Тема 2. Товарная политика предприятия в условиях рынка

Предприятие как агент рыночной экономики. Рынок. Принципы рыночной экономики. Модели поведения предприятия в условиях рынка и стратегия выживания. Экономическая среда функционирования предприятия.

Формирование спроса и предложения товарного производства. Эластичность спроса и предложения. Товарная политика предприятия. Основы конкурентоспособности товара и производства. Рыночная конкуренция.

При изучении данной темы студентам необходимо уяснить смысл, суть, содержание рынка и рассмотреть принципы рыночной экономики и ее структуру.

Рынок – это вся система многообразных экономических отношений между людьми, возникающих в процессе производства, распределения, обмена и потребления.

Изучение структуры рынка позволяет решить двуединую задачу.

Рынок является особым экономическим механизмом, который через конкуренцию способствует рациональному распределению ресурсов, влияет на объем и структуру производства, заставляет потребителя выбирать рациональную систему потребления и, в конечном итоге, оздоравливает экономику России, освобождая ее от убыточных, неконкурентоспособных предприятий.

Студенты должны хорошо понимать, что трансформация экономической системы коренным образом изменила условия хозяйственной деятельности предприятий, повлияла на механизмы и мотивацию принимаемых ими решений.

Выбор целей и типов стратегии развития предприятия во многом зависит от состояния среды функционирования предприятия (внешней и внутренней).

Под экономической средой функционирования предприятия понимается совокупность ряда условий юридического, финансово-экономического, организационного характера:

• правовое поле работы субъекта;

• экономическая политика государства;

• состояние конкурентной среды;

• условия поставки сырья, материалов;

• наличие посредничества и др.

Внутренняя среда (микросреда) призвана включать факторы, имеющие непосредственное отношение к предприятию и его возможностям по производству и реализации продукции.

Внутренняя среда предприятия – это люди, средства производства, информация и деньги. Результатом взаимодействия компонентов внутренней среды является продукция (работа, услуги).

Внешняя среда предприятия включает общее (макроэкономическое) состояние экономики, сырьевую базу, внутриполитические и демографические факторы, социально-экономическую среду, мировую экономику и международные отношения, экологическую обстановку и, самое главное, поведение конкурентов.

Разумеется, изолированных от внешнего мира предприятий не существует. Внешняя среда, которая непосредственно определяет эффективность и целесообразность работы предприятия – это, прежде всего, потребители продукции, поставщики производственных компонентов, а также государственные органы и население, живущее в окрестностях предприятия.

Ранее изучаемый курс «Экономической теории» позволит студентам свободно разобраться в товарной политике предприятия, в частности в формировании спроса и предложения товарного производства на основе определения эластичности спроса и оценки конкурентоспособности товара и производства.

В условиях рыночных отношений объем реализации продукции во многом зависит от ее конкурентоспособности, а следовательно, требуется постоянная оценка товара с позиции ее соответствия требованиям рынка и экономической целесообразности производства. Выполнение этих требований отражается в товарной политике предприятия.

Для обеспечения высокой достоверности оценки уровня конкурентоспособности товара вся промышленная продукция подразделяется на группы. Каждая группа товаров характеризуется определенными технико-экономическими показателями и организационно-технологическим уровнем производства. Для оценки конкурентоспособности товара решаются следующие задачи:

• определение номенклатуры готовой продукции исходя из возможностей действующих производственных мощностей;

• установление конкурентов-производителей аналогичной продукции, входящей в номенклатуру продукции действующего предприятия;

• определение технико-экономических показателей для установления конкурентоспособности товара и выбор методики их оценки;

• определение номенклатуры продукции с позиции интересов потребителя и производителя, а также по уровню конкурентоспособности для включения в план производства, снятия с производства и перехода на новую продукцию.