9. Массовая коммуникация как способ формирования аттитюдов.

Аттитюд (от франц. - поза) - готовность к выполнению какого-либо действия. Синоним: установка.

Аттитюд - специфический образ действий, который человек реализует или хочет реализовать в конкретной ситуации.

Аттитюд обычно определяется как склонность реагировать благоприятным или неблагоприятным образом на некий объект, лицо, институт или событие. Люди могут придерживаться аттитюда, варьирующих по степени благоприятности в отношении самих себя и в отношении любого специфического аспекта их окружения. Разделяемые широким кругом людей, позитивные аттитюды в отношении сравнительно абстрактных объектов (свобода, честность, безопасность) называются ценностями.

Аттитюды выражают предрасположенность общества, группы и т.д. реагировать на те или иные изменения определенным образом. Аттитюды включают три комплекса элементов: когнитивный, аффективный и коннативный (поведенческие). Когнитивный компонент (знание об объекте) связан с формированием стереотипа, конструкта, который будет непосредственно влиять на поведение и оценку того или иного объекта. Аффективный компонент связан с формированием оценки объекта, представления о его ценности для субъекта. Коннативный определяет способ включения поведения в процесс социальной адаптации.

В рамках теории научения в качестве основных механизмов с участием которых происходит формирование социальных установок могут быть рассмотрены: стимулирование (положительное подкрепление), наблюдение, возникновение ассоциаций и подражание.

1. Самый простой способ – положительное подкрепление. Школьник, получивший 5 и похвалу учителя сформирует скорее всего позитивную установку на данный предмет.

2. Наблюдение за поведением других людей, а также наблюдение за его последствиями. Мы каждое утро наблюдаем за соседом, занимающимся спортивным бегом и при этом видим, что он прекрасно стал выглядеть, поддерживает спортивную форму, находится всегда в хорошем настроении, скорее всего, у нас сформируется положительный аттитюд на спортивный бег.

3. Установление ассоциативных связей между уже существующей и вновь формируемой установкой или между структурными компонентами разных аттитюдов. Если очень уважаемый ведущий телевидения (на которого существует позитивная установка) с удовольствием представляет нового, пока не известного нам человека, на "новичка" будет сформирован позитивный аттитюд.

10. Социально-психологические механизмы воздействия мк.

Через СМК обрушивается огромное количество информации, которая воздействует на индивидуальное и массовое сознание.

С развитием информационных технологий резко возросли возможности влияния на сознание человека и манипулирования им.

Массовая коммуникация - это процесс распространения информации и влияния в обществе посредством специальных средств: печати, ТВ, ФМ, кино и т.д., в результате чего сообщение поступает сразу к большим группам людей.

Массовая коммуникация влияет на распространение стандартов восприятия реальности, культурных норм, эталонов поведения. В последние годы большое внимание уделяется рекламе, массовой культуре, влиянию технических средств коммуникации на общество; обостряется интерес к глобальным проблемам распространения информации, новым информационным реалиям.

Факторы воздействия массовой коммуникации.

1. Социологические факторы, способствующие воздействию массовой коммуникации. (коммуникатор и аудитория, Для коммуникатора главным условием успешности коммуникации является правильная социальная ориентация на потенциальную аудиторию — на фоновые знания и интересы как массовой аудитории, так и «малых групп». От этого зависит отбор информации, ее оптимальный объем и структура, а также отбор вербальных и невербальных коммуникативных средств.)

2. Информационные факторы, определяющие эффективность массовой коммуникации. (содержание - отбор информации, ее структурирование и способы выражения с учетом двух главных критериев – актуальности и ориентации на аудиторию, играет роль интонация, ритм и темп)

3. Коммуникативные факторы массовой коммуникации. (выбор языкового кода вербальных и невербальных коммуникативных средств. В качестве эффективного коммуникативного фактора в радио- и телепередачах используется диалог.)

4. Особенности адекватного восприятия информации. Объективные и субъективные факторы, обеспечивающие коммуникацию.

Есть такие законы:

1. Источник информации должен являться экспертом той области, о которой говорит.

2. Инфа должна быть правдивой, не противоречить самой себе.

3. Воздействие на аудит. Усиливается или ослабевает от того, знает ли она о намерении воздействия на нее.

4. Внешняя привлекательность ком-ра оказывает влияние на ауд.

5. Схожесть кому-ра и аудитории.

6. Фактор власти ком-ра.