Теория потребительского поведения. Закон Госсена.
Типичный потребитель – это вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим доходом (бюджетом), чтобы извлечь из него как можно больше удовлетворения. Кроме того, типичный потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении благ, предлагаемых на рынке. Приобретая то или иное благо, он тем самым оценивает его полезность для себя и прекрасно представляет себе ценность каждой последующей единицы блага.
ПОЛЕЗНОСТЬ (U) – это удовлетворение, получаемое людьми от потребления благ. Это понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если благо полезно для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности в его приобретении (например, цена блага и доход потребителя). Кроме того, и сама полезность блага меняется с увеличением количества его потребления. Это объясняется тем, что хотя потребности людей безграничны, потребность в одном благе может быть удовлетворена. Полезность измеряется в условных единицах, называемых «ютилями».
Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всего запаса блага. Предельная полезность (MU) – это добавочная полезность, извлекаемая потребителем из дополнительной единицы блага. По мере роста объема потребления (Q) общая полезность блага растет, тогда, как предельная полезность убывает (по причине увеличения степени насыщения благом).
Первый закон Г. Госсена: по мере увеличения объема потребляемого блага его предельная полезность имеет тенденцию к уменьшению.
Данный закон не универсален, т. е. не распространяется на все проявления человеческих эмоций. Ф. Кугель выделил две группы потребностей: потребности наслаждения и потребности страдания. Потребности наслаждения не подчиняются действию первого закона Г. Госсена, так как в процессе потребления происходит не угасание чувства неудовлетворенности, а усиление чувства наслаждения.
В процессе принятия решения потребитель старается достигнуть максимально доступной полезности при заданных бюджетных ограничениях. Принятое решение о структуре и количестве приобретаемых по определенным ценам благ называется потребительским выбором.
Второй закон Г. Госсена: при максимизации общей полезности отношения предельных полезностей всех потребляемых благ к их ценам должны быть равны: MU1 = MU2 = … = MUn ,
Р1 Р2 Рn
где MU1, MU2, … MUn – предельные полезности отдельных благ;
Р1, Р2, … Рn – цены отдельных благ.
Излишек потребителя, излишек производителя, общие выгоды торговли.
Кривые предельной полезности благ, кривые безразличия и бюджетные линии, эффекты замещения и дохода объясняют действие закона спроса, отвечая на вопрос о том, какое количество благ купят потребители по любой заданной цене. Кроме того, анализ кривой предельной полезности позволяет ответить на вопрос, сколько пожелают заплатить потребители за дополнительную единицу блага, и тем самым осмыслить и такую важнейшую категорию, как излишек потребителя. Смысл этой категории заключается в следующем: потребитель платит за каждую единицу блага одинаковую цену, равную предельной полезности последней, наименее ценной для него единицы. А это значит, что на каждой единице блага, предшествующей этой последней, потребитель получает некоторую выгоду.
ИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ – это разница между той суммой денег, которую потребитель согласен уплатить, и той суммой, которую он действительно платит.
На рис. излишек потребителя – это окрашенная область, ограниченная сверху кривой спроса, а снизу – линией рыночной цены. Чем ниже цена, тем больше величина излишка потребителя.
При покупке трех единиц товара излишек потребителя составит:
(80 + 60 + 40) – (40 + 40 + 40) = 60 ден. ед.
ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ – это разница между той суммой денежных средств, которую он получает от реализации определенного количества экономического блага, и той суммой, на которую он согласен.
Другими словами, это разница между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемого блага, указывающими на минимальную цену каждой дополнительной единицы блага. На рис. излишек производителя – это окрашенная область, ограниченная сверху линией рыночной цены, снизу – кривой предложения.
Сумма излишков потребителей и излишков производителей показывает общественную выгоду, ОБЩУЮ ВЫГОДУ ТОРГОВЛИ образующуюся в связи с существованием рынка. Все названные категории могут эффективно применяться в процессе разработки и осуществления государственной налоговой и внешнеэкономической политики, а также в других случаях.