V. Пробный маркетинг

Пробный маркетинг означает рыночные испытания нового товара, т. е. испытание товара в условиях реально­го использования, выявление мнений и замечаний потребителей и торговых работников. Главная цель пробного мар­кетинга раскрыть особенности использования нового товара и проблемы его продажи, а также определить размеры рынка, прогноз сбыта, т. е. производственную программу. При проведении пробного маркетинга продвижение и рас­пределение нового товара осуществляется в небольших масштабах. По результатам пробного маркетинга фирма принимает решение о целесообразности подготовки производст­ва и переходе товара в массовое (серийное) производство.

VI. Освоение новшеств

Освоение новшеств включает следующие стадии:

- техническое освоение;

- экономическое освоение;

- изготовление установочной серии (партии);

- выпуск первых промышленных серий.

На стадии технического освоения осуществляется изготовление, испытание и доводка опытного образца, отрабатыва­ются отдельные технологические операции, проверяются их соотносительность и возможность приспособления к ре­альным условиям производства.

Экономическое освоение заключается в достижении основных экономических и социальных показателей, за­ложенных в проекте новшеств, таких как себестоимости, производительности труда, улучшения условий и повышения безопасности труда.

VII. Производство и сбыт

На этом этапе осуществляется запуск производства нового товара или широкого использования новых техно­логических процессов и завершается продажей, транспортировкой, распределением и распространением потребите­лям. Следует сказать, что на данном этапе организуется особый контроль качества продукции, поскольку фактически по его результатам принимаются решения о дальнейшей реализации проекта. Кроме того, при помощи маркетинговых исследований собирается информация о новом продукте, о мнениях потребителей, рассчитывается эффективность рекламных мероприятий; выявляются оптимальные формы коммерциализации инновационного продукта; определя­ются благоприятные моменты вывода товара на рынок и разрабатывается ценовая политика компании.

VIII. Потребление (использование) и сервис инновации

Началом данного этапа следует считать тот момент, когда потребители приступают к эксплуатации объекта инноваций, который может быть в виде продуктов питания, одежды, предметов гигиены и др. или в виде новых тех­нологических или организационно-управленческих методов.

IX. Снятие с производства и утилизация объекта инноваций

На данном этапе выполняются работы по демонтажной обработке изделия. После чего его функции выполня­ет изделие следующего поколения и, таким образом, реализуется процесс развития по спирали.

Совокупность всех стадий инновационного процесса носит название жизненного цикла инновации. Предель­ная длительность жизненного цикла инновационного товара определяется в основном сроком его морального и физи­ческого износа или появлением новых, более эффективных моделей изделий.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что инновационный процесс состоит в основном их двух этапов:

первый этап - это этап разработки новшества, который включает фундаментальные и прикладные исследова­ния, а также работу по созданию опытного образца;

второй этап - это коммерциализация новшества, т. е. превращение новшества в инновацию посредством его внедрения на рынок, коммерческого использования и получения экономического эффекта. Данный этап включает фа­зы пробного размещения и диффузии. Под диффузией инновации понимают процесс ее масштабного распространения и использования.