Вопрос 31 Виды конкуренции

Функциональная конкуренция возникает в связи с тем, что любая потребность может быть удовлетворена самыми различными способами. Соответственно этому и все товары, удовлетворяющие определенные потребности, являются функциональными конкурентами. Фактор функциональной конкуренции необходимо учитывать даже в том случае если речь идет об уникальном товаре.

Видовая конкуренция является следствием того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся по каким-либо существенным параметрам.

Предметная конкуренция обусловлена тем, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, отличающиеся только качеством изготовления или даже одинаковые по качеству, но имеющие незначительные отличия. Этот вид конкуренции обуславливает дифференциацию продукции.

Фирмы-изготовители стремятся каждый из выпускаемых предметов потребления поставить на рынок в разных вариантах исполнения, основываясь на вкусах, запросах и финансовых возможностях потребителей.

С точки зрения механизма и методов осуществления конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Именно снижение цены было основой, с помощью которой производитель выделял свой товар и завоевывал определенную долю рынка.

Неценовая конкуренция. Она основана на том, что основным фактором успеха в борьбе за потребителя являются качество товара, сервисное обслуживание, предоставление покупателю большего объема услуг, сопровождающих реализацию и эксплуатацию изделий.

Вопрос 32 Методы конкуренции

С точки зрения механизма и методов осуществления конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Именно снижение цены было основой, с помощью которой производитель выделял свой товар и завоевывал определенную долю рынка.

В условиях ценовой конкуренции снижении цен теоретически возможно либо за счет снижения себестоимости, либо за счет уменьшения доли прибыли. Мелкие и средние фирмы соглашаются на небольшую прибыль, лишь бы удержаться на рынке. Крупные монополии могут позволить себе на некоторое время полностью отказаться от прибыли, лишь бы вытеснить конкурентов, и став монопольным владельцем в дальнейшем увеличивать цены до желаемого уровня, компенсируя при этом убытки. Такой метод конкурентной борьбы называется «войной цен».

Известны методы конкурентной борьбы, связанной с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. Такие методы называются недобросовестной конкуренцией. К ней относятся:

- дезинформация потребителей и хозяйственных партнеров о достоинствах товара (потребительские свойства, класс, сорт, качество изготовления), которыми он не обладает;

- распространение ложных или неточных сведений, наносящих ущерб деловой репутации конкурентов и результатам их коммерческой деятельности;

- недобросовестное копирование (имитация) товаров конкурентов, т.е. товары не отличаются от изделий-подлинников, но худшие по качеству.

К недобросовестным методам ценовой конкуренции относится демпинг. Это продажа товаров на рынках других стран по ценам ниже уровня, принятого в этих странах.