Объекты и области эффективного использования спонсоринга в промышленности.13

Объекты спонсоринга Области применения	Личность, группы, организации	Представления, мероприятия
Реклама	Надписи на одежде. Оформление и проведение контрактных церемоний. Реклама тестирования.	Надписи на лентах. Указатели в программах и плакатах. Название тем мероприятий именем или титулом спонсора.
Стимулирование сбыта	Часы представления автографов. Торговые встречи, ярмарки. Доклады.	Праздники для очень важных персон. Почётные ложи. Концерты специально приглашённых артистов.
Паблик рилейшнз	Встречи с известными спонсируемыми лицами. Пресс-конференции. Доклады.	Конгрессы, заседания. Почётные ложи. Концерты очень известных артистов.
Личная продажа	Спонсируемые личности как представители предприятий.	Беседы о продажах во время спонсируемых представлений

Спонсор поддерживает спонсируемую фирму материальными или финансовыми средствами, чтобы она достигла конкретных целей. Одновременно спонсируемая фирма обязуется способствовать созданию и развитию успеха фирмы спонсора, достижению её маркетинговых целей.

В зависимости от целевой аудитории спонсорская деятельность подразделяется на три направления: спонсоринг на целых клиентурных рынках; спонсоринг в сфере формирования общественного мнения; спонсоринг по мотивации труда сотрудников фирмы-спонсора.

Целями мероприятий спонсоринга могут быть:

-достижение и сохранение контактов, взаимодействие с конкретными целевыми группами;

-повышение уровня известности фирмы;

-создание имиджа фирме и/ или продукту.

В настоящее время различают четыре вида спонсоринга - это спонсоринг в спорте (в средне около 65% в структуре затрат на спонсорство). Высокая эффективность вложения средств в данную сферу деятельности, массовость зрительской аудитории, популярность спортсменов и спортивных команд способствовали широкому развитию в предпринимательстве спонсорства в области спорта.

Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности промышленных компаний всегда представляла и продолжает представлять реклама. Сразу после второй мировой войны потребление рекламы надушу населения в США составляло приблизительно 25 долл. в год, сегодня ее «предложение» возросло в восемь раз. Совокупные расходы на рекламу в мире в начале XXI века оцениваются специалистами по-разному — от 450 млрд до 1 трлн долл. в год. Доля России составляет немного — около 2 млрд долл. Для сравнения: крупнейший в мире рекламодатель американская компания Procter & Gamble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млрд долл. (по данным британской газеты Guardian). В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (т.е. на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратится около 600 млрд долл. - почти вдвое больше, чем на оборону.

На фоне общемирового сокращения рынка рекламы промышленных товаров на 5%, в Швейцарии рекламные расходы, наоборот, за год увеличивались на 5%. Нидерланды занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу населения. На Японию приходится 9% общемировых рекламных расходов, и ожидается, что оживление экономики здесь окажет положительный эффект на рекламную ситуацию во всем мире.