42. Взаимосвязь и различия pr с другими смежными сферами профессиональной деятельности.

PR - это комплекс спланированных, целенаправленных усилий по построению положительной репутации и известности объекта среди различных аудиторий общественности. PR способствует взаимопониманию между различными видами общественности, и, как следствие - гармонизации их целей.

Реклама - это «платное представление и продвижение продуктов и услуг через сред­ства массовой информации».

В отличие от рекламы, PR – менее заметный способ позиционирования и обеспечения интересов бизнеса.

Однако, при этом, реклама и PR являются частью одной сферы деятельности, которую можно назвать общим термином «коммерческие коммуникации». На сегодняшний день, когда во всем мире активно применяется интеграция различных способов воздействия на целевую аудиторию, очень часто каналы рекламы и PR совпадают.

PR и журналистика.

PR неразрывно связан и с журналистикой. Он является источником информации для журналистики, а журналистика - служит средством решения целей и задач, поставленных перед PR.

Принципиальные отличия текстов рекламы и журналистики от PR-текстов.

PR, реклама – инициированность, оптимизированность, селективность

Журналистика – референтность.

Инициированность. Целями PR и рекламы являются не просто проинформировать (как в журналистике) читателя о чём-то, но и побудить (инициировать) его к выполнению определённых действий, нужных коммуникатору.

Оптимизированность. Спецам реклама и пиара надо всегда оптимизировать процесс подачи рекламных и пиар-материалов, то есть, сделать этот самый процесс более действенным, ибо ходы устаревают. В журналистике – жанр и нельзя его нарушать.

Селективность. Уже при разработке и написании рекламных и пиар-материалов учитывается та аудитория, которая их будет читать. А критерием журналистских материалов является лишь тематика самого издания, телеканала или радостанции.

Референтность. Свойство человека зависеть от сложившихся в его группе установок, стереотипов, ценностей и убеждений. Пиар и реклама влияет, используя знания об уже имеющихся стереотипах. Журналистика же, наоборот, живёт и существует тем, что создаёт всё новые и новые стереотипы для разных категорий людей.

Отличия (цель, задача, средство, результат)

Рекламные тексты Быстрее, качественнее, эффективнее продать товар! Выгодно продемонстрировать преимущества данного товара! Специально отведённые для этого места! Краткосрочный результат (одноразовая покупка)

Журналистские тексты Проинформировать аудиторию о том или ином событии, факте, явлении! Ясно и доступно рассказать им о том или ином событии, факте, явлении! Соответствующие места в СМИ! Знание аудитории о том или ином событии, факте, явлении!

PR-тексты Создать положительный имидж товару/услуге/человеку! Осторожно и ненавязчиво заложить положительно мнение о товаре/услуге/человеке с помощью скрытых способов воздействия! Любые средства! Долгосрочный результат (будет приносить длительные результаты)!

Маркетинг и PR

Ф. Котлер предложил 5 различных моделей при рассмотрении взаимоотношений между маркетингом и ПР в организации. 1)Раздельные функции: традиционный взгляд (маркетинг и ПР различны в своих перспективах и мощностях. Маркетинг существует, чтобы чувствовать, служить и удовлетворять нужды заказчика с выгодой для себя. ПР существует, чтобы создавать добрую волю у различных представителей общественности. 2)Разные, но пересекающиеся функции: (маркетинг и ПР являются важными, но раздельными функциями, имеющими сферы пересечения. Наиболее очевидное пересечение - в создании известности товару). 3)Маркетинг как доминирующая функция: ПР должен быть поставлен под контроль маркетинга компании. 4)ПР как доминирующая функция: ПР контролирует маркетинг. Будущее фирмы во многом зависит от того, как она рассматривается элитой, включая владельцев акций, финансовых институтов, общественных лидеров и др. потребителей. Задача фирмы - удовлетворять эту общественность как только возможно. 5)Маркетинг и ПР как схожие функции: обе функции базируются на единой концепции и методологии. ПР и маркетинг вместе работают над выяснением потребностей и сегментацией рынка, формируют имиджевые программы и обеспечивают управленческий процесс.

На мой взгляд, 3 модель наиболее приемлема. Поскольку маркетинг – это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей, а пиар – на создание благоприятного общественного мнения о фирме-товаре-услуге-человеке, то даже из определений видно, что маркетинг в данном союзе играет стратегическую роль, а пиар тактическую.

Пиар не может ставить задачи маркетингу, потому что сам является его структурной единицей. Пиар – это часть маркетинговых коммуникаций. Для того, чтобы у общества сложилось благоприятное мнение о товаре мало одних коммуникаций, главное сначала сделать товар по настоящему качественным и отвечающим потребностям потребителей, а пиар должен донести эту мысль до общества.