62. Анализ конкурентоспособности продукции

Конкур-ть – способность опережать других в достижении поставленной цели в борьбе за укрепление позиций на внутр. и внеш. рынке.

Конкур-ть прод-ии – это такое сочетание потребительской ст-ти (качественных св-в) и ст-ти потребления (цены потребления), кот-я обеспечивает данному товару успех на рынке, по сравнению с аналогичными товарами др фирм, т.о. чем выше потребительские хар-ки и ниже цена потребления, тем выше конкурентоспособность прод-ии.

Важнейший пок-ль конкур-ти прод-ии – это его доля в общем объеме продаж аналогичной прод-ии. Эту долю опред-ют след-ие факторы: 1 Качество 2 Цена потребления = цена товара + эксплуатационные расходы за весь срок службы 3 Уровень после продажного обслуживания (гарантийный ремонт) 4 Потенциал сбытовой сети 5 Масштабы финансирования разработок новых видов продукции 6 Масштабы и качество рекламы (факторы стимулирования спроса) 1,2 – основные, 3,4,5,6 – ф-ры стимулирования спроса.

Конкур-ть любого вида прод-ии опред-ся в рез-те сравнения анализируемого товара с товарами конкурентов.

Методика оценки конкурентоспособности товара В основе данной методики параметры анализируемого изделия сапостав-ся с параметрами товара конкурента. 1) Выбор анализируемого изделия и определение товара конкурента 2) Определение перечня технич-их и эк-их параметров по кот будет осущ-ся сравнение. Технические параметры дел-ся на 3 группы: 1 Показатели назначения (хар-ют надежность, долговечность, ремонтоспособность) 2 Эргономические пок-ли хар-ют соот-е товара св-м человеческого орг-ма 3 Эстетические пок-ли – цвет, плавность линий. 2,3 – заклад-ся в процессе пр-ва

Экономические – хар-ют цену потребления (цена товара + эксплуат. расх. в течении всего срока слежбы)1 Цена товара2 Расходы на транспортировку3 Ст-ть установки, монтажа, приведение в работоспособное состояние4 затраты на обучение персонала5 зат-ты на топливо и эл.эн..6 з/п обслуживающего персонала7 зат-ты на после гарантийный сервис и покупку запчастей 8 Расх-ы на страхование9 Расх-ы на утилизацию изделия 3) Сравнение параметров в каждой группе, а именно каждый параметр технический или экономический анализ-ого изделия сравнив-ся с параметрами товара конкурента, опред-ют на ск-ко опред-ый параметр товара близок к параметру товара конкурента.

gi = P/Pо

gi - индекс (единичный показатель) кот-й получается в рез-те сравнения по i-му параметру P – величина параметра анализируемого изделия Pо- величина параметра товара конкурента

4) Расчет группового показателя Т – групповой пок-ль по техническим параметрам Э - групповой пок-ль по экон. параметрам Т(Э)= ∑gi*ai

gi – единичный показатель по i-му параметру ai – весовой коэф-т (удельный вес) i-го параметра в группе Т(Э) параметров ai - опред-ся экспертным путем (сумма всех параметров по одной группе = 1)

5) Расчет интегрального пок-ля конкур-ти I конкур-сти = Т/Э

Если индекс < 1, следов-но анализируемое изделие уступает товару конкуренту условному образцу.

Если индекс > 1, то анализ-е изд-е превосходит товар конкурент.

При выборе Т необ-мо ориентир-ся на те потребительские св-ва, кот-е индексируют потредителя прод-ии.

Меры повышения конкурен-ти прод-ии: 1 повышение кач-ва прод-ии 2 проводить политику гибкого ценооб-ия 3 совершен-ть орг-ю торговли 4 обеспечивать сервисное обслуживание 5 проводить кач-ю рекламную компанию

63. Анализ движения, технического состояния и эф-сти исп-я ОПФ Источники информации для анализа ОПФ 1) ф.№1,5 (БФО) 2) ф.№11 (годовой стат. отчет-ти) – это сведения о наличии движ-я ОФ 3) ф. БМ – баланс производственных мощностей 4) Бизнес-план пред-я 5) План технич. разв-я 6) Инвет. карточки учета ОС В ф.№1 ОС отраж-ся по остаточ. ст-ти, т.е. за минусом начисл. износа. В ф.№5 ОС отраж. по первон. (или восстан-ой) ст-ти по видам ОС.

Показатели движения и тех. состояния ОПФ 1) Для анализа движения ОФ используются коэф-ты обновления и выбытия (по ф-ме №5 или по ф-ме №11) Кобнов = (Fпоступления/Fк.г.)*100% Рассчитывается вцелом по всем ОФ, в т.ч. по отдельным их видам, обязательно по машинам и оборудованию. Проблема у большинства Рос. пр-ий крайне низкие темпы обновления ОФ – 1-3%. При таких темпах обновления срок обновления составляет 33-100 лет

Квыбытия= (Fвыб/Fн.г.)*100% Квыбытия показывает какая часть ОФ выбыла за отчетный период. Проблема – у Рос-х пр-ий темпы выбытия низкие 1-1,5%, что ведет к увеличению износа ОФ Коэф-ты обновления и выбытия расчит-ся по всем ОФ в т.ч. по активной части и обязательно по машинам и оборудованию (ф №5). Низкие темпы выбытия и обновления приводят к увеличению износа, неполадкам работы оборудования, катастрофам. Одновременно растет доля морально устаревшей техники и оборудования, след-но пр-ие не способны выпускать конкур-ную продукцию.

2) Анализ техн. состояния ОФ. Общими пок-ми тех-го состояния яв-ся коэф-т износа. Кизн = Износ (амортиз-я)/ Первонач-ю(восстановит-ю)ст-ть *%

Рассчитывается по ф№5 на н.г. и к.г. по всем ОС обязательно по машинам и оборудованию. Износ = Первон-ая ст-ть – Остат-ая ст-ть. Кизноса показывает в какой степени изношены находящ-ся в эксплуатации ОФ или по др. какая часть ст-ти ОФ перенесена на готовую прод-ю Кгодности = 100-К износа

У Рос-х пр-ий высок износ ОФ – 50-60% У машин и оборудования 70-80%. Этот рез-т связан с медленными темпами обновления и выбытия ОФ. Чем веше Кизноса, тем больше: 1 расходы на текущий ремонт оборудования, значит выше расходы на содержание и эксплуатацию оборудования. 2 больше потерь от брака, кот-е уевл-ют с/с товарной прод-ии 3 выше возрастной состав оборудования, т.е. в ст-ре ОФ преоб-ет морально устаревшее оборудование, на кот-м нельзя произвести современную конкурентос-ую прод-ю

Техническое состояние машин и оборудования опред-ся не только Кизноса и годности, но и возростным составом оборудования. При а-зе возрастного состава оборудования по каждому его виду опред-ют ск-ко единиц из общего кол-ва установленного оборудования находится в эксплуатации: До 5 лет От 5-10 лет От 10-20 Свыше 20. Возрастной состав оборудования позволяет косвенным образом судить не только техническом состоянии оборуд-ия, но и о степени морального износа. Opt срок замены оборудования – 7 лет, max-ч/з 10 лет

Другим показателем характериз-м возрастной состав оборудования – это средний возраст оборудования.

Сред. возраст оборуд-я х = ∑хei * ai, ai – удельный вес оборудов., i- возрастной группы, хei – середина интервала i- возрастной группы, хei = (хн + хк)/2. Технич. уровень машин и оборуд. хар-ся долей прогрессивного оборудования в общем его кол-ве. Эта доля опред-ся по каждой группе машин и оборудования.

Экстенсивный и интенсивный характер исп-я ОПФ. При анализе использования оборудования оценивают: 1)Его использование по времени (экстенсивное исп-ние) 2)Его использ-ие по мощности (интенсивное)

Экстенсивное исп-е хар-ся: К-т сменности = Общее кол-во отработанных машино–смен / общее кол-во ед-ц установленного оборудования

Ксм – показывает ск-ко в среднем смен занято установленное оборудование в сутки.

Для хар-ки экстенсивной загрузки оборудования изучается баланс времени работы оборудования. Для этого рассчит-ся: 1) календарный фонд времени работы обор-я – это max возможный фонд времени работы обор-я. Ф календ. = 265*24 = 8760 (час) 2) режимный фонд (наминал-й) в дискретных пр-ах, т.е. вычитаются выходные и праздничные дни, учит-ся кол-во смен работы обор-я. Ф режим. = Драб*Кол-во смен * tсм, Драб – число рабочих дней, Tсм – время смены, 3) плановый фонд, Ф пл = Ф режим - Запланированные простои (ремонт, модернизация) 4) фактический фонд - ниже (меньше) Фпл. на величену простоя оборудования - незапланированных, как целодневных, т. и внутрисменных простоев.. По этим показателям рассчит. коэф-т экстенсивного исп-я обор-я. Кэ= Фонд факт. режима времени / Фонд режимный (плановый)

Интенсивное исп-е обор-я хар-ся – кол-вом прод-ии, выпущенной в ед-цу времени в среднем на 1 машину или станок. (измер-ся в натурал. ед-цах). Ки = Объем прод-ии факт / Объем прод-ии норматив. (плановый)

В каждой отрасли сущ-ют свои специфические пок-ли интенсивного использования оборудования: В Эл-энергетике – это выработка эл-ии в КВ/ч на одну турбину. В черной металлургии – выплавка стали в тоннах в среднем за сутки с 1м² площади ода-мартыновской печи или кол-во проката в тоннах выработанного в ед-цу времени прокатным станом. В угольной пром-ти – это добыча угля в тоннах за сутки на один комплекс. В машиностроении – выраб-ся разродная прод-ия - объем прод-ии в нормо-часах или в стоимостном выр-ии на ед-цу обор-я.

Интегральный к-т исп-ния оборуд-я (к-т интегральной загрузки) = К-т экстенсив. исп-ния * К-т интенсивного исп-ния Если на пр-ии, в цехе, участке выпускаеся однородная прод-ия, то можно рассчитывать изменение объема пр-ва за счет экстенсивности и интенсивности его использования. В этом случае используются м-ды факторного анализа (м-ды цепных подстановок) Ni = Ki*Драб*Ксмi*tсмi*Вчасi

Ki*Драб*Ксмi*tсмi - экстенсивное использ-е, Вчас – интенсивное использование, Ni – объем прод-ии в стоимостном или натуральном выр-ии, произведенном на i- оборудовании, Ki – кол-во ед-ц i- го оборудования, Драб – кол-во раб-х дней, отработанных 1 ед-цей i-го обор-я, Ксмi – к-т сменности работы i-го оборудования, tсмi – средняя продолжительность смены в часах, Вчас – выработка продукции на 1 машино-час на i-м обор-ии (руб.) в натур. и стоимостном выраж-ии.

Анализ эф-сти исп-я ОПФ Чем выше эффектив-ть использования ОФ, тем меньше приходится амортизации на 1 единицу продукции, след-но меньше ее с/с.

Эффективность = Эффект/затраты ↑= затраты/эф-т ↓

Показатели эф-ти использования ОФ1) Фондоотдача fo = N/F↑, N – ст-ть товарной прод-ии, F – средне годовая ст-ть ОПФ Руб/руб – показывает ск-ко прод-ии приходится на 1 руб ОПФ. Это важнейший показатель эф-ти использования ОПФ

На фондоотдачу влияют след. ф-ры: 1 ст-ра ОФ (чем выше удельный вес активной части, тем выше ф-отдача) 2 загрузка оборудования по времени (чем выше К-т сменности работы оборудования, тем выше ф-отдача) 3 загрузка оборудования по мощности 4 рациональное использование персонала 5 обеспеченность производственной программы матер.рес-сами, чтобы не было простоев в обор-ии. 6 цены на прод-ю (стоимостной фактор и независящий от пред-я зачастую)

2) Фондоемкость fe = F/N ↓ F- средне годовая ст-ть ОПФ N – ст-ть товарной прод-ии Показывает ск-ко ст-ти фондов в руб приходится на 1 руб товарной прод-ии.

3) Фондорентабельность Rf = Прибыль до н/о или приб. от продаж (K) / средне годовая ст-ть фондов (F)*100% Показывает ск-ко прибыли получено пр-ем на 1 руб. ОФ

4) Фондовооруженность. Fв=F/ч (тыс.руб./чел)

F – ст-ть фондов, ч – числ. работников Он не относится к пок-м эф-ти он характеризует технич. оснащенность труда, яв-ся фактором влияющим на ф-отдачу

Пути повышения использ. ОФ 1 Распродажа излишнего оборуд. 2 Сдача в аренду временного неиспользуемого оборудования и площадей. 3 Орг-ия выпуска новой прод-ии на имеющемся оборудовании и площадях. 4 Консервация части оборудования 5 Устранение непроизводительного оборудования 6 Проведение плановых ремонтов строго по графику 7 Увеличение коэф-та сменности работы оборудования 8 Добиваться обеспечения производственной прог-раммы матер. ресурсами ч.б. не было простоев оборубования.