План семінарського заняття

1. Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.

2. Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:

• ефект існування товарів-замінників;

• ефект унікальності;

• ефект витрат на зміну товарної марки;

• ефект ускладненості порівнянь;

• ефект оцінювання якості через ціну;

• ефект високої ціни товару;

• ефект значимості кінцевого результату;

• ефект поділу витрат на купівлю;

• міра «справедливості» ціни;

• ефект створення запасів.

80