9.2.3. Радио- и телереклама

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Их преимущество заключается в особой оперативности (поскольку, в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления заказа).

Наиболее эффективные результаты эти средства дают при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанных на потребление широкими слоями населения.

Радиореклама. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик является специально подготовленным постановочным (игровым) радиосюжетом, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, с музыкальным сопровождением, излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.

Радиожурнал — это тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах или услугах и т.д.).

Радиорекламу распространяют также с помощью специально оборудованных транспортных средств, в витринах и в торговых залах с использованием заранее подготовленных аудиофайлов. На электронный носитель (компакт-диск, флэш-карту, винчестер компьютера и др.) записывают краткие рекламные тексты, стихи, информацию об услугах, новых товарах и т. п.

Аудиофайлы должны воспроизводиться с умеренной громкостью, чтобы не вызвать отрицательной реакции слушателей.

Преимущество аудиофайлов заключается в их удобстве для многократного прослушивания, легкости копирования при массовом тираже, они также могут служить приложением к журналам.

Аудиофайлы как рекламное средство являются оперативным и доступным средством — запись можно стирать, многократно воспроизводить и т.д.

Достоинством радиорекламы является оперативность. Потребители быстро получают информацию о новых товарах, выставках, дегустациях, новых формах обслуживания, распродажах и т.п. Недостатком этого рекламного средства является его слабая запоминаемость.

Телереклама. Телереклама занимает второе место после печатной рекламы по популярности среди всех рекламных средств.

Ее достоинство заключается в воздействии на зрителя в привычной для него обстановке. Используя звук и образ, телевидение передает больше информации, чем, например, плакат или радио.

Важную роль играет выбор времени рекламной телепередачи. Она будет действенной в том случае, если охватит максимальное число телезрителей (во время трансляции спортивных передач, развлекательных программ и т.п.).

Действенность телерекламы повышается также при многократном показе одного и того же рекламного материала. Оптимальным считают 5...6-разовое повторение.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

Телевизионные рекламные ролики — это игровые, мультипликационные и комбинированные рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 3 мин.

Телевизионные рекламные объявления являются рекламной информацией, читаемой диктором.

Рекламные телерепортажи и телепередачи представляют собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., в процессе которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).

Рекламные телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами. Также это могут быть какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещенные на экране по ходу телепередач.

9.2.4. Компьютерные средства рекламы

Принципиально новое средство распространения рекламы — компьютеризованная реклама. Компьютеризация традиционных средств рекламы позволяет значительно облегчить подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

В настоящее время все большее развитие получают средства распространения рекламы, основанные на «обратной связи» с потенциальными покупателями и потребителями, например, средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной информации и кабельного телевидения. На этих принципах основана и успешно развивается, в частности, торговля по видео- и телекаталогам.

К подобным средствам можно отнести трансляцию аудио- и видеорекламы на LCD-мониторах, плазменных панелях с диагональю 42" или проекционных экранах (диагональ 92"... 103") в торговой зоне и прикассовом пространстве торгового предприятия со звуковым сопровождением по всему торговому залу. Продолжительность трансляции такой рекламы составляет не менее 7 дней.

Рекламодатели и рекламные агентства, специализирующиеся в области прямой почтовой рекламы, все чаще вместо традиционных писем, проспектов или листовок рассылают дискеты и компакт-диски с рекламной информацией, а на DVD-дисках — видеорекламу высокого качества.

Во многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и получать необходимую информацию.

Очень высокую популярность за последние годы приобрела интернет-реклама. Возможности в этой области практически безграничны — от размещения рекламных баннеров на популярных тематических порталах до изготовления собственного фирменного сайта с оригинальным оформлением, содержащим полную информацию об истории создания, достижениях фирмы, разновидностях товаров или предоставляемых услугах, а также новостной лентой и интерактивной связью с посетителями.

9.3. Наружная и внутренняя реклама