Тема 12. Контроль, оценка и аудит маркетинга

Цель занятия – изучение студентами основных методов и подходов к оценке и аудиту маркетинговой деятельности.

Выполните письменно задания

1. Предположим, что производитель обуви хочет провести анализ рынка, рассчитывая выйти на наиболее выгодные рынки Африки. Какие данные потребуются для анализа?

2. Какие из следующих типов продуктов, на ваш взгляд, будут куплены на основе лояльности к марке, а какие – по инерции: стиральный порошок, машинное масло, губная помада, крем для обуви, безалкогольные напитки, свечи зажигания, фотоаппараты?

Контрольная работа №2 выполните письменно Тестовые задания

Тема 1. Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны

1. Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок:

1. Товарная политика.

2. Ценовая политика.

3. Определение каналов сбыта.

4. Политика стимулирования сбыта и реклама.

5. Смета расходов на маркетинговую деятельность.

6. Кадровая политика.

7. Верны все перечисленные ответы.

2. Каковы содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:

   1. Производство – сбыт.

   2. Изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта – сбыт.

   3. Производство – стимулирование сбыта – сбыт.

3. С какого вида деятельности начинается маркетинг:

   1. С разработки и производства товара.

   2. С изучения рынка и запросов потребителей.

   3. С информационной рекламной кампании.

4. Емкость товарного рынка – это:

А. Сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризует соотношение между спросом и предложением.

Б. Потенциальный объем сбыта товара на рынке в течении определенного времени.

В. Максимальная доля рынка, которую предприятие может получить за определенный период времени.

Г. Объем продаж, выраженный в процентах к общенациональному потенциалу.

5. Что обусловило появление маркетинга:

A. Технический прогресс.

Б. Обострение конкуренции товаропроизводителей.

B. Расширение торговых связей.

Г. Обострение конкуренции в обществе.

6. Какой рынок соответствует положению, когда предложение превышает спрос:

   1. Рынок покупателя.

   2. Рынок продавца.

7. Какой из перечисленных элементов является инструментом маркетинга:

А. Реклама на рынке.

Б. Ценовая политика.

В. Политика распределения продукта.

Г. Организация выставки товаров.

8. Маркетинг – это:

   1. Производить то, что нужно потребителю и продаваемо.

   2. Продавать то, что уже произведено, без учета мнения потребителя.

9. Какие основные цели преследует маркетинговая деятельность:

1. Получение прибылей.

1. Завоевание, удержание и расширение доли на рынке.

2. Удовлетворение потребностей потребителей.

3. Расширение объемов продаж.

4. Одержание победы в конкурентной борьбе.

5. Разорение конкурентов.

6. Верны все перечисленные ответы.