- •Лекция 2. Стратегическое маркетинговое управление процессом производства в промышленной компании Программная аннотация
- •Компетенции, формируемые при изучении темы
- •Вопрос 1. Варианты реализации производственной функции маркетинга: маркетинговые стратегии в отношении сложившегося ассортимента и стратегии по новому товару промышленной компании.
- •Товарные стратегии промышленной компании
- •Соотношение товаров промышленных компаний по степени их новизны3
- •Вопрос 2. Товарные линии промышленного предприятия. Структура товарного микса. Деформация товарного ассортимента промышленной компании.
- •Диверсификация
- •Вопрос 4. Организация ресурсного обеспечения производства товаров в промышленной компании, ее маркетинговая деятельность на деловых рынках.
- •Обобщённое описание потребностей и составление спецификации товара.
- •Вопрос 5. Управление качеством товара, продвигаемого компанией на рынок. Обеспечение конкурентоспособности товара, реализуемого промышленной корпорацией.
- •1. Маркетинг-поиски и изучение рынка
- •Основные факторы конкурентоспособности товара промышленной компании.8
- •Контрольные вопросы
- •Проблемная ситуация
- •Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Какие варианты реализации производственной функции маркетинга различают?
В каких случаях промышленная компания предпочитает политику сложившегося ассортимента, а когда его обновления?
Что представляет собой товарные линии промышленного предприятия?
Какие подфункции включает в себя производственная функция маркетинга?
Перечислите способы проведения диверсификации товара в промышленной компании.
Как реализуется маркетинговый подход при организации и производстве новых товаров в промышленной компании?
Какие императивы организации ресурсного обеспечения производства товаров промышленной компанией Вы можете назвать?
Изложите алгоритм закупки товаров на деловых рынках.
Что представляют собой элементарные закупки промышленной компании?
Как осуществляется управление качеством товара, продвигаемого промышленной компанией на рынках?
Проблемная ситуация
Промышленная компания, в которую Вас направили на стажировку, организует процесс электронных закупку оборудования, сырья, тары и упаковочных материалов. Каковы Ваши действия (алгоритм по организации таких закупок) в связи с тем, что руководство компании возложило на Вас задачу разработки плана их проведения в текущем году?
Задания для самостоятельной работы
Назовите товарные стратегии промышленной компании. Какие стратегии, по Вашему мнению, используют современные кораблестроительные корпорации? А компании по производству стиральных порошков?
Приведите примеры слияний и поглощений российских компаний, произошедших в последние годы, обеспечившие диверсификацию производимых ими товаров?
Перечислите стадии (фазы) процесса закупки оборудования, сырья и материалов промышленной компанией. Какие из них, на Ваш взгляд, являются наиболее сложными, для современных экономических условий России?
1 Разработка автора.
2 Составлено по данным: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. –СПб.: Питер. 2003. С.260
3 Соответственно с использованием информации: Холленсен С. Глобальный маркетинг. Пер. с англ. – Мн: Новое знание. 2004. С.513-515.
4 Авторская разработка.
5 Авторская разработка.
6 По данным: Маркетинг менеджмент. Котлер Ф. 11е изд. СПб: Питер, 2005. С.243-246
7 Авторская разработка.
8 Авторская разработка.
9 По данным: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. –СПб: Питер, 2007. С.248