31.Виды конкуренции и стратегии маркетинга
На монопольном рынке – один продавец, компания продает специфические товары или услуги, которые не производит ни одна другая компания, включая естественные монополии. Стратегия маркетинга – поддержка уникальности продукта или услуги, а также имиджа естественной монополии.
Олигополистический рынок характеризуется небольшим количеством крупных компаний, которые продают одинаковые товары и услуги, которые весьма чувствительны к ценовой маркетинговой стратегии друг друга.
Стратегия маркетинга заключается в тщательном контроле за действиями конкурента, поддержке имиджа организации и обеспечении стабильности рынка.
Рынки монополистической конкуренции характеризуются множеством крупных компаний, продающих товары или услуги различного качества в широком диапазоне цен. На этом рынке весьма сложная стратегия маркетинга, требующая постоянного маневрирования товарной и ценовой политики, активной рекламы.
Рынок чистой конкуренции – множество продавцов и покупателей, одинаковых товаров услуг; при этом стратегия маркетинга весьма ограничена.
32.Методы ценообразования на монопольном рынке
Q – кривая спроса;
MR – кривые предельного дохода;
TC – полные расходы;
ATC – средние полные расходы.
Предельные расходы – это изменение расходов при изменении объема производства на единицу.
Предельные доходы – это изменение доходов при изменении объема продаж на единицу.
33 Характеристика конкурентного рынка
Конкурентные рынки характеризуются:
продуктовыми границами;
хозяйствующими субъектами рынка;
географическими границами рынка;
объемом товарного ресурса;
долей хозяйствующих субъектов на рынке;
количественными показателями структуры рынка;
качественными показателями структуры рынка (барьерами входа на рынок);
рыночным потенциалом хозяйствующего субъекта.
Хозяйствующими субъектами рассматриваемых рынков являются:
перевозчики;
владельцы инфраструктуры;
операторы подвижного состава;
организации, выполняющие вспомогательные услуги при перевозке железнодорожным транспортом
Географические границы рынка услуг
Географические границы рынка определяются экономическими, технологическими, административными барьерами, ограничивающими возможности участия потребителей в приобретении данной услуги на рассматриваемой территории.
Географические границы рынка определяют территорию, на которой потребители из выделенной группы имеют экономическую возможность приобрести рассматриваемую услугу и не имеют такой возможности за пределами этой территории.
Для рассматриваемых рынков услуг в области грузовых железнодорожных перевозок, географическими границами могут быть:
1. Вся сеть железных дорог;
2. Локальные рынки услуг;
3. Границы, определяемые технологией предоставляемых услуг.
Территория рынка определяется так же, как и товарная группа услуг (товарная группа): по принципу признания потребителями равной доступности услуг. Если потребители считают услугу, реализуемую в одном регионе заменителем услуги, реализуемой в другом регионе, тогда эти регионы можно рассматривать, как один и тот же географический рынок данной услуги.
При определении географических границ рынка, учитываются следующие факторы:
возможность перемещения спроса между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, то есть:
- доступность транспортных средств для перемещения потребителя к продавцу;
- незначительность транспортных расходов на перемещение потребителя к продавцу;
возможность перемещения услуги между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, то есть:
- незначительность дополнительных издержек на транспортировку;
- сохранность уровня качества и потребительских свойств услуги в
процессе его транспортировки;
- отсутствие на данной территории административных ограничений
на ввоз или вывоз услуг;
- сопоставимый уровень цен на соответствующие услуги внутри границ этого рынка .