- •1. Понятие рынка и особенности транспортных рынков
- •2. Рыночная инфраструктура и место в ней транспорта
- •Транспорт
- •3. Основные характеристики рынка транспортных услуг (рту) и его границы
- •4. Определение маркетинга и его концепции
- •5. Цели, принципы и задачи маркетинга
- •6. Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности
- •7. Виды маркетинга в зависимости от спроса и условий их применения. 8. Задачи маркетинга при различных видах спроса
- •9. Структура и содержание маркетинговой деятельности транспортного предприятия
- •10. Понятие о внутренней и внешней среде предприятия с точки зрения маркетинга
- •11. Маркетинговая среда рту: понятие о макро-, микро- и конкурентной среде
- •12. Жизненный цикл товара (услуги) и маркетинговые действия на различных его этапах
- •График жизненного цикла товара
- •13. Новые услуги с точки зрения маркетинга и этапы прохождения новинки
- •14. Структура управления маркетингом на железнодорожном транспорте
- •15. Основные функции цфто, касающиеся маркетинговой деятельности
- •16. Маркетинговые исследования в системе сфто. Основные направления.
- •17. Мартетинговая информация, ее виды и значение
- •18 Методы и принципы изучения рынка
- •19. Методы экономического обследования района тяготения
- •20. Функции подразделений маркетинга пассажирских перевозок.
- •1. Отдел маркетинга должен собирать и анализировать информацию о состоянии и изменениях рынка пассажирских перевозок в регионе.
- •Рассмотрение поступающих коммерческих предложений,
- •Разработка необходимых инструктивных и технологических
- •21. Исследование на рынке дальних пассажирских перевозок
- •22. Исследование рынка пригородных пассажирских перевозок
- •23. Методы прогнозирования
- •24. Принципы и порядок планирования грузовых перевозок
- •25. Принципы и порядок планирования пассажирских перевозок
- •26. Понятие и принципы «СегментациИ транспортного рынка». Выбор целевых сегментов
- •26 Характеристика основных клиентов с целью сегментирования рту
- •27. Выбор стратегии освоения рынка транспортных услуг
- •28. Маркетинговые комплексы и их структура
- •29. Способы завоевания и закрепления на рынкЕ транспортных услуг
- •30. Принципы и методы ценообразования в условиях рынка
- •31.Виды конкуренции и стратегии маркетинга
- •32.Методы ценообразования на монопольном рынке
- •33 Характеристика конкурентного рынка
- •Определение объема товарных ресурсов рынка и доли хозяйствующего субъекта на рынке
- •Доля хозяйствующего субъекта на рынке
- •Количественные показатели структуры товарного рынка
- •Качественные показатели структуры товарного рыка (барьеры входа на рынок)
- •Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта
- •34. Способы Продвижение транспортных услуг на рту. Значение посредников
- •35. Работа с целевой аудиторией
- •36. Формирование комплекса стимулирования продвижения услуг
- •37.Методы стимулирования спроса на рту
- •38. Реклама в системе маркетинга транспортных услуг оао «ржд»
- •39. Виды рекламы и требования к ней. Рекомендации по проведенИю рекламы
- •41. Планирование рекламной компании
Определение объема товарных ресурсов рынка и доли хозяйствующего субъекта на рынке
Количественной характеристикой объема товарных ресурсов рынка является общий объем реализации услуги в географических границах рынка в стоимостных или натуральных показателях.
Общий объем реализации услуги определяется как сумма реализации услуги на данном рынке всеми продавцами.
N
Qm = S Qi, где (2)
i=1
Qm - общий объем реализации услуги;
Qi - объем реализации услуги i-м продавцом;
N - количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
Доля хозяйствующего субъекта на рынке
Доля хозяйствующего субъекта на рассматриваемом рынке (Di) определяется как отношение реализованной им на рынке продукции (Qi) к общему объему реализации (Q)
Di= Qi / Qm (3)
Количественные показатели структуры товарного рынка
Количественными показателями, характеризующими структуру рынка услуг, являются:
численность хозяйствующих субъектов, действующих на данном рынке;
доли, занимаемые хозяйствующими субъектами на данном рынке;
показатели рыночной концентрации.
В зависимости от долей, занимаемых хозяйствующими субъектами на данном рынке, составляется их ранжированный перечень; анализируется существенность разброса долей участия хозяйствующих субъектов на рынке; делается вывод о равнозначности (равномерности) присутствия хозяйствующих субъектов на рынке.
Желательно, чтобы выводы, основанные на анализе статических данных, характеризующих ситуацию за конкретный период времени, были подкреплены анализом динамики присутствия на рынке тех или иных хозяйствующих субъектов за 3 - 5 последних лет.
К показателям рыночной концентрации относятся:
а) коэффициент рыночной концентрации (CR). Рассчитывается как процентное отношение реализации услуги определенным числом крупнейших хозяйствующих субъектов (n) к общему объему реализации на данном рынке (Qm)
Q1+Q2+…..+Qn
CR = —————————— (4)
Qm
б) индекс рыночной концентрации Герфиндаля-Гиршмана (ННI). Рассчитывается как сумма квадратов долей (D), занимаемых на рынке всеми действующими на нем хозяйствующими субъектами
HHI=D12 + D22 + ……+D n2 (5)
В соответствии с различными значениями коэффициентов концентрации и индексов Герфиндаля-Гиршмана выделяются три типа рынка:
I тип - высококонцентрированные рынки: при 70 проц. < CR-3 < 100 проц.; 2000 < HHI < 10000;
II тип - умеренно концентрированные рынки: при 45 проц. < CR-3 < 70 проц.; 1000 < HHI < 2000;
III тип - низкоконцентрированные рынки: при CR-3 < 45 проц.; HHI < 1000.
Показатели рыночной концентрации дают возможность сделать оценку степени монополизации рынка, равномерности (или неравномерности) присутствия на нем хозяйствующих субъектов.