
- •Психологическая модель коммуникаций
- •Стратегии агональности. Тактики, с помощью которых реализуется стратегия на понижение.
- •Современные средства коммуникаций: блоги, флэшмоб, продакт-плейсмент, кросс-промоушн и др.
- •Правовые основы и особенности регулирования сферы Паблик рилейшнз. Законы Российской Федерации о средствах массовой информации и рекламе, их применение в сфере связей с общественностью.
- •Блоги и форумы как новая сфера влияния.
- •Маркетинговая среда организации. Основные факторы макро- и микросреды. Процесс сегментирования рынка и выбор целевых сегментов.
- •Анализ жизненного цикла товара. Значение теории жцт в pr.
- •Структура pr-отдела / pr-агентства, функции сотрудников.
- •13. Деструктивные pr-технологии в политических компаниях и методы противодействия им.
- •Основные жанры в журналистике (информационные, аналитические, художественно-публицистические).
- •Системные характеристики сми. Типология структуры сми и массово-коммуникационные средства журналистики (печать, радио, тв).
- •Лоббизм: сущность, концептуальные подходы, основные категории (объект, субъект, технологии лоббистской деятельности).
- •Планирование в pr. Цель, стратегия и тактики pr-кампании. Модель race.
- •Стереотипизация сознания и поведения в массовой коммуникации. Психология массовой коммуникации.
- •Планирование избирательной кампании (этапы, их характеристика).
- •Имидж политика
- •Технологии лоббистской деятельности.
- •Реклама как понятие и процесс. Типы классификации рекламы, основные цели рекламы.
- •Типовые стратегии рекламы (родовая, преимущества, утп, имидж марки, резонанс, аффективная).
- •Феномен манипуляции. Критерии манипуляции: формирование признаков и обоснование их использования, определение понятия «манипуляция».
- •Отношения с инвесторами как группой стейкхолдеров.
- •Роль социологии массовой коммуникации в паблик рилейшнз.
- •Слухи как явление массовой коммуникации. Мифологическая основа слуха.
- •Оценка результатов pr-кампании. Критерии оценки эффективности pr.
- •Объект изучения теории коммуникации. Понятие коммуникации. Рационалистический и иррационалистический подход. Концепции у.Матураны, а.А. Леонтьева, м.Л. Макарова.
- •Гипотеза м.Маклюэна о развитии информационной цивилизации и роли информации в жизни общества.
- •Понятие «новость». Классификация новостей. Какие журналистские жанры используют «новость» как предмет отражения.
- •Классификация сми. История и перспективы развития печатных средств массовой информации в России.
- •Основные понятия маркетинга. Особенности «традиционного» и «современного» маркетинга. Характеристика рынка потребителей и рынка производителей. Маркетинг в XXI в.
- •Классификации социологических исследований. Роль социологического исследования в пиар-деятельности.
- •Социологические исследования теле- и радиоаудитории.
- •40.Массовая культура как порождение массовой коммуникации. Неоднозначность в оценках массовой культуры.
- •41. Система функциональных стилей русского литературного языка. Состав книжных стилей: официально-деловой, научный, публицистический; их подстили и жанры, отбор языковых средств в каждом из них.
- •Организация и правила проведения публичных выступлений и приемов.
- •Основные риторические средства и приемы воздействия в процессе коммуникации.
- •Основные фигуры
- •Основные жанры (документы) связей с общественностью, их определение, функции и структура.
- •Исследовательско-новостные тексты. Исследовательско-образные тексты. Оперативно-новостные тексты. Признаки жанра.
- •Основные языковые средства и приемы воздействия в процессе коммуникации.
- •Структура и правовая база pr в избирательных кампаниях (pr-подразделения в предвыборных кампаниях. Законодательное регулирование pr-деятельности в избирательных кампаниях)
- •Основные подходы к определению Паблик рилейшнз, базовые профессиональные термины. Общие принципы и содержание Паблик рилейшнз.
- •Взаимосвязь и различия pr с другими смежными сферами профессиональной деятельности.
- •Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз.
- •Поведенческая модель в pr. Типы подталкивающих событий.
- •Процесс стратегического планирования: основные этапы, их содержание.
- •Модели Паблик рилейшнз Ханта-Грюнига. Теория превосходства и Теория зависимостей в pr. Достоинства и недостатки этих теорий.
- •Отношения с клиентами как группой стейкхолдеров.
- •Этика в связях с общественностью. Основные этические теории.
- •Этические кодексы в pr
- •Исторические предпосылки и особенности становления сферы профессиональной деятельности связей с общественностью.
- •Профессиональные организации. Расо и рассо: история создания, структура, цели и задачи деятельности. Профессионально-этические кодексы в связях с общественностью.
- •Основные мероприятия и акции в связях с общественностью: организация проведения выставок, ярмарок, презентаций, пресс-конференций.
- •Принципы работы со сми в Паблик рилейшнз.
- •Кризис-менеджмент. Профилактика и «лечение» кризисных ситуаций.
- •Определение и структура конфликта. Методы урегулирования конфликта.
- •Маркетинговые исследования. Разработка программы исследования: проблемная ситуация, проблема, объект, предмет, цель и задачи исследования.
- •Imc в теории
Лоббизм: сущность, концептуальные подходы, основные категории (объект, субъект, технологии лоббистской деятельности).
В российской научной литературе можно выделить несколько подходов к толкованию термина «лоббизм».
В широком смысле под лоббизмом понимают любую деятельность граждан, ассоциаций бизнеса, партий и других организованных групп давления (в том числе политических) по отстаиванию своих активных интересов.
Стоит особо подчеркнуть, что в рамках этого подхода лоббизм — это не только давление бизнеса, общественных организаций на органы власти, но и деятельность самих субъектов власти, направленная на продвижение своих корпоративных интересов, получение особых властных преференций и т. п. Сторонники широкого понимания термина считают, что вполне допустимо говорить о лоббизме президента, правительства, депутатском лоббизме и т. д.
Сторонники другого подхода считают недопустимым столь широкое толкование термина «лоббизм». По их мнению, расширение состава участников лоббистской деятельности лишает слово присущей ему специфики, делая возможным его применение при описании любого взаимодействия, одной из сторон которого является представитель органа государственной власти.
Концепции лоббистской деят-ти.
В классической политологической литературе выделяются два основных подхода к лоббистской деятельности: в рамках плюралистической и корпоративистской теории представительства интересов.
В рамках теории плюрализма считается, что группы давления образуются спонтанно, они многочисленны, имеют различные интересы и конкурируют между собой за право получения того или иного ресурса. Эти группы давления образованы и действуют вне зависимости от государства, они самостоятельно определяют свои интересы, выбирают лидеров. Ни одна из таких групп не обладает исключительным правом (монополией) на представительство интересов социальных сообществ, а характер влияния на власть определяется в результате жесткой конкурентной борьбы.
Теория корпоративизма предполагает существование системы представительства интересов, составные части которой организованы в несколько неконкурентных, иерархически упорядоченных, функционально различных уровней. Они официально признаны или разрешены (иногда созданы) государством, наделяющим их монопольным правом на представительство в своей области в обмен на контроль за выбором и выдвижением требований.
Классификация по субъекту лоббирования.
1.Отраслевой лоббизм.
Отраслевой (корпоративный) лоббизм превалирует над другими видами лоббизма во всем мире. Это можно объяснить тем, что экономический интерес является одним из наиболее сплачивающих для отстаивания своих позиций в органах власти.
Субъектами данного вида лоббизма в России являются
компании и организации, объединенные по отраслевому признаку (страховое лобби, нефтегазовое лобби),
финансово-промышленные группы («ЮКОС», «Сибнефть», «Лукойл» и др.),
деловые союзы и ассоциации (РСПП, ВСС, Ассоциация российских банков и др.),
естественные монополии («Газпром», «РАО ЕЭС», ОАО «РЖД»),
религиозные организации (прежде всего РПЦ), Религиозный или конфессиональный лоббизм ярко выражен и имеет ряд особенностей. Его субъектами являются более ста официально зарегистрированных религиозных организаций. Самые влиятельные из них — представители православной (Русская православная церковь), мусульманской (Совет муфтиев России, Нейтральное духовное управление мусульман России) и иудейской (Конгресс еврейских религиозных общин и организаций России, Российский еврейский конгресс) конфессий.
криминальные структуры. Криминальный лоббизм следует отличать от теневых (криминальных) технологий лоббирования. Под криминальным лоббизмом здесь понимается приложение усилий особой, хорошо организованной группы, в обыденном понимании ассоциирующейся с рэкетом, проституцией, наркотиками и прочими противозаконными сферами бизнеса. Российский криминальный бизнес уникален по своему характеру и условиям формирования, хотя с точки зрения продвижения интересов не многим отличается от любой другой отраслевой группы.
2. Общественно-политический лоббизм
Наиболее заметными лобби здесь являются: общества по делам детей и молодежи, инвалидов, престарелых, бедных и малообеспеченных, спортсменов, потребителей. За исключением обществ потребителей все вышеуказанные лобби добиваются увеличения бюджетных расходов и принятия благоприятствующих нормативных актов (введения налоговых льгот, выплат и компенсаций)3. Наиболее активными организациями инвалидов являются Всероссийское общество слепых, Всероссийское общество глухих.
Профсоюзные движения (ФНПР)
Экологические орг-ии
Орг-и ветеранов.
3.Региональный лоббизм
Предмет регионального лоббизма.
Принятие для региона выгодных нормативных правовых актов, расширяющих или как минимум не ущемляющих экономическое и/или политическое влияние.
Эффективное участие в бюджетном процессе. Целью увеличения или как минимум несокращения бюджетного финансирования.
Получение всевозможных льгот, дотаций, трансфертов.
Представление интересов предприятий региона на федеральном уровне, в том числе с целью получения преференций, финансирования, государственных заказов, списания долгов.
Субъекты регионального лоббирования: Губернатор, член Совета Федерации, депутат Государственной Думы, избранный от региона, крупные региональные предприятия.
Объекты регионального лоббирования: Государственный Совет, Администрация Президента, Полномочные представители Президента, профильные министерства (например, Министерство регионального развития Российской Федерации) и Государственная Дума.
4. Иностранный лоббизм
Можно выделить два основных типа иностранного лоббизма:
а) донесение позиции иностранного государства до политической элиты страны;
б) лоббирование интересов зарубежных компаний (транснациональных корпораций). Первый тип иностранного лоббизма является структурным элементом международной политики любой страны и осуществляется через активную деятельность посольств, служб внешней разведки, специально учреждаемых на территории иностранного государства фондов и общественно-политических центров и других организаций.
5. Лоббизм государственных органов власти.
Этот тип лоббизма предполагает отстаивание чиновниками своих собственных корпоративных интересов. В данном случае такой лоббизм следует отличать от реализации государственной политики, цель которой — удовлетворение общественных интересов. Занимаясь лоббизмом, государственный орган превращается из объекта лоббирования в его субъект. Этот лоббизм может осуществляться с целью расширения политического влияния (реализации политических амбиций руководства), увеличения бюджетного финансирования.
Классификация по объекту лоббирования
В рамках данной категории выделяют:
1.лоббизм на уровне президента и его администрации,
2.лоббизм на уровне исполнительной власти (правительство и профильные министерства),
3.лоббизм на уровне законодательной власти (Государственная Дума и Совет Федерации),
4.лоббизм на уровне судебной власти
5. лоббизм в других органах государственной власти (прокуратура, Счетная палата, Центральная избирательная комиссия). В 1995 году социологическая служба «Кассандра» провела исследование, в котором определялась значимость того или иного института для эффективного лоббирования. Результаты были следующими: более двух третей опрашиваемых лоббистов назвали исполнительную власть (прежде всего правительство и Администрацию Президента) — главной площадкой для эффективного продвижения интересов. Начиная с 1999 года, в России их роль возросла.
Классификация по предмету лоббирования
Предмет (цель) лоббирования — это то, ради чего осуществляется лоббистское давление, проводится лоббистская кампания. Предмет лоббизма непосредственно связан с тем органом государственной власти, на который направлено давление. Перечислим основные предметы лоббирования в зависимости от ветви государственной власти.
Президент и его администрация: гипертрофированная роль президента и его администрации позволяет им решать практически любые вопросы, связанные с лоббистским процессом в России.
Исполнительная ветвь власти: получение бюджетных средств, льготных кредитов, возможность обслуживать счета государственных ведомств и предприятий, государственные заказы, получение различных финансовых преференций (льгот в налогообложении, акцизных, таможенных и прочих платежах), возможность приобретения акций приватизируемых предприятий и иной собственности, контакты с зарубежными деловыми кругами, получение зарубежных кредитов, инвестиций и многое другое.
Законодательная ветвь власти: лоббирование с целью принятия и/или изменения законодательства, с целью более полного участия аффилированных с лоббистом структур (избирательного округа, отрасли, конкретного объекта) в консолидированном бюджете, лоббирование с целью использования формальных или неформальных политических ресурсов законодательной ветви власти.
По методу:
Правовые методы лоббирования. Лоббизм, лежащий в рамках правового поля, подразумевает использование различных законных методов воздействия с целью создания определенного впечатления у принимающего решение чиновника или депутата по поводу того или иного вопроса. Существует множество способов такого воздействия, перечислим основные из них: освещение в СМИ вопроса под нужным углом, проведение социологических опросов и рейтингов, организация ПР-акций, забастовок, организацию массовых звонков и писем граждан
Теневые (формально не противоречащие законодательству) методы лоббирования. Теневой лоббизм подразумевает продвижение интересов, используя методы, не предполагающие нарушение буквы закона. К ним относятся различные способы использования пробелов в законодательстве, регламентной процедуре и пр.
Криминальные методы лоббирования. Среди откровенно криминальных способов продвижения интересов можно выделить: подкуп чиновников и депутатов, силовое давление, шантаж, всевозможные угрозы.