- •Правила выкладки товара в сети магазинов «Young Pig»
- •Определение мерчандайзинга.
- •Законы зрительно восприятия товара или как покупатель видит.
- •Законы зрительного восприятия цвета.
- •Восприятие системы освещения в магазине.
- •Портрет типичного покупателя нашего времени.
- •Основные группы товаров, по которым разбивается ассортимент магазина.
Законы зрительного восприятия цвета.
Цвет оказывает на человека сильное эмоциональное воздействие. Не последнюю роль играет насыщенность цвета, его оттенки или сочетание с другими цветами. Яркие, насыщенные тона, привлекают к себе внимание намного быстрее, чем бледные. Светлые оттенки намного приятнее глазу, чем темные. Но не стоит забывать о том что, отношение человека к цвету также зависит от того, что за предмет перед ним находится.
Различие в восприятии цветовой гаммы в зависимости от объекта:
Цвет и его оттенки |
В интерьере |
В товаре и упаковке |
Красный |
Не подходит для интерьера магазина. Возбуждает, повышает напряжение |
Быстро привлекает внимание, бросается в глаза, запоминается, легко распознается среди других. |
Оранжевый |
Может использоваться в интерьере магазинов детских товаров, игрушек, необычных и ультрамодных магазинов |
Быстро привлекает внимание и распознается, идеален для необычных товаров |
Желтый |
Подходит для магазинов, которые хотят создать теплую обстановку. Создает теплоту, уют и располагает к хорошему настроению |
Быстро распознается и запоминается, приятен глазу. Идеален для дешевых товаров и ценников о распродаже. |
Розовый |
Подходит для детских и подростковых интерьеров, используется как цвет нежности |
Хорошо распознается, воспринимается как праздничный, сугубо женский цвет |
Коричневый |
Воспринимается в интерьере как домашняя обстановка, материалы воспринимаются натуральными. Подходит для магазинов с натуральными товарами. |
Не считается привлекательным, плохо выделяется среди других цветов и плохо запоминается. |
Синий |
Создает особое настроение, торжественность и неторопливость. Подходит для дорогих бутиков. |
Подчеркивает благородство товаров, ассоциируется с высоким качеством. Идеален для дорогих элитных товаров, особенно в сочетании с золотом и серебром. |
Голубой |
Создает ощущение чистоты, легкости и пространства, создает тонус, не привлекает к себе особого внимания |
Не сильно выделяется на фоне других цветов. Используется в упаковке для того, чтобы подчеркнуть свежесть товара или свежесть запаха |
Серый |
Придает интерьеру строгость, упорядоченность. Цвет современных стилей «хай-тек», минимализм. Отличный нейтральный фон для ярких, сочных цветовых пятен |
Нейтральный, не привлекает к себе внимания и плохо запоминается. Подходит для непродовольственных товаров. Есть два варианты: 1. упаковка, которая не бросается в глаза «. Утонченный стиль |
Черный |
Создает закрытую атмосферу, содержит угрозу и неприятен большинству людей как цвет интерьера |
Подходит для разных товаров, воспринимается как стильный, подходящий ко всему цвет |
Белый |
В большинстве случаев идеален для интерьеров магазинов, т.к. благодаоя освещению ему можно придать разнообразные оттенки. Хороший фон, т.к. не привлекает к себе внимания |
Плохо различается на полках и витринах. Подходит для разных товаров, но удачным считать трудно |