Московский государственный университет экономики статистики и информатики
Семестровая работа по дисциплине маркетинг
на тему:
Анализ Маркетинговой деятельности на примере косметической компании Лореаль в России
Выполнил студент
группы ЗММ-2:
Николаева Светлана Олеговна
Номер зачетной
книжки: ЗММ – 08-006
Преподаватель:
Невоструев Пётр Юрьевич
Москва 2009
Содержание
Введение
1. История компании
2. Стратегия развития компании и ценовая политика
3. Товарная политика. Ассортимент компании
4. Сбыт товара
5. Политика маркетинговых коммуникаций
Выводы и рекомендации
Список использованной литературы
Введение
Одним из важнейших факторов повышения эффективности любого производства является маркетинг.Маркетинговое управление становится необходимым в условиях насыщения конкурентного рынка товарами и услугами, превышения предложения над спросом. Задачей маркетологов является исследование рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
Этот вопрос актуален, так как использование маркетинга в организации позволяет обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию производства на требования рынка, а с другой - активную деятельность на рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию или услуги.
С маркетингом тесно связаны проектирование и планирование ассортиментной политики, экономический анализ рынка, а также распределение, сбыт и предоставление услуг.
Цель семестровой работы - изучить организацию маркетинговой деятельности на предприятии с теоретической и практической точки зрения (на примере косметической компании " Loreal-Paris " в России).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;
2. Провести анализ маркетинговой деятельности " Loreal-Paris"
3.Сделать выводына основании деятельности предприятия " Loreal-Paris", а такженаписать рекомендации.
1. История компании
История L'Oreal в России началась в 1992 году1, когда было создано совместное советско-французское акционерное общество, которое занималось производством Elseve,Recital, Maroussia.Группу " Loreal " представляют две ее субсидиарные компании - RUSBEL UL (представитель компаний Лореаль-Париж и Гарнье-Париж) и Temtrad, которые являются эксклюзивными агентами Группы на российском рынке Российский филиал L'Oreal под названием ЗАО "Русбел" был создан в 1994 г. Деятельность филиала началась с продвижения марки" Loreal-Paris ". В 1994 году состоялся запуск продукции Laboratoires Garnier. В 1996 году в России появилось Подразделение профессиональной продукции, а также состоялся запуск декоративной косметики L'Oreal Perfection. В 1997 году произошел запуск декоративной косметики Maybelline New-York и гаммы по уходу за волосами Fructis. 1998 год - начало деятельности Подразделения активной косметики. В 2003 году состоялся запуск Matrix. Также в 2003 году филиал был переименован в ЗАО "L'Ореаль". ЗАО "Л'ОРЕАЛЬ" занимает ведущие позиции на рынке России среди средств по окрашиванию волос, уходу за лицом, декоративной косметике. Годовой прирост продаж в 2007 году составил более 38 %. Российский филиал L'Oreal нацелен на расширение своей доли рынка и стремится к максимальному охвату всех сетей дистрибуции. Сегодня в компании работает более 900 человек.