13. Деструктивные pr-технологии в политических компаниях и методы противодействия им.

Деструктивные технологии – это набор приёмов, направленных на дискредитацию оппонента, разрушение положительного имиджа, создаваемого им и его командой в ходе предвыборной борьбы любыми способами.

Технологии разделяются на технологии «партизанской атаки» — анонимного или косвенного нападения на соперника и «фронтальной атаки» — открытого нападения кандидата на своего соперника.

«Партизанская атака». В случае «партизанской атаки» удар по сопернику наносится кос­венно — посторонними лицами преимущественно через СМИ. При деструктивной «обработке» источника могут использоваться следующие приемы:

1) снижение доверия к источнику, 2) нападение на источник; 3) подмена источника; 4) отождествление с источником информации.

В первых трех случаях широко практикуется использование слухов. Слухи - вид коммуникации, в процессе которого вызывающая повышенный интерес информация разной степени достоверности, с трудом поддающаяся проверке, быстро передается людьми друг другу и становится достоянием широкой аудитории. Главные свойства слухов: 1. самотранслируемость, 2. анонимность, 3. устность.

Приемы отождествления с источником информации часто объеди­няют термином имитационная дезинформация. К ней относится: ♦ распространение агитационных материалов конкурента в ненад­лежащих местах; ♦ выпуск материалов прямой рекламы, газет-двойников, интернет-сайтов, с точностью копирующих дизайн издания конкурента, с искаженными сведениями о кандидатах или их программах. ♦ некорректный, вызывающий раздражение и дезинформирующий из­бирателей директ-маркетинг от имени кандидата (ночные звон­ки) ♦ имитация угроз от имени конкурента (в случае поражения или отказа поставить подпись в поддержку которого якобы отклю­чат воду, тепло, электричество)

«Фронтальная атака» осуществляется, когда один кандидат атаку­ет другого публично или в СМИ. Как правило, «фронтальная атака» включает в себя обнародование самим кандидатом неприятных факторов о прошлом либо о настоящем соперника (информация о его деловых махинациях, заведенном прокуратурой деле, многократной измене партийным идеалам и похищении партийных денег и т.д.).реальные доки.

Основные методы «фронтальной атаки» — распространение реального компромата и психологическое давление. 2. Психологическое давление. При публичном столкновении также могут быть применены такие техники психологического давления, которые вынуждают оппонента выходить из себя, провоцируют его на нелицеприятные высказыва­ния и действия. ♦ использование юмористических высказываний (анекдоты, частушки); ♦ принижение компетентности и значимости оппонента. ♦ сопоставление высказываний разного времени, которые делал оп­понент, и уличение его в непоследовательности; ♦ разведение позиций (своей и оппонента) и их противопоставле­ние с акцентом на своих сильных сторонах и слабых — его;

Технологии противодействия «партизанской атаке».

1. Публикация ответов кандидата на возможные неприятные воп­росы, которые готовятся заранее в ожидании удара от конкурентов. 2. Имитация действий, направленных против кандидата. (типа на нашего направили плохие действия). 3.Прививка («вакцинация» СМИ). (подго­товка допустимых к обнародованию негативных сведений о собствен­ном кандидате за 3-4 дня до атаки соперников с веской аргументацией)

Отражение «фронтальной атаки».

1. Снижение доверия избирателей к негативным сведениям о себе. 2. Перевод обвинения на оппонента, провоцирующий оправдания и позицию «жертвы». 3. Поправка может стать действенным приемом при условии хоро­шей подготовленности к возможным вопросам и обвинениям, чтобы поставить под сомнение чью-либо компетентность и, соответствен­но, выгодно подать себя. 5. Использование контрдоводов. В процессе подготовки просчиты­ваются все возможные темы для критики и готовятся контрдоводы.4. В отражении «фронтальной атаки» также могут быть использова­ны методы «прямое опровержение» и «объяснение».