- •Раздел 1
- •Маркетинг в промышленности
- •Лекция 1. Стратегия реализации аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях, сбор маркетинговой информации для ее реализации.
- •Программная аннотация
- •Компетенции, формируемые при изучении темы
- •Вопрос 1. Систематизация функций маркетинга в промышленных компаниях. Их роль в организации маркетинга в промышленности. Место аналитической функции в общей маркетинговой системе.
- •Система функций маркетинга промышленной компании1
- •Алгоритм реализации
- •Вопрос 3. Стратегия исследования рынка в маркетинге взаимодействия.
- •Вопрос 4. Информация, необходимая для проведения маркетингового исследования компаний. Пошаговый подход к формированию информационных блоков промышленной компании.
- •Информационное поле
- •Информация для анализа окружающей среды промышленных компаний
- •Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
- •Вопрос 5. Методы получения информации в промышленном маркетинге. Система показателей, используемых для оценки рыночных позиций промышленных компаний.
- •Вопрос 6. Маркетинговые решения, принимаемые по результатам реализации аналитической функции на промышленном предприятии.
- •Основные характеристики принятия маркетинговых решений промышленными компаниями.9
- •Классификация решений промышленных компаний, по результатам анализа маркетинговой информации.10
- •Контрольные вопросы.
- •Проблемные ситуации
- •Задания для самостоятельной работы
Задания для самостоятельной работы
Используя метод SWOT-анализа составьте матрицу «Сильные и слабые стороны анализируемой промышленной компании». Информацию о компании следует брать из опыта реально действующей компании, из литературных источников или из Интернета.
Проанализируйте основные элементы маркетинговой макросреды современной промышленной компании, производящей продукцию машиностроения.
Составьте план исследования продаж промышленной компании на различных рынках:
внутрирегиональном;
межрегиональных российских рынков;
международных рынках.
Сформулируйте группы маркетинговых показателей, характеризующих:
количественные аспекты деятельности промышленной компании;
качественные стороны работы компании.
Используя информацию, представленную в лекционном материале, сформулируйте пошаговую методику сбора маркетинговой информации.
Перечислите основные фирмы-контрагенты РАО ЕЭС России. Каковы направления развития маркетинга взаимодействия с ними у главной энергетической компании страны?
1 Составлено с использованием информации след.источников: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007. с.59, Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МБА: -М.: Эксмо. 2006. С.38-39.
2 По данным: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб: Питер. 2007. С.42-44.
3 Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. –М.: Норма. 2007. с.8-10.
4 По данным: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб: Питер. 2007. с.55.
5 Авторская разработка.
6 Составлено по данным: Багиев Г.Л., Тарасевич В.Н., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. –СПб: Питер. 2007. С.95
7 Коттлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер. 2006. С.237.
8 Авторская разработка.
9 Составлено по материалам: Панкрухин А.П. Маркетинг. –М.: Омега-Л. 2007. С.20-22
10 Составлено по материалам: Панкрухин А.П. Маркетинг. –М.: Омега-Л. 2007. С.20-22
11 Авторская разработка.