
- •Лекция 4. Коммуникативная стратегия маркетинга современной промышленной компании Программная аннотация
- •Компетенции, формируемые при изучении темы
- •Вопрос 1. Особенности коммуникативных процессов в промышленной компании. Включение промышленных предприятий в коммуникативные сети.
- •Этапы формирования маркетинговых коммуникаций промышленных компаний.1
- •Характеристика параметров процесса коммуникации промышленных компаний.4
- •Сетевые модели коммуникативных структур в промышленности (Хеллридел/Слокум).6
- •Вопрос 2. Коммуникативная стратегия компании в промышленной сфере. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций промышленных компаний.
- •Вопрос 3. Мотивация реализации инновационно-ориентированных маркетинговых стратегий коммуникаций промышленными компаниями.
- •Вопрос 4. Специфика рекламы в системе коммуникативной политики в промышленности. Тенденции развития рекламы промышленных предприятий в странах с развитой рыночной экономикой.
- •Объекты и области эффективного использования спонсоринга в промышленности.13
- •Вопрос 5. Классификация рекламных компаний промышленных фирм. Использование средств рекламы в различных отраслях в современной промышленности. Рекламные кампании и их классификация
- •Темпы нововведений в средствах коммуникаций.14
- •Вопрос 7. Функциональное назначение и ресурсы Интернета, используемые промышленными предприятиями.
Темпы нововведений в средствах коммуникаций.14
Средство коммуникации |
Время на освоение коммуникации, лет |
Речь |
500000 |
Письмо |
4000 |
Печатный станок |
500 |
Телефон |
100 |
Радио |
50 |
Телевидение |
25 |
Персональный компьютер |
25 |
Спутники связи |
10 |
Интернет |
5 |
Мультимедиатехнологии послужили основой возникновения интерактивных маркетинговых и коммерческих коммуникаций. Они расширяют и переводят на новый качественный уровень возможности бизнес-коммуникаций, так как позволяют использовать любой тип представления информации- от текстовой до мультимедийной (графической, аудио- и видеоинформации). Информация может быть получена и распространена практически среди неограниченного числа потребителей, в любых сферах деятельности- науки, образовании, коммерции, маркетинге, логистике, политике, сфере отдыха и т.д.
Мультимедиатехнологии имеют большое значение как для малого и среднего бизнеса, так и для крупного предпринимательства.
Особенно эффективно применение мультимедиатехнологии может быть для предприятий, расположенных в неразвитых промышленных регионах, так как они компенсируют недостатки месторасположения и трудности поиска информации.
Главными формами мультимедиатехнологий, обеспечивающие переход о вербальных к невербальным коммуникациям, стали электронный обмен информацией (ЭОИ) и система Интернет.
Необходимым условием для успеха предпринимательской деятельности становится оптимизация коммуникаций с деловыми партнёрами на основе электронного обмена информацией. Широкое применение для оптимизации внешних и внутренних коммуникаций в фирме находит система EDIFACT (Electronic Data Interchange For Administration, Commerce and Transport)- мировая ратифицированная регулируемая система для электронного обмена информацией в рамках бизнес-коммуникаций, не ограниченных одной отраслью, в сфере администрирования, коммерции и транспорта.
Интерактивные коммуникации - это в основном отношения и взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники. Пользователь может получить доступ к предложенной информации в любое время, в любом месте, свободно и многократно, на месте (автономно) или из другого места сетевым путём (неавтономно).
Интерактивные коммуникации базируются на цифровых автономных носителях информации, к которым относятся дискеты, лазерные диски, терминалы и портативные вычислительные машины. В отличии от личных коммуникаций использование данных видов носителей коммуникаций предполагает применение компьютера.
Дискеты и лазерные диски – быстро развивающиеся, стандартизированные и легко транспортируемые носители коммуникаций. Их можно раздавать выбранной целевой группе при покупке, на ярмарках, выставках или рассылать по почте.
По объёму хранения информации дискеты уступают лазерным дискам. Однако издержки производства дискет значительно ниже, чем лазерных дисков. Объём хранимой лазерными дисками информации предоставляет практически полную свободу аудио- и визуального оформления коммуникаций в рамках согласованности мощности компьютера и применяемого мультимедиа.
Стационарный терминал позволяет пользователю свободно определять практически все параметры своего носителя коммуникаций- техническую оснащённость, оптическое оформление, интерфейс, местоположение, подключение к сети.
Терминалы имеют высокий уровень реакции на поставленные пользователем задачи, звуковое и визуальное воспроизведение информации. В качестве пользовательских интерфейсов, прежде всего применяют дисплеи, и наряду с ними- такие периферийные устройства, как принтеры, установки для использования магнитных и чипкарт, сканеры, аудио- и видеотелефоны. Для расширения возможностей получения коммерческой и маркетинговой информации терминалы подключают к товарно-экономической системе.
Портативные вычислительные машины как носители коммуникаций являются контролируемыми системами. Их способность функционирования и мощность известны точно в отличии от компьютеров, которые дают возможность широко использовать лазерные диски и дискеты
Из-за все еще широких издержек производства портативные ВМ применяются только в определённых ситуациях для поддержания коммуникаций.