- •25.Связи с общественностью: понятие, функции, направления pr-деятельности.
- •Этапы развития связей с общественностью как сферы деятельности.
- •1 Период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
- •2 Период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.
- •3 Период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов со.
- •27.Инструменты pr-деятельности в интернет-пространстве.
- •Профессиональные обязанности специалиста по связям с общественностью.
- •Методы и критерии оценки эффективности деятельности отдела по связям с общественностью.
- •Понятие, структура и характеристика элементов корпоративного имиджа.
- •Управление имиджем и формирование репутации организации.
- •Управление корпоративной культурой организации.
- •Взаимодействие pr-служб с органами государственной власти.
- •Спонсорство и фандрайзинг как инструменты pr-деятельности.
- •Организация специальных мероприятий для сми
- •Особенности pr-деятельности на выставках и ярмарках.
- •Взаимодействие pr-служб со сми.
- •Общественное мнение: понятие и управление общественным мнением.
- •Структура и направления деятельности pr–отдела.
- •Антикризисный pr. Особенности работы pr-структур в условиях кризиса и по его предупреждению.
- •Инструменты pr-деятельности и их характеристика.
- •Консалтинг в pr-деятельности: понятие и виды.
- •Организация специальных pr-мероприятий: цели и этапы.
- •Особенности и направления pr - деятельности в крупных корпорациях.
- •Социальные медиа и их место в pr-деятельности.
- •Формирование корпоративной культуры.
- •Pr в некоммерческой сфере.
- •Методы и критерии оценка эффективности pr-деятельности.
- •1. Сложные и дорогие методы оценки.
- •2. Простые и недорогие методы оценки.
- •Пресс-служба: структура и направления деятельности.
- •Отдел формируется для выполнения чисто прикладных задач, выполняя роль промежуточного звена.
- •Research – исследование (Что происходит какие проблемы у данной организации)
- •Этап планирования
- •Особенности деятельности pr–отделов в государственных структурах.
- •Корпоративные издания: понятие, цели и формы
- •Медиапланирование в pr-деятельности.
- •Особенности и направления pr- деятельности в организациях среднего и малого бизнеса.
- •Целевые аудитории в деятельности pr-специалиста.
1 Период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
1988 - отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета;
1989 – в Москве PR -агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз» и др.
Переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное PR -поле.
«Чистые» пиармены - в российских представительствах зарубежных PR -агентств и в отделах по СО иностранных фирм и корпораций.
Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный PR».
2 Период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.
13 августа 1991 г. – РАСО – Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость PR -рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности PR -воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности).
1997 г. – РАСО - член Европейской Конфедерации PR (CEPR), сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA).
1991 г. – в гос. образоват. реестре специальность 022000 «СО», МГИМО.
Особенность: развитие PR в крупных городах, региональных центрах и столицах, где концентрировался российский бизнес, финансы и была политическая активность.
3 Период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов со.
22 ноября 1994 года - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО, принятую членами РАСО.
1997 г. ряд организаций – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений).
Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.
1997 г. - Национальная премия в области развития СО «Серебряный Лучник».
Рынок ПР-услуг в середине 90-х годов стремительной развивается. Например, в 1993 году в Санкт-Петербурге и Ленинградской области насчитывалось около 400 фирм, предлагающих ПР-услуги, а в 1997 году их было уже более 1000.
К концу 1990-х годов уже более 60 вузов страны получили лицензии на подготовку ПР-специалистов. Основной базой стали факультеты и отделения журналистики. Характерно, что вскоре стали готовить ПР-мэнов и гуманитарные кафедры технических вузов, а также негосударственные вузы.
Развитость отрасли в определенной степени характеризует наличие периодических профессиональных изданий. К концу 2002 года российские ПР-специалисты имели неплохой выбор таких изданий. Это ежемесячные журналы «Советник», «СО-общение», «PR в России». А также журнал «PR-диалог», объявленный как ежемесячник, но выходивший нерегулярно.