Подходы и методы прогнозирования емкости рынка

Подходы к прогнозированию емкости рынка	Методы прогнозирования емкости рынка в рамках соответствующего подхода
1. Эвристический подход	1.1. Методы средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов
	1.2. Метод оптимистических, пессимистических и вероятностных мнений экспертов
	1.3. Метод комиссии
	1.4. Метод Дельфи
	1.5. Метод сводного индекса готовности приобретения продукции целевыми потребителями
2.  Экономико - математический подход	2.1. Трендовые модели
	2.2. Через кривые жизненного цикла
	2.3. Факторные модели:
	2.3.1. Однофакторные модели: - через коэффициенты эластичности - через кривые Энгеля и Торнквиста
	2.3.2. Многофакторные модели
3. Нормативный подход	3.1. Метод нормативных бюджетов потребления:
	3.1.1. Метод прожиточного минимума
	3.1.2. Метод бюджета достатка
	3.1.3. Метод рационального бюджета

Специфика прогнозирования емкости рынка как макроэкономического явления обусловлена необходимостью наличия у организации, осуществляющей планирование своей деятельности на рынке, достаточной информации, прежде всего об ориентирах государственной политики по регулированию экономики и его последствиям для общего социально-экономического положения. Отсутствие указанной информации наряду с недостатком опыта у специалистов предприятия в формировании прогнозов на основе обработки обширной совокупности информации и выявления причинно-следственных связей в характере развития рыночных процессов на макроэкономическом уровне существенно затрудняют использование данного подхода на уровне отдельных предприятий. В подобных условиях, характеризующихся внешними и внутренними ограничениями, использование мнений экспертов - специалистов предприятия, отраслевых консультантов или специализированных организаций с их опытом анализа состояния рыночной конъюнктуры и прогнозирования ее изменения в плановом периоде, а также потребителей продукции, непосредственно определяющих потребление конкретных товаров и услуг, - является наиболее приемлемым и позволяет сформировать прогноз емкости рынка посредством различных методов, характеристика которых представлена в приложении 1.

Однако несмотря на достоинства эвристического подхода, заключающиеся в возможности его применения для прогнозирования емкости любого рынка, в особенности рынков принципиально новых товаров и услуг, а также возможности получения квалифицированного заключения относительно емкости рынка со стороны специализированных организаций, в то же время мнения экспертов носят субъективный характер, связанный с неоднозначностью рассмотрения одних и тех же состояний рыночной конъюнктуры разными экспертами, психологическими особенностями различных потребителей продукции.

Вследствие наличия указанных недостатков эвристического подхода более приоритетными при прогнозировании емкости рынка являются экономико-математический и нормативный подходы, которые основаны на более точных и формализованных, научно обоснованных методах прогнозирования.

Для оценки сбалансированности рынка используют различные статистические методы: балансовый, соотношение показателей динамки, экспертных оценок.

Сбалансированность спроса и предложения обуславливает стабильность товарных запасов, которые выполняют функцию индикатора конъюнктуры рынка.

Можно выразить три варианта пропорции спроса и предложения:

тогда П=С - рынок сбалансирован;

тогда П С - предложение превышает спрос;

тогда П С – спрос превышает предложение.

где - индекс товарных запасов;

П – предложение; С – спрос.

Помимо уже сложившихся пропорций анализируют тенденции их динамических изменений, структурных сдвигов и региональных различий. Для определения интенсивности изменения пропорций, рассчитывают коэффициент линейных структурных сдвигов:

(7)

где и - доля i–го товары (товарной группы) в объеме товаров (товарооборота) в отчетном и базисном периодах.

n– число i–х товарных групп.

Чем выше рассчитанный коэффициент, тем интенсивнее структурные сдвиги.

Эластичность спроса и предложения - явление специфически рыночное, обуслов­ленное проявлением действия закона рынка. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных соци­ально-экономических факторов, в первую очередь таких, как цена и денежный доход. Аналогичным свойством обладает товарное предложение, которое в условиях рынка чут­ко реагирует на изменения цен.

Эластичность спроса и предложения - это их реагирование на изменение соци­ально-экономических условий на рынке.

Меру эластичности определила статистическая наука, выразив ее в виде количест­венного показателя - коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности - есть процентное изменение одного (результатив­ного) признака при увеличении на один процент другого (факторного) признака.

А. Маршалл вывел формулу эмпирического коэффициента эластичности в виде следующего отношения:

, (8)

где - прирост спроса;

- прирост факторного признака;

у - базовый показатели спроса;

х - базовое значение факторного признака.

При Э<1 - товар считается малоэластич­ным или неэластичным; при Э>1 - товар является эластичным или сильно эластичным. При Э=1 товар является слабо эластичным, в этом случае, как правило, снижение цены не приводит к росту выручки. Положительное значение коэффициента эластичности означает, что при увеличении факторного признака спрос растет, т.е. связь прямая (обычно такая зависимость проявляется от дохода); отрицательное значение - что при увеличении факторного признака спрос сокращается, т.е. связь обратная, такая зави­симость спроса характерна при воздействии цен. Однако, необходимо учитывать, что сущест­вуют товары, которые иначе реагируют на изменение цен и дохода (рост дохо­да приводит к падению спроса на товары невысокой потребительской ценности).

Конъюнктурный анализ должен завершаться прогнозом дальней­шего развития рынка, в первую очередь спроса и предложения.

Прогнозирование спроса и предложения - это научно обоснованное предсказание развития спроса и предложения в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

Существуют различные приемы и методы прогнозирования. Чаще других в прогно­зировании спроса и предложения применяются следующие:

• аналоговые модели, когда в качестве прогноза рассматриваются благоприятные показатели рыночной ситуации в каком-либо регионе или стране;

• имитационные модели, когда вместо реальных данных используются построе­ния, созданные по специальной программе с помощью ЭВМ;

• нормативные, или рационализированные, прогнозные расчеты, например, происте­кающие из рационального бюджета или рациональных рекомендуемых норм потребления;

• прогнозирование по экспертным оценкам (обычно Дельфи-метод);

• методы экстраполяции: технические, механические способы сглаживания ди­намических рядов, трендовые модели;

• методы статистического моделирования (парные и многофакторные уравне­ния регрессии);

• прогнозирование по коэффициентам эластичности.