6. Свойства товара и его оценка потребителем как фактор ценообразованием

Важным фактором ценообразования являются свойства товара и его оценка потребителем. Данный фактор включает в себя такие параметры, как тип и уникальность товара, стация жизненного цикла товара, качество продукта.

1. Тип и уникальность товара

Рост числа и разнообразия товаров-субститутов существен­ным образом ограничивает свободу ценообразования фирмы, в то время как цена на уникальный товар мало с чем сравнима и принимается потребителем. Назначение произвольно вы­сокой цены на модные товары считается вполне обоснован­ным, так как всегда найдутся покупатели-новаторы (авангар­дисты), для которых цена будет второстепенным фактором при принятии решения о покупке.

Различают товары:

2. Стадия жизненного цикла товара

Политика жизненного цикла товара предполагает учет в ценообразовании ряда факторов:

1) изменения издержек в результате расширения объемов про­изводства товара,

2) изменения покупательского спроса в зависимости от сте­пени новизны товара;

3) времени нахождения товара на рынке.

Этот метод ценообразования предусматривает постоянный контроль за жизненным цик­лом товаров и корректировку цен.

Для каждого этапа жизненного цикла продукта редко устанавливает­ся единственная цена, на каждой стадии на рынке появляются новые потреби­тельские сегменты с различной ценовой чувствительностью, что учитывается в практике ценообразования.

Стадия разработки и вступления товара на рынок.

Стадия роста.

Стадия зрелости продукта.

Стадия падения.

3. Качество продукта

В настоящее время именно соотношение «цена продукта/ его качество» становится основой успешной ценовой полити­ки компании. Понятие качества - комплексное и относитель­ное. Оно характеризуется:

• комплексным восприятием качества товара как качест­ва не только самого продукта, но и услуг, сопровожда­ющих его;

• объективными свойствами, имеющими четкое опреде­ление и соответствующими стандартам и техническому описанию;

• субъективной оценкой продавцов и потребителей ка­чества товара;

• степенью соответствия уровней качества и цены.

В стандарте системы качества ISO 9000 качество определя­ется как совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворить установленные и предполагаемые потребности.

7. Государственное регулирование цен

Различают следующие виды государственного регулирова­ния цен:

Прямые методы государственного регулирования цен

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Косвенные методы государственного регулирования цен обеспечиваются применени­ем совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, увеличению рыночного спроса, управлению доходами населения, регулированию налогов. Таким образом, косвенное регулирование - это регулирование не самих цен, а факторов, влияющих на них.

1.

2.

3.

4.