Тема 2. Дизайн - новая профессия

Непрерывное развитие дизайна как новой профессии насчитывает более ста лет. Эту дату определяют по движению «Связь искусства и ремёсел», которое в Англии возглавил Уильям Моррис в середине XIX века. Это движение нашло отражение в культуре США, Финляндии, Швеции. Именно в это время были сформулированы главные положения теории и творческие принципы дизайна, повлиявшие на формирование школ и художественно-проектных направлений в дизайне.

Согласно другой сложившейся традиции, дату возникновения профессии дизайнера переносят на начало ХХ века, когда художники заняли ведущие посты в ряде отраслей промышленности и получили возможность формировать фирменный стиль предприятий, влиять на политику выпуска приборов, автомобилей, радиоаппаратуры.

Существует и третье мнение, согласно которому о дизайне как о профессии можно говорить только после появления первых дипломированных специалистов по дизайну - когда сложились школы и методики преподавания, где упорядочены знания и гуманитарно очерчены границы в профессии дизайнера. Это произошло в 1920-е годы, когда в советской России ряд художественных институтов был преобразован в Высшие художественно-технические мастерские (ВХУТЕМАС). В Германии в эти годы открылся БАУХАУС, где в основу преподавания был положен синтез всех предметно-пространственных искусств.

Есть и четвертая точка зрения, которая ставит дизайн в зависимость от торговли, производства, бытовой культуры. Хронология начинается в 1930-х годов, со времени выхода западных стран из экономического кризиса, когда дизайн (особенно в США) стал действенным фактором увеличения сбыта товаров. Согласно этой точке зрения, дизайн есть инструмент маркетинга, вспомогательный процесс бизнеса.

Все это говорит о том, что за годы развития дизайна накопилось множество теоретико-хронологических работ, которые и схожи между собой, и отражают особенности развития дизайна.

Попытка универсального определения дизайна

Когда мы видим произведения художников, работающих в сфере дизайна на выставках, в музейных экспозициях, тем больше он кажется видом искусства. Когда мы рассматриваем промышленные изделия, прошедшие дизайнерскую проработку, тем больше проступает техническое начало. Дизайн двойствен по своему проявлению в обществе.

Первое общее определение профессии дизайнера было предложено английскими теоретиками искусства:

• дизайнером может быть назван любой специалист, который на основании полученных знаний, технологической подготовки и практического опыта, а также художественного чутья и развитого зрительного восприятия рекомендует производству наиболее подходящие материалы и способы их обработки, определяет форму, цвет и характер отделки промышленных изделий массового изготовления.

• При этом дизайнер может сосредоточить свое внимание на всех вопросах или на каком-то одном аспекте, определяющем образ изделия. Он может глубоко проникнуть в конструкцию изделия, потребовать/предложить расширить или даже изменить производство.

• Дизайнер может ограничиться вопросами рекламы, упаковки и продажи изделий, организовать выставку товаров, стать специалистов по организации презентаций.