность формы осознанной целью. Эти положения в последую­щем послужили основой советского дизайна, во многом определив его специфику.

Эта концепция является исторической эстетической концепцией в дизайне и сегодня считается устаревшей. Новые формы дизайн-дея­тельности не являются индустриальными, а в некоторых видах ди­зайна проявляется антифункциональность.

[ 2. Дизайн как гармонизация и организация материального мира. Принято полагать, что дизайн организует и гармонизирует матери­альный мир. Однако сами процессы гармонизации и организации мо­гут быть присущи другим родам деятельности, и в контексте дизайна эти понятия весьма неопределенны, поскольку не указываются сред­ства гармонизации. С критикой этой концепции выступают видные теоретики дизайна В. Глазычев и О. Генисаретский.

Уз. Дизайн как единство красоты и пользы. Широко известная эс­тетическая платформа кажется всеобъемлющей, но при ближайшем рассмотрении понятий «красота» и «польза» порождает множество вопросов. Прежде всего, критерии оценки красивого разные и посто­янно меняются, находясь в зависимости от моды, тенденционных яв­лений и социального климата. Понимание «полезного» в дизайне неоднозначно и меняется, особенно в новых сферах дизайна—дизай­не коммуникаций, проектировании виртуальной среды.

2^4. Дизайн как художественное конструирование. Эта эстетичес­кая база строилась на попытке подмены понятия «дизайн» на понятие «художественное конструирование» в советское время. Однако отож­дествлять дизайн с художественным конструированием ошибочно. Последнее скорее часть дизайна. Художественное конструирова­ние определяется как метод практического осуществления задач про­мышленного искусства и неотъемлемая часть процесса проектиро­вания промышленных изделий, предназначенных для непосредствен­ного использования человеком.