35. Очерк: определение жанра, основные разновидности. Формы авторского присутствия в очерке. Композиция очеркового текста, общие приемы композиционного построения. Основные типы композиции.

Очерк – это худ.изображение ряда связ. между собой событий, конфликтных ситуаций, науч и творч поиска и других общ явлений, а также челов характера, сопров автороценкой. рассказ (экспозиция, кульминация, развязка), + документальность, точная адресность, отступления, авторская риторика; это операт. худ-публ жанр, точно изобр соц важные факты и явления и тип представителей опр.соц.групп общ-ва. Очерк = кач-ва худ литературы + социолог-го, социально-экон-го и филос-го исс-я в публ.инт-и.

Мельник: Хаар-но – образное отражение фрагмента жизни героев. ассоциативность в описании ситуации

Кройчик: синкретическое соединение социологического (направленность на исследование проблем), публицистического (опора на факт) и художественного (образность) начал. Очерк – это аналитически обоснованная образная картина действительности.

Тертычный: сущность очерка –сочет. репортажного и исследовательского начал: преоблад.худ. метода + анализа иссл.предмета.

Стиль: экспрессивная лексика, выразительность образов, исп. художественных средств языка.

Способы подачи факта: типизация, интерпретация и образная трактовка

Классификации очерков. В 20-е годы –клас-я по темат. Признаку. В 70-е Алексеев класс-я на внутр. Закономер-х, методе отбора фактов, способе создания произведения – адресные (объективн.отраж-е дейст-ти: судебные, портретные) и безадресные (есть вымысел).

Ким - специфика объекта изображения и характер повествования. 1) художественно-изобразительные (Описание авторских впечатлений от увиденного, событийное начало – путевые очерки и заметки, зарисовки и эссе. Автор ведет повествование в лирическом ключе, делясь переживаниями, мыслями). 2) Худ-публиц очерки (В центре изображения – человек – портретный очерк. Воссоздается не только образ человека, но и развернутая трактовка судьбы конкр личности). 3) Исследовательские очерки (Социально важная проблема, которая заявлена в тексте – проблемные, судебные очерки).

Образ автора - семантико-стилистический центр произ-я. авторское «я» в очерке – это сам публицист, его т.з. на происх-ее, его мнения и оценки. Автор ведет повествование, организует сюжет, формирует взгляд аудитории на описываемые события.

Типы повест-я:

1. от третьего лица. Автор объективно описывает события, не участвуя в них.

2. от первого лица единственного числа. А) Пов-ль – участник события, он стоит в центре изложения. Такой текст может строиться так, как будто автор заново переживает события, не зная его финала. Другой вариант – рассказ о событии как об уже свершившемся. Б) Пов-ль – исследователь.

3. от первого лица мн.числа. плод коллективного творчества; может использоваться в наукообразных очерках. «Мы»

Композиция очерка. Законы худ.лит-ры+публиц-ки+науки. 1) Хроникальный прямая (послед-ое излож-е событий жизни) и смещенная (периоды жизни героя) хронология 2)логистический развитие собственной мысли за счет выдвижения системы положений и доказательств. Л.М. Майданова: а) описательная логич. Схема - ведущий признак б) лог. событийная схема – событие, ч/з связь с кот.вывод.др.признаки в) соединяющая лог.схема - событие и явление-иллюстрация осн.тезиса. 3) эссеистская(свобод.форма)

Схема подготовки: 1) продумать замысел произведения; 2) рассмот.различ. варианты размещения тематических и образных единиц текста; 3) определить, какие связки и отступления будут использованы в очерке; 4) продумать основные способы монтирования разнородных композиционных элементов и т.д.

способы тематического развертывания: плановое (идея с цепью ассоциаций) и скачкообразное (за счет объемных связей) .

39. Реклама в средствах массовой информации. Законы, регламентирующие рекламу в СМИ, и ограничения в рекламировании. Виды рекламы в СМИ. Особенности рекламы в печати, на радио и ТВ. Жанры рекламных текстов. Особенности построения рекламных текстов.

«реклама» (от лат. Reclamare — «выкрикивать) - «информация о товарах, услугах с целью оповещения потребителя и создания спроса на эти товары и услуги, способы и формы доведения до заинтересованных лиц информации о реализуемых товарах и услугах, преследующие цель вызвать к ним интерес потребителя и предоставить ему необходимый набор сведений о свойствах объекта реализации».

Исп.для форм-я долговр. образа орг-и, фирмы (престиж. реклама), для долговр-го выделения конкр. марочного товара (реклама марки), для распр. Инф-и об услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниж. ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конк. идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама). Задачи рекламы: 1) в интересах покупателей инф-ть об ассор-те имею. в продаже товаров, их свойствах и способах пользования, фор-ть вкусы покупателей, воспитывать их. 2) продвигать товар или услугу, стим-ть спрос и заинтер-ть покупателей. 3) в интересах произ-ва пропаг-ть сбыт товаром, стимул-ть расширение ассортимента, улучшать качества. Субъекты в сфере рекламы – рекламодатель, рекламопроизв-ль, исслед. организации (собирают инф-ию для план-я рекл. Дея-ти), СМК, потребители.

Принципы рекламы: заинтриговать, поддерживать заинтер-ть, вызывать желание или ассоциации, показывать преимущества, обращаясь к чувствам, дать сигнал к действию.

Этапы планирования: 1. Выбир.объект рекламы (товар или фирма) и сод-е инф-и, кот. надо сообщить. 2. Определяется субъект, или адресат рекламы 3. Уточ. мотив рекламы 4. Выбир. виды рекламных средств и опр. их набор и соот-е (каналы распр-я обр-й). 5. Гот. Реклам. обращение 6. Стр. график рекл. выст-й 7. Состав. смета расходов на рекл. Мероп-я 8. опр. Эфф-ть рекламы.

Для СМИ реклама –важная ст.доходов; для рекламы СМИ – еще один канал коммун-ии.

Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 реглам. Рекл. Дея-ть и содер. 40 статей. Нацел. На разв-е рынков товаров, работ и услуг на основе собл-я принц-в добросовестной конкуренции, обес-е в РФ единства экон. Прост-ва, реализация права потреб-й на получение добросовестной и достоверной рекламы, предуп-е нарушения закон-ва.

Ст. 5 реклама д.б: добросовестной и достоверной. недобросовестная р. – содер. некорректные сравнения с наход.в обороте товарами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица; реклама которого запрещена данным способом; недобросовестная конкуренция в соответствии с антимонопольным закон-ом. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соотв. Дей-ти сведения: о преимуществах, о любых характеристиках товара, об ассортименте и о комплектации товаров, о стоимости или цене товара, об условиях доставки, о гарантийных обязательствах, об исключительных правах изготовителя, о правах на исп. Офиц. Гос. Символов, и др. Реклама не должна: 1) побуж. к совершению противоправных действий; 2) призыв. к насилию и жестокости; 3) угрожать безоп-ти движения транспорта; 4) формир. негативное отношение к лицам неисп.товар.

П.5. В рекламе не допускаются: 1) исп. Ин. слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла инф-и; 2) указание одобрение товара органами гос. власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; 3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции; 4) исп. образов медиц. и фармац. работников, за искл. Рекл. Мед. услуг, средств личной гигиены, в рекламе для мед.работников 5) указание произв-е товара с исп. тканей эмбриона чела; 6) указ. на лечебные свойства товара, за искл. такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг.

П.6. нет бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, нац-ти, профессии, соц. категории, возраста, языка чела и гр-на, офиц. Гос. символов (флагов, гербов, гимнов), религ. символов, объектов культур. наследия (пам. истории и культуры) народов РФ, а также объектов культурного наследия, вкл. в Список всемирного наследия.

П.7. обязательна существенная информация о рекл. товаре, об условиях его приоб-ретения или исп-я, отсутствие может ввести в заблуждение потребителей.

П.9 нет рекламе воздейств-ей неосознанно на сознание потреб-ля

При произ-ве, размещении и распр. рекламы должны собл. требования зак-ва РФ, в т.ч требования гражд. Зак-ва, зак-ва о гос. языке РФ.

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается: 1) кот. запрещены законодательством Российской Федерации; 2) наркоты и психотроп.средств 3) взрывчатых веществ и материалов, можно пиротехнику;4) органов и (или) тканей человека; 5) если нет гос.регист-ии; 6) если нет обязат.сертификации 7) если нет лицензии

Структура закона гл.1 общие положения; Гл. 2. Ос-ти отдельных способов распр-я рекламы; Гл. 3. Особ-ти рекламы отд. видов товаров; Гл. 4. Самор-е в сфере рекламы; Гл. 5. Гос. контроль в сфере рекламы и ответ-ть за нар-е закон-ва РФ о рекламе и Гл. 6. Закл. положения о вступление закона в силу.

Зак-во РФ о рекламе состоит из ФЗ «О рекламе». Отношения, возн. в процессе произв-ва, размещ-я и распр-я рекламы могут регул-ся также принят. в соот-и с настоящим ФЗ иными ФЗ, норматив.правов. актами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ (Закон РФ ''О лицензировании отдельных видов деятельности'', Закон РФ ''О сертификации продукции и услуг'', Закон РФ ''О защите прав потребителей'' и т.д.).

Классификация/виды: Ф. Котлер: 1) по целям: информативная, увещевательная (формир. спроса, побудить купить конкр. товар, не откладывая), напоминающая, сравнительную, подкрепляющую (наш товар -правильный сделанный вами выбор) 2) по типам спонсоров: 1) от имени производителей (фирменная, корпоративная, кооперативная), 2) от частных лиц ) от гос.служб 3) от общест.организаций (соц-ая) 4) от политич.партий (политич-ая)

- тип целевой ау: 1) сферы бизнеса В2В 2) индивид.потребитель В2С

- модели сконцентрированности: 1) массовая 2) селективная 3) точечная

- по территории: 1) локальная 2) регионал.3) общенац. 4) международ. 5) глобальная

- по предмету рекл.коммун-ии: 1) товарная 2) престижная (имиджевая) 3) людей/территорий и т.д.

- по стратегии: 1) формир.спрос 2) стимул.сбыт 3) способст.позиционир.товара

- по способу воздействия: зрительная, слуховая, обонятельная и т.д

- по степени воздействия: жесткая (навязчивая), мягкая

- по исп.средств: 1) реклама СМИ (печатная, радио-, ТВ-рекл.) 2) наружная (на транспорте, билборды, вывески и т.д.) 3) Интернет-реклама, спам

Особенность на радио, печати, ТВ. различие в ресурсах и стилях рекламы: печать – вербальный план (текст), радио – акустический (звук), ТВ – визуальный (изображение). Возможно совмещение: текст + звук+ изображение = ТВ, текст+изображение = печать, и только звук = радио.

Условия Рекламы на радио ст.15, в печати ст.16 и ТВ ст.14 закрепл.в ФЗ «о Рекламе»

Жанры

При выборе жанра имеют значение следующие критерии: 1. Соотнесенность с товаром. 2. Наличие юмора 3. Соотнесенность с дополнительной информацией. 1. Love story (сентиментальность), 2. Акростих (оригинальность), 3. Анекдот (юмор), 4. Анонс (интрига), 5. Байка (задушевность), 6. Вредные советы (юмор), 7. Вырванное из газеты объявление (оригинальность), 8. Гороскоп (оригинальность) и т.д. до 63 жанр.форм.

Осн. Коммун. Модели: 1) м.перевернутой пирамиды (важное в начало). 2) сравнительная. 3) драматизированная (конфликт и его предол-е) 4) инструктирующая 5) реклама-диалог, 6) реклама с участием звезд, 7) реклама с участием простых смертных, 7) реклама-загадка, 8) параграфная реклама – если ОРТ очень длинный и разбивается на параграфы. к) реклама без текста.

Жанры рекл.в прессе: Рекл. объявление; Расширенное рекл. объявление (подробно+иллюстрации); р.заметка (р.объявл-е с новост.установкой); Р.статья (аргум. убеждение); Р. Интервью, Др.материалы обзорно-рекламного характера.

Жанры рекл.на радио: Информационные: - радиообъявление, впечатление потреб-й о купленном товаре или информацию о новом товаре; консультация специалиста; радиожурнал – тем. Инфо.-рекл.передача;

Художественные: - монолог от лица потр-я или рекл. персонажа; - диалог двух лиц разной степени инф-ти; - мини-спектакль, подсказ. решение какой-то проблемы; - серия сценок с пост. персонажами; Другая реклама на радио: - рекламный призыв, (слоган); - рекламная песенка (джингл); советы радиосл-м; - рекл. конкурс; - скрытая реклама

Жанры телерекламы: зависит от исп. способов воздействия, приемов аргум-и, внутр. структуры и композиции, худ. и тех. средств. Это членение гориз. характера, демонстр. многоликость изв.жанров. Сюда входит демонстрация (ДО и ПОСЛЕ), свидетельства (отзыв о товаре потр-ля), драматизация; по технич.средствам, – кино-, анимационную, музыкальную рекламу; от функций – информировать или напомнить о товаре. По длит-ти пр-я – блиц-ролик, развернутый ролик, рекламный сериал. Трансформи-ся.

Жанры Интернет-рекламы: текст. сообщение, e-mail-реклама (электронный директ-мэйл), рекл.видеоролик, рекламно-инф. сайт, промо-сайт, баннер.

Рекл.текст. схема: слоган – заголовок – осн.текст – эхо-фраза/код.

Слоган – принципы: 1) краткость 2) УникальноеТоварноеПредложение или концепция позиционирования. Задача – формирование ассоциатив.цепочки,выраж. суть бренда и рекл.обещания. выражает Уникальное Эмоциональное Предложение

Заголовок – обращ. к потр-лю и осн.рекл.аргумент. Приемы составления: 1) новый взгляд на услугу/товар 2) указание на нов.способ применения т./у. 3) создание ассоциаций с предметом/явлением изначально несвяз.с т./у. 4) вопрос вызыв.любопытство 5) указание на целев.ау 6) призыв к неординар.поступку 7) указание торгов.марки в виде игры слов

Основной рекл.текст (ОРТ)– учитыв.мотивы потребителей, побужд.приобрести данный товар. Мотивы – информативные (рационал), транформирующие (эмоции, чувства)

Эхо-фраза – осн.вывод из аргум-и, повтор осн.мысли ОРТ и рекл.предложения. приемы: 1) исп.товар.марки или логотипа 2) исп.торг.марки, логотипа со слоганом 3) торг.марки, логотипа и фразы, придуман.спец.для этой рекламы.

Следов-е формуле: A (Внимание) I (Интерес) D (Желание) M (Мотив) A (Действие).

Три «кита» эффективного рекл.текста: 1. Нужный текст 2. Нужному человеку 3. В нужное время

40. Виды печати и области их применения. Бумага: виды, форматы, плотность, применение. Понятие печатного листа (физического, авторского, условно-печатного). Композиционно-графическое моделирование в практике СМИ. Сетевой график. Изучение читательской аудитории в практике СМИ. Полиграфия - совокупность тех. Ср-в и приёмов изготовления печ.прод.

Виды: Высокая печать – с.п, исп.форм, печат. выше элементов располож.пробелов (– низкая разреш. Спос-ть, перетискивание на обр. сторону; + универсал.репродукт.возмож-тей, Оттиски четкие, резкие, насыщенные тона и цвета, стабил-ть качества на всем тираже – ни влага, ни удаление краски – ей пофиг. Исп. Газеты, книги, упаковка). Глубокая п. ( + рельефность элем-в изображ, тиражестойкость. Исп. банкнот, бланков ценных бумаг, иллюстр-ии, гравюры). Плоская п. (принцип машин офсетной печати. литография). Трафаретная п. виды: Ризография – прожигание термоголовкой микроотверстий в формном материале (для 1000 экз.) Шелкография - формный материал – спец. полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки. С исп.фотохимии. Печ.по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, «скретч» - стираемый слой (пароли/коды). Офсетная п. – перенос краски с печ.формы на материал ч/з промежут.офсетный цилиндр. Цифровой офсет, фотоофсет. листовые и рулонные (ротационные). Исп. при больших тиражах. цифровая п. – изг.с помощью цифр.оборудования. буклеты, визитки, листовки и п.р.

Виды бумаги, плотность, белизна, применение Газетные бумаги – низкая себестоим-ть. 39-45 г/м² Белизна До 65 %. Тонкая и непрочная. Исп. газеты, журналы, инф.издания. Журнальные сорта бумаги 80-115 г/м^2; До 72% Суперкаландрированная бумага для глубокой рулонной печати 40-80 г/м2; 64-71 Бумага особенно подходит для п.многоцв. журналов, когда исп. глуб. Ротац. рулонная печать. Суперкаландрированная бумага для печати каталогов 39-60; 70-72 лучше, чем остальные. Суперкаландрированная бумага для печати специализированных изданий 51-70; Более 74. произв. с матовым, с глянцевым покрытием и исп. для журналов и товарных каталогов. Суперкаландрированная бумага для офсетной печати 60-240; До 96 шир.диапозон плотности б. Изготов. книг, брошюр, каталогов. Легкомелованные бумаги 42-90; 69-80 хороший глянец и гладкость. Рекл.журналы и каталоги. Бумага машинного мелования 54-80; 75-78 имеет искл. высокую пухлость, матовая -> хороший глянец, выс. оптическую плотность и контрастность изображения на оттиске. Журналы, книги. Среднемелованная бумага 80-130; 82-91 лучше воспр. Печат. элементы на оттиске. для специализ. журналов высокого уровня качества. И др.сорта бумаги для печати (этикеточная, для тел.справочников).

Плотность бумаги - вес (в граммах) бумажного листа площадью 1 кв. метр. Т.о, лист бумаги плотнотью 150 г/м2 и площадью 1 кв. метр будет весить 150 граммов. Основные плотности газетных бумаг – 35, 45, 65 г/м2. Основные плотности офсетных бумаг – 80 (офисная бумага), 100, 120 г/м2. Основные плотности мелованных бумаг – 75, 90, 115, 130, 150 ,170, 250, 300, 350 г/м2.

Формат бумаги — стандартиз. размер бумаж. листа. две системы форматов и размеров бумаги: международный стандарт (A4 и сопутствующие) и североамериканский стандарт. Все страны, кроме Канады и США, исп. ISO 216=формат А0, S в 1 м². Каждый сл. формат бумаги = делением по длинной стороне, например, лист формата A2 = /2 по длинной стороне листа формата A1 и т.д.

Выбор формата издания зависит от целей и задач издания, от чит.ау, шир.тематики, особенностей дизайна, обл.распрост-я, оснащенности полиграф.базы и т.д.

Стандарты:Выбор основ.на принципах: 1) геометрич.подобии – формат бумаги и изделия д.и единую и постоян.пропорцию 1: 1,41 = соотношение стороны квадрата к его диагонали. 2) метрическое измерение – площадь осн.стандарт.формата должна быть равна 1 кв.м (метровый квадрат). Соотношение 1:1,41 при фальцовке (складывание листа в две-четыре и более долей) сохр.исх.проп-и ст.

Осн.форматы мировой практики: большой (мировой) А2 420 × 594 мм, рейнский 365Х510 мм, среднеевропейский 315Х470 мм, малый (таблоидный) А3 297 × 420 мм, сверхмалый А4 210 × 297 ммВ России исп.три осн.формата – А4 (рекламно-справочные, информ.издания), А3 (еженед-ки газет.типа, городские, районные газеты), А2 (ежедневные, общеполитич., специализ. газеты).

Большой формат = солидность; малый формат = функциональность

Формат журнала (расчет) = формат страницы (в мм), но в выход. данных обознач. как доля (часть) физич. Печат. листа, которую страница занимает. Например, издание, в котором формат страницы 220 х 290, должно в выходных данных иметь условное обозначение: 60 х 90/8. Эти числа есть не что иное, как запись следующей схемы. Попробуем посчитать, чему равен формат страницы на данной схеме: 60: 2 = 30 см; 90:4 = 22,5 см. Формат страницы — 22,5 х 30 см, или 225 х 300 мм.

«лишние» 5 и 10 мм взялись в результате фальцовки (складывания) получаются тетради, из которых комплектуется блок (номер). Тетради в блоке скрепляются друг с другом, а затем обрезаются с трех сторон. Совр. нормы подрезки составляют по 5 мм сверху, снизу и со стороны внешнего поля. Т.О, рассчитывая формат страницы из формата физич. печатного листа, мы получили формат тетради. И чтобы узнать ширину и высоту страницы, тетрадь следует подрезать: 225 - 5 = 220; 300 - 5 - 5 = 290 мм. Итак, формат страницы журнала равен 220 х 290 мм.

Физический п.л – бумаж.лист стандарт.формата, запечат.с одной стороны. Два физич.листа для журнала образуют тетрадь, в газете – 2 разворота или 2х стр.вкладыш. количество физ.печ.л.в журнале опр. = число страниц в номере/ доля или часть физ.листа, кот.эта стр.занимает. доля опр.формат журнала. В газете: кол-во печ.листов = число стр./2 Условно-печат.лист в газ.производстве – физич.печ.л.формата А1. 4 услов.-печ.л.образуют А0. Зная кол-во печ.листов газеты, можно посчитать сколько бумажных листов формата А0 содержит номер и опр.необх.для печатания объем бумаги. В книжно-печат.деле условно-печ.лист = 60х90 см. Количество усл.-печ.л. в журнале = физич.листы/формат усл.-п.л. (60х90)

Авторский печ.лист – единица измерения объёма материала, созданного автором либо обработанного переводчиком, редактором, корректором и др. Авторский лист равен 40 000 печатных знаков (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и пробелы до конца строк, которые заполнены знаками не полностью), либо 700 строкам стихотворного текста, либо 3000 см² иллюстративного материала (графиков, рисунков, таблиц).Авторский лист составляет основу специальной системы подсчёта для определения объёма подготовленных к изданию рукописей и опубликованных работ.

Как правило, один авторский лист составляет 22-23 машинописные страницы при стандартном заполнении или 10—12 страниц для текста, набранного на компьютере и напечатанного шрифтом 12-го кегля с одинарным интервалом (на страницу приходится в среднем 3500 знаков).

Композиционно-графич.моделирование. Киселев в 70хгг: «все номера объедин.оформит.признаками» Модель определяет композицию и макетирование страниц. стандартный макет + планирование вида и содержания газеты на более или менее длительный срок.Моделирование газеты вкл.: разработка сетевого графика, станд-е операции оформ-я и набора элементов и их соединений, оформление типовых композ. схем (блочных стандартных макетов).

модульная сетка – визуальная структура макета, формируемая количеством и шириной колонок, пробельным материалом, приемами верстки, величиной полей, колонтитулами и пр. элементами макета, связанными теми или иными пропорциональными отношениями. шаблон делят на произвольное количество прямоугольников-модулей. Процессы:ограничить поля, рассчитать количество колонок, разбить на модуль по правилу Фибоначчи и правилу золот.сечения

М.С. должна предусматривать разнообразные решения представления текстовой и изобразительной информации, а не диктовать количество информации на полосе. Сетевой график – планирование рубрикации, что и когда выйдет в свет; каркас тематич.структуры.

Перед этим – опись рубрик.

• Перспективный план – дает возм-ть уточн. задачи колл-ва на данный момент, расставить темат. акценты с учетом требований момента, оживить схему графика.

• Оперативное планирование – ответ на неож. возник. проблему, внести нужные коррективы.

• План номера

Модельная схема распр. материалы равномерно по номерам в неделе, гвоздевая схема подразумевает наличие одного материала, вокруг кот.собир.все.

ИЗУЧЕНИЕ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ

Количественные методы: социологический метод опроса (прессовый, почтовый, телефонный) - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках социальных явлений, о феноменах и состояниях общественного, группового и индивидуального сознания; контент-анализ - сбора количественных данных об изучаемом явление или процессе, содержащихся в документах; социометрия; анкетирование.

Качественные методы ориентированны на выявление глубинных характеристик изучаемого объекта на выявление определенных закономерностей, происходящей в социальной действительности: социологический эксперимент позволят.выявить причинно-сл.связи.

метод наблюдения, метод публицистического прогнозирования, биографический метод(воссоздание перспективы событий. Источн-ки - опросы и интервью, публичные и частные архивы), интервьюирование.

Изуч. Ау. СМИ –направ-е социологии Жур-ки. Именно воспр-е СМК ау. можно имен-ть итоговым этапом комм-и.

41. Дизайн периодического издания: сущность и принципы. «Лицо» периодического издания. Комплексы элементов периодического издания, принципы их оформления. Типографические характеристики периодического издания (шрифтовая гарнитура, кегль, интерлиньяж, кернинг, трекинг). Формат полосы набора и формат набора. Правила набора.

Классич. опред-е худ-но-технич. оформления г-ты (подходящего для любого ПИ),– сис-ма размещения публ-й и их загов в газ номере и на каждой из его стр-ц, способы выдел-я важнейших м-лов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и загов, использ-е иллюстр-й, а также использ-е осн. и доп цветов. С помощью оформления редакция может подчеркнуть свою политику, свое направление=комментарий. Дизайн (design – англ. – замысел, проект, чертеж, рисунок) – это художественное конструирование.

Группировка как один из методов орган-и разрозн. материалов номера в единое целое облегчает восприятие, усиливает воздействие материала.

Принципы дизайна: 1) уместность – четко и ясно донести инфу до потреб-ля 2) соблюдение пропорций – прал.выбор соотношения шрифтов загов и осн. текста. 3) направленность- от верх. левого угла – НОЗ (начальная оптич. Зона) - туда надо яркое. До правого нижн. угла – КЗ (конечная зона). Такая послед-ть чтения обусловлена расположением букв алфавита. Диагональ НОЗ–КЗ – линия силы тяжести чтения. 4) единство стиля. Держится на деталях. 5) контрастность: баланс черного (иллюст-ии), белого (воздух) и серого (текст). Контрастность - ↑ + линейки, увел. и перераспр. белые области, исп. контраст. по размеру шрифты. 6 целостность вним.к деталям и повтор.элементов 7) сдержанность – чувство меры. 8) внимание к деталям.

«Лицо» ПИ – идейно-полит. платформа, полит. (соц.) принадлежность и внеш. Выраж-е полит.природы издания. Отраж. тип издания, обусл. специфической тематикой, опреде. кругом читателей и сферой дея-ти. Определ-ся объективными (содержание, соответствующее определенному типу издания) и субъективными факторами (опыт и вкус жур-ов и полиграфистов). «Лицо» состоит из: форма подачи мат-ов, характерная только д/этой газеты; внешни. вид, особ-ти графич-й формы; направление и хар-р мат-ов (содержание, жанры); особенности языка и стиля.

Л. = эл-ты, общие для всех газет + специфика, отлич. издание от всех остальных.

Эл-т оформления – одна из состав. частей внешней формы ПИ, имеющ. свое назнач. и ряд специф. признаков, кот-е позволяют выделить данный эл-т из всей системы оформления. Характ. черта всех эл-ов – универсальность, двумерность (имеют размерные хар-ки). Э. различ-ся по ф-ии и назначению. По способу передачи инф-ии выделяют тестовые и изобразит-е Э=> образуют комплексы- формально (композиц-но) завершенное, но содержат. незаконч. объединение эл-в. Классиф-я: 1) служебно-вспомогательные: - титульные (название издания, № за год и с момента 1-го выпуска, время основания издания, дату выхода этого №-а. Возможно – цена, слоган. Иногда тит. к-кс называют логотипом), - колонтитулы (название издания, дата выхода №-а, порядковый номер, колонцифра. С 60-х гг. 20 в. здесь появ-ся название рубрик. С появ-м в Р. многостраничных ежедневн. газет названия тематич. страниц переместились в колонтитулы и стали суперрубриками. Кт. размещается вверху или внизу полосы, разверстывается на всю ширину полосы/угол страницы. Часть кт, представляющая собой вспомогат-й ком-кс. Имеющ. законч. форму, помещается внизу полосы/реже – на боку, а рубрика заверстывается вверху), - колонцифры, - выходные сведения (сообщают факты, касающиеся редакции. Инф-я об учредителе/издателе, фамилия главреда и др. Ф-ия – налаживание обратной связи). 2) основные: - заголовочные, - иллюстрационные (иллюстр-я+подпись к ней), - поясняющие (врезки), - текстовые.

Принципы оформления заг. к-кса. 1) кегль заг. шрифта опред-ся значением газетного мат-ла, местом на полосе. объемом мат-ла, колич-ом колонок, строением зага. 2) редакционные шрифты не должны использ-ся в рекламе. В моде – ограниченное кол-во гарнитур на полосе. 3) интервал м/у буквами применять послед-но д/всех загов. 4) исп. строчные и прописные буквы в загах. 5) умело исп. воздух. 6) четкая субординация. Подзаг д/б меньше зага. 7) правильно делить заги на строки, переносы недопустимы. 8) нельзя разрезать загом текст. Внутренние заги распол-ся в отдельной строке и отбиваются от предшест. и послед. текста, отбивка внизу д/б меньше, чем сверху. 9) заги одного ур-ня в одном издании должны иметь одинак. отбивку, она м/б использована в кач-ве самост. эл-та. 10) заг следует нач. с левой кромки текста (если не центрировать). Расстояние м/у словами в заге должно = ½ ширины в пт прописной буквы Н шрифта зага.

Оформление текстового к-кса. Выделения в тексте м/б шрифтовыми/не-. Шрифтовые: 1) повышение/понижение кегля без изменения гарнитуры, 2) изменение начертания на полужирное, 3) смена гарнитуры, 4) разрядка с помощью трекинга, 5) набор прописными буквами, 6) набор капителей (уменьш.прописные). Нешрифт. выдел-я (композицинные): 1) втяжка – набор части текста на более узкую ширину колонки для выделения. Набор части текста на более узкий формат на получившиеся окошки для помещения зага – оборка. Ширина втяжки должна превышать ширину абзацных отступов. + Линейки и рамки Расстояние м/у рамкой и текстом – не менее кегля шрифта. 2) увеличенный интерлиньяж, 3) постановка боковой линейки, 4) подчеркивание, 5) зарамливание, 6) исп. фоновых подложек, цветных/серых; при этом фон не должен забивать цвет шрифта. Относительная плотность подложки – не более 20-30% цвета. 7) выделение цветом, 8) выворотка – белый на черном. Чтобы соотношение цветов было контрастным, выделять небольшие части текста. 9) буквица (инициал/фонарик/форточка). Делит текст на смысловые части. В пределах издания гарнитуру буквиц лучше оставлять постоянной. Вар-ты размещения буквицы: - утопление, - возвышение над строкой абзаца, - без абзацного отступа/с абзацным. В оформлении текста с использованием выделений необходима система.

Типограф.хар-ки ПИ

Типографич. шрифт – комплект литер, необход. для воспр-я к-л алфавита. Шрифт = буквы, знаки, цифры. Они м/б строчными (для формир-я слов внутри предложения), прописными (нач-ся фраза) и капительными (размер соответствует строчным, а рисунок – прописным). шрифтовая гарнитура - Комплект шрифтов, один. по рисунку, но разл.по начертанию и размерам. Рисунок опред-ся наличием/отсутствием засечек, их конфигурацией, а также контрастом основных и доп. линий шрифта.

Существуют общепринятые истор. шрифтовые категории: 1) старинная антиква – самая ранняя, создана в Италии в к.15-н.16 вв. Гл. признаки – наклон оси овальных элементов, покатое начало букв. Небольшой контраст м/у основными и соедин-ми штрихами. Мягкие, округлы засечки (Garamond). 2) переходная антиква (из старой в новую) – из Ренессанса в Барокко в к.17 в. Меньшая покатость округлых форм, ось наклонена почти вертикально, больше контраст м/у основными и соед. штрихами, чем у стар. ант. Засечки тонкие, с малыми дугами скруглений (Baskerville). 3) новая антиква – сер. 18 в. шрифт полностью нарисован, но связь с рукописной техникой не ощущ-ся. Соед. штрихи тонкие, контрастны по срав. с основ. штрихами. Засечки в виде тонких линий не имеют скруглений, пересекаются с осн. штрихами под прямым углом (Bodoni). В отеч. полиграфии существовало объединение шрифтов в 6 осн. и одну доп. группы (гост 1973): 1) рубленые – без засечек, не контрастные (Агат, Журнальная рубленая, Кудряшевская, Плакатная, Энциклопедическая); 2) с наметившимися засечками – контраст умеренный, слегка утолщ. концы вертик. штрихов (Октябрьская); 3) медиевальные – умеренный контраст, короткие засечки, клиновидные наклонные оси округлых форм (Банниковская, Garamond, Times New Roman); 4) обыкновенные – сильный контраст, длинные тонкие засечки, с осн. штрихами под прямым углом. Округлые буквы с вертикальными осями (Обыкновенная, Обыкновенная новая); 5) брусковые – длинные утолщенные, прямоуг. засечки, неконтр./мало- штрихи (Балтика, Реклама, Брусковая газетная); 6) новые малоконтрастные шрифты – длинные утолщенные засечки с закруг. концами. Самая многочисл. группа (Школьная, Журнальная, Академическая). Дополн. группа декорат. шрифтов – отличается изящным рисунком (Ижица, Каллиграфическая, Декор). Классиф. шрифтов по начертанию основана на: 1) ширина (плотность), расстояние м/у осн. штрихами. Бывают нормальные, узкие, сверх-, широкие, сверх-. Норм соотношение буквы к высоте 75%; 2) насыщенность (относительная толщина штрихов): светлые (просвет в 2-4 раза больше толщины осн. штриха), полужирные, жирные; 3) наклон основных штрихов: прямые и наклонные; 4) заполненность осн. штрихов: оттеночные, контурные, штрихованные.

Кегль – размер шрифта, 3 группы: - текстовые (мелкий кегль по 14 включ.), - титульные (загол-е), - афишные (плакатные, с 2-х квадратов). 1 пт = 0,376 мм. Кегль 3 пт – шрифт бриллиант (надписи на марках); 4пт диамант (таблицы в книгах); 5пт перл (биржевые сводки); 6 пт нонпарель/бесподобный (сноски, подписи под илл., выходные сведения); 7пт миньон/крошечный (словари); 8 пт петит/маленький (осн. газетный ш.); 9 пт борчес/гражданский (брошюры, журналы); 10 пт копус (худ. лит, учеб. для старших школьников); 12 пт цицеро (д/мл. шк-ов); 14 пт миттель/середина (азбука); 16 пт терция; 20 пт текст; 48 пт квадрат (18 мм).

Интерлиньяж – расстояние м/у базовыми (нижними) линиями соседних строк. Обозначается дробью, 1-я цифра – размер шрифта, 2-я – интервал в пт.

Кернинг – регулирует расстояние м/у отдельными литерами, конкретными парами букв. Трекинг – ср-во уменьшения/увеличения плотности текста. Регулирование расстояния м/у буквами, словами, строками, абзацами, -0,3 – макс. величина трекинга. Измеряется в тысячных долях круглой шпации (em/1000). Эффективное средство вгонки и выгонки строк.

Формат полосы набора – размеры текст.полосы набора. Размер текста, размещ. на одной стр.Обознач. 2 цифрами:1– длина полн. строки, 2 – высота полосы. Выраж. в ед. типогр.системы мер.

Формат набора – длина каждой строки, включающей печатающие и пробельные элементы.

Технические правила набора и верстки. Набор и верстка должны выполняться в строгом соответствии с разметкой оригинала, макетом верстки (если таковой представлен издательством) и указаниями издательской спецификации. Оригиналы должны точно соответствовать требованиям ГОСТ 7.3-77 «Оригиналы текстовые авторские и издательские».

Оптимальный междусловный пробел должен быть равен полукегельной шрифта, которым набирается текст. Междусловные пробелы в одной строке должны быть одинаковыми.

При наборе должны быть соблюдены все грамматические правила переносов. Не допускаются неблагозвучные переносы и переносы, искажающие смысл. Не допускается разделение переносами сокращений, набираемых прописными буквами (ВЛКСМ), прописными с отдельными строчными (КЗоТ) и с цифрами (ФА1000).

В книжно-журнальных изданиях числа не должны быть разделены переносами. В газетных, информационных изданиях и изданиях оперативной полиграфии допустимо разделение чисел, соединенных знаком тире (1985–1986), причем тире должно оставаться в первой строке.

Сокращенные выражения (и т. д., и т. п., т. е.) при переносе не должны разделяться.

При переносах не должны быть оторваны фамилии от инициалов и инициалы друг от друга. Перенос с разрывом фамилии допускается.

Не допускается размещение в разных строках чисел и их наименований, знаков номера и параграфа и относящихся к ним чисел, а также обозначений пунктов перечисления и начала текста.

Шрифтовые выделения (курсивом, полужирным, жирным) должны быть выполнены шрифтами той же гарнитуры и кегля, что и основной текст. Знаки препинания, следующие за выделенной частью текста, должны быть набраны основным шрифтом.

При выделениях подчеркиванием длина линейки должна точно соответствовать длине выделяемой части текста, исключая пробелы, отделяющие основной текст от выделяемого.

При выделениях вразрядку межбуквенные пробелы и ширина междусловных пробелов внутри, а также на границах выделения и текста должны быть равномерно увеличены. При наборе шрифтами кегля до 7 величина разрядки должна составлять 1 п., для шрифтов кегля 8 и выше — 2 п.

Примечания автора или редактора, а также слова, введенные в текст цитаты, отделенные запятыми с тире, должны быть набраны без отбивки тире от запятой и с отбивкой 2 п. между тире и следующим текстом.

44. Авторское право в средствах массовой информации. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 09.07.1993 N 5351-1 утратил силу. Вместо него с 01.01.2008г. действует ч.4 ГК РФ. Раздел II. Авторское право. Статья 5. Сфера действия авторского права. Статья 6. Объект авторского права. Общие положения

1. Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения.

2. Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме: письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и так далее); устной (публичное произнесение, публичное исполнение и так далее); звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и так далее); изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-, видео- или фотокадр и так далее); объемно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и так далее); в других формах.

3. Часть произведения (включая его название), которая удовлетворяет требованиям пункта 1 настоящей статьи и может использоваться самостоятельно, является объектом авторского права.

4. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

5. Авторское право на произведение не связано с правом собственности на материальный объект, в котором произведение выражено.

Статья 14. Авторское право на служебные произведения. 1. Авторское право на произведение, созданное в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя (служебное произведение), принадлежит автору служебного произведения.

2. Исключительные права на использование служебного произведения принадлежат лицу, с которым автор состоит в трудовых отношениях (работодателю), если в договоре между ним и автором не предусмотрено иное.

Размер авторского вознаграждения за каждый вид использования служебного произведения и порядок его выплаты устанавливаются договором между автором и работодателем.

3. Работодатель вправе при любом использовании служебного произведения указывать свое наименование либо требовать такого указания.

4. На создание в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя энциклопедий, энциклопедических словарей, периодических и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и других периодических изданий (пункт 2 статьи 11 настоящего Закона) положения настоящей статьи не распространяются.

Статья 24. Свободная запись краткосрочного пользования, производимая организациями эфирного вещания. Организация эфирного вещания может без согласия автора и без выплаты дополнительного вознаграждения делать запись краткосрочного пользования того произведения, в отношении которого эта организация получила право на передачу в эфир, при условии, что такая запись производится организацией эфирного вещания с помощью ее собственного оборудования и для ее собственных передач. При этом организация обязана уничтожить такую запись в течение шести месяцев после ее изготовления, если более продолжительный срок не был согласован с автором записанного произведения. Такая запись может быть сохранена без согласия автора произведения в официальных архивах, если запись носит исключительно документальный характер.

49. Теоретические модели МК: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная. Их сущность, научное и прикладное значение для социологического исследования информационно-коммуникативного пространства.

Основано на теориях коммуникации. Любое исследование языка и общения опирается на ту/иную модель коммун-ии, опред-ся категориями: -коммуникация, - информация, и их разными статусами в теоретич. построениях. Попытки описать систем. стр-ру комм-ии представлялись очень давно. Аристот. «Риторика» - стр-ра публичной речи, он назвал гл. комп-ты коммуник. акта. Речь – это оратор+предмет+реципиент. 1) информационно-кодовая модель ком-ии (МК). Появилась из-за возникновения кибернетики. К.Э. Шеннон изучал пропускную способность технич. каналов связи, выделил 5 комп-ов сис-мы ком-ии: - источник, - передатчик, - сигнал, - приемник, - адресат. Указал: на передачу инф-ии может влиять шум (любые помехи в воспроиз-ии инф-ии). Введены понятия «кодирование инф-ии», «де- …». Кодовая модель конвенционально (напрямую) соотносила звуки и значения. Она покоилась на фундаменте примитивной интерсубъективности, при котором цель ком-ии= общая мысль/сообщение. Процесс достижения цели основан на существовании общего кода=>наличие у коммуникантов идентичных языковых знаний, предшествующих комм-ии. Пресубпозиционная база – знания, религиозность, ментальность, тип мышления. Если нет, образуется коммуникативный провал (полный/частичный). Чем шире ПС база, тем меньшая опасность ком. провала и наоборот. Этих понятий не было в 1-й модели. 2-й недостаток: инф-код. модель предполагала, что люди обмениваются смыслами, значениями.

2) инференционная модель. 7-е гг. Г. П. Грайс. Участки ком-ии и само сообщение получают др. статус: говорящий вкладывает свой смысл, трижды демонстрирует свои интенции: а) то, что намерен сообщением вызвать опред. реакцию аудитории; б) хочет, чтобы аудитория распознала его намерения; в) хочет, чтобы это распознанное стало основой д/практических действий аудитории. В этом кач-ве могут выступать эмоции, чувства. Грайс считал возможным ком-ю без кодировки и де-. Ни 1-я, ни 2-я модель не могут объяснить процесс понимания инф-ии. Во вт. пол. 20в. – идеи диалогизма мышления и языка=>3-я модель. Теор. работы: -1922, М. Бубер, «Я и ты», утверждал, что понимание представляет вживание в мир др. человека. Г. Г. Гадамер – идея несовпадения намерений автора и текста и =>понимание аудиторией. М.М.Бахтин говорил, что ком-я двусторон-й и двунаправ-й процесс, в кот-м оба коммуниканта яв-ся субъектами (активны и инициативны). Диалог и ком-я – взаимодействие 2-х субъектов и их изменение, как следствие. Библер В. С. «Мышление как творчество», «На гранях логики культуры». 3) интеракционная модель. Выдвигает принцип взаимод-я коммуникантов, помещенных в социокультурные усл-я. Ком-я происходит как демонстрация смыслов. Любая форма поведения условна и любая форма знаковости (молчание, действие, цвет), взаимоотношения элементов могут трактоваться как коммуник-но значимые. Больше внимания уделяется интерпретационной дея-ти реципиента. В СМИ инф-ясообщается всегда преднамеренно. Отправитель сообщения имеет возможность влиять на смыслы. С др. стороны, реципиент может расшифровать эти смыслы с больш/меньш. степенью адеквации. Счит-ся, что эта модель асимметрична, т.к. порождение смыслов и их интерпретация различ-ся по участвующим в них мыслительным опциям, по аффектам (чувствам). Идея зеракльного подобия процедур преобразования сообщения на вводе/выводе не работает=>реципиент может вывести отличные от задуманных смыслы. На каждого коммуниканта действует целый комплекс социокультурных, внешних и субъективных факторов.

45. Экономические цели редакции СМИ и их взаимодействие. Способы влияния на соотношение целей. Черты рын. экономики: свобода частного предпр-ва, конкуренция, ориентация на прибыль. Цель рын. предпр-я – его будущее состояние. Цели редак-ии: производств-е (произв-во и сбыт продукции, увеличение тиража, повыш-е кач-ва продукции) и экономич-е цели (увеличение оборота, сохр. ликвидности, решение проблем финанс-я и рац. инвестир-я, повышение рентаб-ти и прибыль-ти) + финанс. и соц. цели: экономич. безопасность ред-ии, финанс. независ-ть, справедливое вознагражд-е за труд, цивилиз. усл-я труда, проблемы экономии ресурсов. Опред. экон. цели редакции: • Достижение макс. оборота (показатель суммарных продаж за период). Его можно определить как валовой доход. Оборот - начальный показатель экон. эффект-ти управления ред-й. Даже при простом сравнивании валового дохода 2-х ред-й м. судить об их фин.-экон. показателях. • Достижение сбалансиров. структуры оборота. Валовой доход форм-ся из неск. источников. С т. зр. экон. целесообразности развивать нужно те, к-е приносят наибольшие поступления. Но в практике часто основной источник средств ред-ии - реклама. => общ.-полит. изд-я перерождаются в рекламные. • Расходы (Р) - все денежные суммы, потраченные ред-ей в процессе своей деят-ти. Они д/б обусловлены объективной потребностью дела. • Расходы, необх. д/произв-ва и сбыта товара, - издержки. Чем выше доля издержек во всех расходах, тем с > увер-ю м. сказать: ред-ей руководит рачительный хозяин. • Структура издержек дает руков-лю возм-ть выявлять главные ценообразующие элементы продукции, принимать решение при выборе поставщиков товаров и услуг. • Прибыль – 1 из осн. эконом. целей. Образуется из излишков выручки от продаж над затратами капитала. Различают валовую и чистую прибыль. • Рентабельность высчитывается путем соотнесения прибыли к произвед-м д/ ее получения затратам. (Чем выше прибыль, тем выше рентабельность). Экон. цели находятся во вз/связи. Характер вз/связей: • вз/дополняющие; • конкурирующие; • индифферентные.

Достижение целее будет происх-ть под влиянием факторов, часть из к-х объективно играет роль сдерживающих:

1. Прир. ресурсы, сырье. Редакция ощущает его ч/з цену на бумагу, эл/энергию, отопление, воду и ряд материалов, исп-х при произв-ве газет. Эти источники - > доля расходной части бюджета ред-ии => ограничивает прибыль.

2. Человеч. ресурсы. Их состоянием опр-ся производит-ть и качество продукции. Д/ ж-ки проф-зм корра важен не только с т. зр. интереса к изданию, но и с т. зр. финанс. рез-тов. Популярность ж-тов поднимает имидж изд-я, к-й влияет на V продаж газ. и => прибыль. Кр. т., из-за некачеств. подготовки публикаций ред-ии платят существ. суммы по искам, что снижает их финанс. результаты.

3. Предпринимат. спос-ти. Образование, талант и трудолюбие рук-ля м. оказать решающее влияние на достижение «+» рез-тов в деят-ти ред-ии. Много примеров, когда именно рук-ль вывел издание в число лидеров.

4. Осн. капитал ред-ии (здания, ср-ва произв-ва). Часто о богатстве предпр-я судят по стоимости его произв. мощностей. Но этот ф-р м. сыграть и роковую роль, если в ходе произв-ва не достигается высокая фондоотдача.

5. Прогресс в науке, технике, менеджм. опр-ет уровень затрат на прод-ию, прибыль, конкур/спос-ть.

6. Совокупный спрос. Падение доходов населения сужает спрос на периодику, и ост-ся востребов. газ-й - нелегко.

Это ф-ры непосредств. возд-я. Есть и косв. возд-я. Наличие переменных и неуправл. факторов м. внести существ. коррективы уже в проц. достижения поставл. Целей. Сущест. рамки целей - предполагают: а) разделение целей на ближайш. и долгосрочн. (р. времени); б) // по охвату рынка (р. простр-ва); в) выделение целей фирмы и целей работников ред-ии (они м. не совпадать); г) опред-е ограничений, вызв-х постановкой цели (при достижении нек-х целей надо ч.-л. жертвовать). Иерархия целей отражается в «дереве целей» - таком выстраивании зависимостей их др. от др., когда каждая из целей в этом «дереве» служит усл-м достиж-я вышестоящей или рез-том ее реализ-ии. Иерархия обязат. д. учитывать требования рамок, особ. в части определения ограничений.

Способы влияния на соотношение целей. 1) путем управл-я (у.).. – совок-ть выбр-х воздействий д/ достижения пост-х целей. Т.е. по сути это поведение рук-ля в опред. экон. ситуации. Д/ у. в шир. см. гл. – определение рамок и иерархии целей.

У. в узк. см. состоит из конкр. организац. мероприятий, к-е разбиваются на фазы: определение целей; составление планов их достиж-я; выделение ресурсов и назнач-е исполнителей; получение инфо о рез-х работы; сравнение рез-в с планом; корректировка плана или д-й; контроль. Т. е. упр-е в узк. см. есть управление вз/действием целей.

1. Выбор гл. цели. Исходя из степени важности, рук-ль выбирает на текущ. момент в качестве гл. 1 цель и подчиняет ей остальные. Пример: если ред-р выберет в кач-ве гл. цели повышение тиража и пойдет к ней путем снижения подписн. цены, он столкнется с проблемой прибыли, рентабельности, сохранения уровня зарплаты.

2. Опред-е периода сохранения выбр. цели в качестве гл. Рук-ль не д. «передерживать» статус цели по времени. Объект. критериями при этом д. служить фин.-экон. показатели. НО! для ред-ии есть 2 цели, к-е всегда ведущие, - сохранение ред-ии в перспективе и получение прибыли.

Надо учитывать еще 2 фактора: внутр. (организ. структура; капитал, ресурсы; культура) и внешн. среда (прямого возд-я: конкуренты, поставщики, банки, власть, потребители, компаньоны; косв. возд-я: география, технология, экономика, право, политика). Достиж-е экон. целей зависит от того, как построены вз/отношения внутри кол-ва и с окружением. 2 момента, кас-ся внешней среды: 1. Все субъекты рынка находятся во вз/связи ч/з финанс., матер. и информ. потоки. 2. Каждый субъект ожидает от контактов выгоды в матер., финанс. или информ. аспекте.

Взаимная заинтерес-ть субъектов рынка предполагает соответств. связи и => ответственность (чисто рыночная –финанс. в 1-ю очередь - плюс отв-ть соц. и этическую). У посл. видов м.б. матер. сторона или последствия. Примеры: с т. зр. соц. позиции ред-я делает д/пенсионеров > низкую подписн. цену, но это влечет финанс. потери ред-ии; этическая безотв-ть часто => штрафы и взыскания ч/з суд.

Правила поведения рук-ля редакции: 1. признавать наличие общ. групп, п/д к-ми ред-я несет отв-ть изначально: учр-ли, совлад-цы, сотрудн., потреб-ли.

2. при принятии реш-й придерж. принципов: макс. польза д/больш-ва, соблюд. прав чел-ка, справ-ть.

3. поощрять этич. поведение своих сотрудников, подавать пример этич. поведения на рынке.

Прибыль превыше всего. Честь редакции дороже прибыли.

46. Спрос и предложение на рынке СМИ. Ценовые и неценовые факторы спроса. Формируя бюджет и сост-яя финанс. план, рук-ль ред-ии д. считаться со мн. объект. Факторами: 1) С. на продукцию. Вы д. б. уверены, что опред. кол-во газет, к-е вы пустите на рынок, найдет потребителя. Изд-ль предлагает газ. и рассчитывает на С. П. – поведение на рынке продавца. С. – покупателя. Факторы, влияющие на спрос газ. продукции. * цена (чем она выше, тем < С.), но д/ любой цены найд-ся опред. кол-во читателей, готовых купить ее по этой цене. * неценовые ф-ры: а) изм-я в оценке полезности газ. Если полезна, то м.поднять без ущерба д/ тиража; б) повыш-е уровня доходов ч-лей; в) изм-е цены на альтерн. изд-я. Если ваш соперник на рынке > или < цену на свое изд-е, читатель «качнется» в вашу сторону или наоборот.

Продавцы готовы продать по высокой цене > товара, чем по малой цене. Неценовые факторы П.:а) изм-я в себестоимости газет; б) дотации, внешние инвестиции, возм-ть компенсировать снижение цены на газ. за счет доходов от произв-ва др. продукции; в) ожидание перспект. улучш-я ситуации в пользу ред-ии (это м. б. связ. с возм. изм-ми во внешнем окружении: политич. и экономич. решения, получение льгот в налогообложении).

изм-е цены изд-я приводит к пропорц. изм-ю кол-ва подписчиков. Интенсивность реакции покупателей и продавцов на изм-е цены - эластичность С. и П. Она опр-ся как отношение величины изменения тиража к величине изменения цены. Рекоменд. редактору вести учет колебаний реализов. тиража при изм-ии подписн. и розн. цен. Статистика help > точно прогнозир. реакцию читателей на эти колебания. Совместим оба графика в один => точка А, в к-й кривые С. и П. пересекутся. Точка пересеч-я - равновесная, или рыночная, цена. Из этих «чистых» моделей составим модель «конкуренция монополистич.». Ее признаки: сравнит. небольшое кол-во конкур. фирм; огранич. контроль над рын. ценой; диффер-ция продукции по качеству, упаковке, услугам; экон. сопернич-во - и на неценовом поле; обеспечено легкое вступление в отрасль и выход из нее.

Т. о., вступая на рынок газ. продукции, издатель д. б. готов к конкуренции по ценам, по качеству изд-й в содержат. и полиграф. плане, в новизне предлагаемой инфо. P.S. (это не обязательно, из др. темы). При намерении создать газ. важен анализ спроса - > сложная задача маркетинга. Больш-во решений об издании новых газ. принимается чаще по интуит. ощущениям учред-ля и личным амбициям, чем по рез-там глубокого и всестор. изучения С. Д/ объективн. анализа С. необходимо: 1. Определить потенциал рынка – типы читателей, к-е имеют необх-ть в опред. инфо и возм-ть оплатить вашу газ. Д/этого м. исп-ть метод пробной партии, когда газ. печ-ся повыш. тиражом и распр-ся на заранее выбранной тер-ии. Потенц. потребителям при этом д. б. предложено сообщить в ред-ю о своем отношении к предлаг. изд-ю. 2. Изучить проникновения - долю рынка, к-я уже занята. 3. Определить свою долю рынка. Определение строится на рез-тах изуч-я проникновения. Доля рынка, в к-й вы рассчитываете вытеснить др. газеты, - заменяющая доля. Если ваша газ. – новый товар, вы возьмете нарастающую долю рынка. Ваша доля м/б = заменяющая + нарастающая. 4. Провести сегментирование рынка. Сегмент – это читатели, одинаково реагирующие на т/ин. дост-ва предлаг. СМИ. С-е – разбивка ауд-ии на группы: пенсионеры, дачники, а/владельцы, любители жив-х, женщины, мужчины, подростки, спорт. болельщики.