Глава 9. Конкурентоведение1 и конкурентоспособность товаров

Капитализм — это цивилизованный рынок, основой которого является частная собственность, а рынок — это продавец и покупатель, причем свободные от каких бы то ни было принуждений. А там, где присутствуют продавец и покупатель, возникает предложение и спрос. Соотношение между предложением и спросом порождает цену, а цена, спрос и предложение, как известно, — "важные нити", именно на них базируются отношения свободных людей, свободного, цивилизованного капиталистического рынка, главным принципом которого является конкуренция и конкурентоспособность.

Главное значение рыночной экономики то, что она позволяет людям действовать, руководствуясь стремлением к получению наибольшей личной выгоды, но при этом вынуждая всех делать именно то, что нужно обществу в целом.

Во всех делах экономики в ее основе лежит здравый смысл — дух соперничества между людьми, который служит важным двигателем всестороннего развития, углубления и совершенствования самого общества.

Наиболее ярким представлением этой особенности человеческой натуры является конкуренция, которая не свойственна бьйпа социализму и стала четко проявляться на из-начальноМуВхождении нашего общества в рынок.

1 См.: Магомедов ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие для вузов. — м.: итк "Дашков и к°", 2003.

В упрощённом плане мы понимаем конкуренцию как экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной выгоды.

Безусловно, конкуренция — не удел какой-либо одной общности людей или нации, она рождена сугубо объективными причинами. Поскольку средства, которые покупатели могут потратить на приобретение товаров, всегда ограничены, то изготовители товаров неизбежно должны вступать в борьбу друг с другом за возможность получить деньги именно за свои товары. Мы все знаем, что при социализме этот процесс или не развивался, или развивался слабо, что же касается капитализма, то соперничество там охватывает все стороны жизни.

Более того, следует учесть еще то, что разделение и специализация труда в рыночной экономике никогда не бывают жестко зафиксированными: общество не требует, чтобы определенным видом работ или выпуском какого-либо товара занимался лишь один человек или одна коммерческая фирма.

Производитель товаров, современный товаровед должны хорошо знать рынок товаров, факторы, обеспечивающие конкурентоспособность товаров, методологию оценки конкурентоспособности товаров, сегментацию потребительского рынка, методы управления конкурентоспособностью товаров. Разрешением этих проблем должна заниматься научная дисциплина "Конкурентоведение товаров". Одно дело — производить качественные товары, другое —'■ выгодно их продавать.

Конкурентоспособность товаров — это мера их потребительской привлекательности.

Существуют разные трактовки понятия конкурентоспособности товаров, хотя во многом они сходны.

В настоящее время в ряде источников понятие конкурентоспособности активно используется в анализе теоретической и практической проблематики. При этом в ряде случаев такой анализ представляет значительную ценность применительно к предметной области, рассматриваемой в данной работе.

Конкуренция может преследовать удовлетворение потребностей потребителя, а может состоять в борьбе за его сво

бодные средства. Именно отсюда, как можно сделать вывод, различают товары конкурентные, т. е. товары-аналоги, и конкурирующие товары, применительно к которым правильнее было бы говорить о конкуренции потребностей потребителя.