Значення рівня показників

№	Intel				AMD				CYRIX
	Производительность	Multimedia	Техподдержка	Производительность		Multimedia	Техподдержка	Производительность		Multimedia	Техподдержка
1	1,00	1,00	0,50	0,75		0,75	1,00	0,50		0,00	0,25
2	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	1,00	0,50		0,00	0,00
3	1,00	0,75	0,75	0,75		0,75	1,00	0,50		0,00	0,50
4	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	1,00	0,50		0,00	0,00
5	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	0,50	0,25		0,00	0,25
6	1,00	1,00	0,50	0,75		0,50	0,75	0,50		0,00	0,00
7	1,00	0,75	0,75	0,75		0,75	0,75	0,50		0,00	0,50
8	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	1,00	0,25		0,00	0,00
9	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	1,00	0,50		0,00	0,25
10	1,00	1,00	0,75	0,75		0,75	1,00	0,50		0,00	0,00
11	1,00	0,75	0,75	0,75		0,50	0,75	0,50		0,00	0,50
12	1,00	1,00	0,50	0,75		0,75	0,75	0,25		0,00	0,25
13	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	0,75	0,50		0,00	0,25
14	1,00	0,75	0,75	0,75		0,50	0,75	0,50		0,00	0,00
15	1,00	1,00	0,75	0,75		0,50	1,00	0,50		0,00	0,50
	1,00	0,93	0,70	0,75		0,58	0,87	0,45		0,00	0,22

Далі розраховуються значення інтегральних показників.

Intel

;

AMD

CYRIX

Тепер розрахуємо лінійну регресію, що ставить у відповідність певному значенню інтегральної оцінки певну ціну.

Процесор	Інтегральна оцінка, X	Ціна, Y, дол.
Intel	0,68	30
AMD	0,54	25

;

;

;

;

;

.

Перевірка отриманого рівняння на товарах-конкурентах:

Intel

;

AMD

;

Розрахунок ціни досліджуваного товару:

CYRIX

.

Висновки:

У результаті розрахунків визначено ціну досліджуваного това­ру за споживчими характеристиками на рівні 12,5 дол., що значно перевищує початкову ціну у 20 дол. Тому для виведення товару на ринок необхідно або знизити початкову ціну, або підвищити споживчу цінність товару.

Лабораторна робота № 3

«Дослідження цінової еластичності»

Завдання до лабораторної роботи

Використовуючи вихідну інформацію свого варіанта, розрахувати скориговану цінову еластичність і порівняти отримані результати з результатом розрахунку цінової еластичності без коригування.

Теоретична частина

Одним з методів дослідження цінової еластичності є проведення експериментальних досліджень у магазинах. Виконання таких експериментів має починатися з визначення вихідного стану, тобто фактичних даних про продажі в даному магазині за раніше сформованими цінами. Далі експериментатор змінює ціни досліджуваного товару і вивчає дані про зміну продажів. Якщо зміни відбуваються, то їх можна зіставити з новими рівнями цін і знайти міру чутливості купівельного попиту до цін. Однак за такої найпростішої організації експерименту існує небезпека одержати не цілком достовірні висновки. Причиною може бути збіг експерименту за часом зі зміною в рівнях якихось зовнішніх факторів, здатних вплинути на поведінку всієї сукупності покупців і тим самим на результати експерименту. Тому правильнішою є така організація магазинних експериментів, яка припускає, як пер­ший крок, дослідження фактичних даних про продажі в декількох подібних магазинах. У результаті оброблення інформації (теоретично для цього досить збирати її протягом одного тижня) виявляються два магазини, в яких структури продажів і коливання їх обсягів найбільш подібні. Потім один магазин стає полем для експерименту, пов’язаного з варіюванням цін, другий слугує контрольним об’єктом, тобто там збирається інформація про продажі за стандартних цін. Якщо в контрольному магазині відбуваються зміни звичайної картини продажів, то це дає підстави експериментатору припустити, що на ринкову поведінку всієї сукупності покупців у цей період вплинули не ціни, а якийсь інший фактор. Щоб очистити експериментально отримані дані від впливу цього зовнішнього фактора, треба скоригувати дані про продажі в експериментальному магазині в тій же пропорції, в якій змінилися продажі в контрольному магазині, і тільки потім використовувати скориговані дані для оцінювання міри чутливості покупців до змін ціни.