Тема 1. Предмет, задачи и методология статистического анализа рынка товаров и услуг

Рынок - институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги. Действие рыночного механизма проявляется в слож­ных процессах, которые определяют состояние рынка, темпы его развития и основные пропорции.

История развития рынка позволяет выделить следующие типы рынка: неразвитый (носит случайный характер (бартер), свободный (классический рынок), регулируемый (с помощью собственного рыночного механизма, элементами которого являются конкуренция, прибыль, цена, спрос и предложение и др., а также государством), деформированный (как правило наблюдается в условиях командно-административной (директивной) системы хозяйства).

Существует множество критериев характеризующих структуру и систему рынка:

• по объектам (рынок товаров и услуг, факторов производства, рынок ценных бумаг, рынок жилья, рынок труда и др.);

• по субъектам (покупателей, продавцов, государственных учреждений, промежуточных продавцов – посредников);

• по общественному разделению труда (местный (локальный), региональный, национальный и мировой).

Выделяют следующие виды рынков:

• по уровню насыщения (равновесный, дефицитный и избыточный);

• по степени зрелости (неразвитый, развитый и формирующийся);

• по степени ограниченности конкуренции (свободный, олигополистический, монополистический, смешанный);

• по соответствию действующему законодательству (легальный, нелегальный);

• по организации рыночного обмена (оптовый, розничный, экспортный, импортный);

• с учетом ассортимента товаров (замкнутый, насыщенный, рынок широкого ассортимента и смешанный).

Рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории РФ или за пределами РФ (ст. 40 НК РФ).

Предмет статистики рынка товаров и услуг - массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке.

Статистика рынка товаров и услуг изучает рыночные отношения, проявляющиеся в первую очередь в форме множества актов купли-продажи. В рыночные отношения вступают между собой субъекты рынка - продавцы (владельцы товара) и покупатели (владельцы денег). Объек­том их отношений является товар (продукт или услуга), права собственности на который уступаются продавцом покупателю. Итогом их отношений становится сделка, целью ко­торой для продавца является прибыль, а для покупателя - удовлетворение потребностей. Рыночный механизм, главными инструментами которого являются цены и конкуренция, устанавливает пропорции спроса и предложения, определяет формы поиска рыночных партнеров.

Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из следующих рынков:

• средств производства, из которого выделяются субрынки природного сырья, сель­скохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в том числе полуфабрикатов);

• предметов потребления, в том числе продовольственных и непродовольственных то­варов;

• услуг, в том числе в производственной и потребительской сфере.

Сущность рынка проявляется в его основных экономических функциях:

1. Регулирующая (обеспечивает согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, сбалансированность спроса и предложения по цене и др.).

2. Интегрирующая (заключение между республиками и регионами экономического соглашения по созданию условий для функционирования единого рынка).

3. Стимулирующая (побуждает производителей к созданию новых товаров и услуг).

4. Ценообразующая (установление цены для обмена продуктов).

5. Контролирующая (на рынке выявляется в какой мере нуждам покупателей соответствует количество и качество товаров и услуг).

6. Посредническая (обмен результатами труда продавца и покупателя).

7. Информационная (информация о спросе и предложении товаров и услуг).

8. Экономичности (сокращение издержек обращения в сфере потребления и соразмерности спроса населения

Сущность и характер функций рынка, его роль в развитии рыноч­ной экономики в целом, его влияние на социальные условия и процессы определяют задачи статистического изучения рынка товаров и услуг.

Общая задача статистики рынка заключается в изучении закономер­ностей развития рынка, выявлении и моделировании его внутренних и внешних взаимо­связей и на этой основе прогнозировании его дальнейшего развития.

Функциональные задачи статистики рынка товаров и услуг могут быть представлены в следующем порядке:

• сбор и обработка статистической информации;

• оценка и анализ конъюнктуры рынка;

• характеристика структуры рынка;

• оценка и анализ тенденций рынка;

• региональный анализ рынка;

Реализация поставленных задач позволит всесторонне отразить и проанализировать основные рыночные процессы и явления, определить и спрогнозировать перспективные направления развития рынка исходя из критериев экономической и социальной эффек­тивности.

Исходной задачей статистики рынка товаров и услуг является формирование информационной ба­зы.

Определенной информацией, которая необходима коммерческим структурам для оценки ситуации на рынке товаров и услуг, располагает только государственная статистика. К такой информации относится:

• информация о состоянии рынка в целом;

• информация об уровне цен по территориям;

• демографическая информация;

• информация о доходах и расходах населения.

Государственная статистика служит базой для организации в стране статистической информационной системы. Федеральная служба государственной статистики выполняет функцию обратной связи по отношению к органам управления путем предоставления им необходимой статистической информации о деятельности всех отраслей экономики, предприятий и организаций, что видно из обобщенной схемы движения статистической информации (рис. 1).

Информационные ресурсы Федеральной службы государственной статистики включают:

• единый государственный регистр предприятий и организаций (ЕГРПО);

• банк данных «Бухгалтерская отчетность организаций» (БД БОО);

• генеральную совокупность объектов статистического наблюдения;

• центральную базу статистических данных (ЦБСД) Федеральной службы государственной статистики России;

• отраслевые статистические базы данных (субрегистры);

• автоматизированный банк классификаторов (АБК);

• банк готовых документов (БГД) «статистика России).

Рис. 1. Обобщенная схема движения

статистической информации

Важную роль в формировании информационного блока статистики рынка товаров и услуг играют конъюнктурные и панельные обследования, в частности данные статистики бюджетов домохозяйств. Периодически проводятся единовременные специальные обследования и пе­реписи, в частности торговые переписи, а также мониторинги. Широко используются дан­ные региональной статистики для выявления и анализа территориальных закономерно­стей и особенностей состояния и развития рынка.

Наряду с централизованным учетом и отчетностью на рынке товаров и услуг функционирует и развивается децентрализованное статистическое изучение и прогнозиро­вание деятельности организаций. Это направление статистики рынка, тесно связанное с маркетингом, представляет собой источник сведений, необходи­мый для оперативного и стратегического управления организациями. Многие крупные и средние организации создают соб­ственные службы информации (маркетинговые службы), которые в частности используют и статистическую методологию.

Методология статистики рынка товаров и услуг опирается на теорию статистического исследова­ния и разрабатывается исходя из поставленных задач. Заключительным этапом статистического ис­следования является анализ рыночных явлений и процессов.

Методология анализа подчинена целям исследования и в известной мере обуслов­лена имеющимися статистическими данными. Используются как сложные (в частности, эконометрические) методы, так и более простые способы анализа. Статистические ме­тоды исследования - средство получения обоснованных оценок и выводов об изучаемом процессе или явлении.

В статистическом исследовании рынка товаров и услуг, на любом его уровне большое значение имеет использование абсолютных показателей (масштабы рынка, его потенциал, объем товарных запасов, размер прибыли и др.) и относительных величин (уровня, координации, структуры и динамики, т.е. показатели позволяющие дать оценку рыночной ситуа­ции, охарактеризовать скорость и направление изменений, обеспечить сопоставление с конкурентами, отразить пропорциональность развития и др.).

Не теряет своего важного значения и метод группировок, как способ выделения ти­пических однородных групп, как метод анализа структуры изучаемой совокупности и как способ выявления связей и зависимостей. Находят свое применение и многомерные груп­пировки.

Изучение закономерностей рынка может потребовать построения и анализа рядов распределения, расчета их характеристик. В анализе состоя­ния рынка, территориального распределения товарооборота и некоторых других показате­лей используются специфические методы регионального анализа.

Одним из наиболее распространенных методов анализа в статистике рынка являет­ся индексный. Наряду с динамическими индексами находят применение территориальные, индексы соотношений, качественных оценок, выполнения договорных обязательств. Важ­ную роль в изучении структурных факторов играет система индексов переменного и фик­сированного состава. Новой для отечественной статистики является проблема построения биржевых индексов, а также расчета и анализа индексов деловой активности.

Анализ рыночной конъюнктуры диктует необходимость выявления и моделирова­ния тенденций рыночных процессов с помощью различных методов анализа динамиче­ских рядов и расчета трендовых моделей. Целям регулирования и прогнозирования рынка подчинено использование методов корреляционно-регрессионного анализа, метода глав­ных компонент, кластерного анализа и др. методов многомерного анализа. Важную роль в изучении и прогнозировании спроса имеет расчет показателей эластичности; в целях ана­лиза и прогнозирования ряда рыночных явлений и процессов используются методы экс­пертных оценок.

Характер рыночных процессов позволяет использовать и некоторые методы ста­тистического и эконометрического моделирования, в частности трендовых и регрессион­ных уравнений, теории принятия решений, теории массового обслуживания (теории оче­редей). Использование этих методов позволяет выявить силу и вектор влияния различных факторов на рыночные процессы и явления, принимать оптимальные решения при мини­мизации риска; теория массового обслуживания (теория очередей) дает возможность оп­тимизировать дистрибьюцию товаров, оптимально размещать торговые предприятия и т.д.

Статистика исследования рынка товаров и услуг пользуется соответствующими количественными и качественными показателями. Эти показатели призваны отразить состояние, развитие и устойчивость рынка на различных уровнях, во времени и в пространстве (географическом и социально-экономическом). Они характеризуют индивидуальные явления и процессы, их типические (групповые) сочетания и общие, сводные совокупности индивидуальных единиц.

В основе системы показателей лежат основные экономические и социальные кате­гории рынка. К ним относятся: товар; предложение; спрос; цена; товарооборот; товарный запас; основные фонды; издержки обращения; прибыль от реализации товаров.

Система показателей представлена в виде взаимосвязанных блоков:

1. Общая характеристика рыночной ситуации (конъюнктура рынка товаров и услуг, его тенденция и колеблемость, емкость рынка, насыщенность рынка, уровень монополизации рынка).

2. Состояние и поведение цен (уровень цен, структура цены, вариация цен, эластичность цен, индекс покупательной способности рубля).

3. Общая характеристика процессов купли-продажи (товарооборот, товарный запас, товарооборачиваемость).

4. Инфраструктура рынка (материальное, техническое, транспортное, информационное и трудовое обеспечение рыночного процесса).

5. Социально-экономическая эффективность рыночных процессов (производительность труда работников; объем, структура и динамика издержек обращения и их относительный уровень; качество обслуживания потребителей; рентабельность, эффективность затрат, эффективность ресурсов, эффективность деятельности).

Показатели, относящиеся к каждому из представленных блоков подробней рассматриваются в следующих разделах.