23. Реклама как понятие и процесс. Типы классификации рекламы, основные цели рекламы.

При определении понятия рекламы можно выделить два основных подхода

1. Реклама как обращение, агитирующее в пользу конкретного товара. Реклама - это открытое оповещение о товаре, услугах, которая проводится с использованием различных средств: изданий, периодической печати, кино, телевидения, радио, наружной информации, прямых почтовых отправлений.

2. Рекламой считается любое обращение производителей (или продавцов) к потенциальному потребителю (покупателю) либо любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. Здесь подчеркивается обязанность рекламодателя платить за свое сообщение о товаре, услуге фирмы. Неличная форма обращения означает, что оно адресуется не отдельным конкретным лицам, а целевой аудитории.

Роли рекламы: экономическая, общественная (социальная, политическая), образовательная, эстетическая, психологическая.

Как процесс реклама имеет некоторые специфические особенности: рекламе присущ общественный характер коммуникации, поскольку одно и то же обращение получают многие лица; рекламе присуща способность к увещеванию благодаря многократному повторению обращения; умелое использование шрифта, звука и цвета придает особую броскость рекламе, способствуя эффективному представлению фирмы и ее товаров и привлечению большого числа покупателей; реклама носит обезличенный характер и осуществляется в виде монолога.

Рекламная кампания - это проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок.

План рекламной кампании включают следующие этапы: определение целей; выбор исполнителей; формирование рекламного бюджета; разработка рекламных тем; выбор средств рекламы; выбор времени рекламы; определение эффективности рекламной кампании.

Виды рекламы:

1. По целям: Информационная – доведение инф до отребителя, Убеждающая – поддержание предпочтения и приверженности марке, Напоминающая – поддержание сбыта, Имиджевая – утверждение благоприятного образа фирмы.

2. По целевой аудитории: потребительская и деловая реклама. B2C B2B 3. По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная. 4. по областям использования – коммерческая, политическая, социальная. 5. По средствам передачи. телевизионная, радиореклама, печатная (реклама в газетах, журналах; наружная реклама - плакаты, щиты; транспортная - на кузовах, внутри салонов; сувенирная полиграфическая - буклеты, конверты, блокноты; почтовая - листовки, письма, деловая корреспонденция и т.д.) и Интернет-реклама.

Реклама – это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные и экспрессивно-суггестивные информационно-образные тексты с целью побудить людей к нужному рекламодателю выбору, поступку.

Роль и задачи рекламы в современных условиях.

1. Экономическая роль: обеспечивает налаживание связей между производителями и потребителями, поддерживает и обостряет конкуренцию, способствует росту деловой активности, повышению капиталовложений и числа рабочих мест, позволяет потребителям расширить их выбор, а также способствует расширению рынков сбыта.

2. Общественная роль: участвует в становлении определенных стандартов мышления и соц. Поведения различных слоев населения. Сюда входит соц. Реклама и полит. Реклама – это средство борьбы за голоса избирателей.

3. Образовательная роль: способствует распространению знаний из различ. Сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

4. Психологическая роль: принимает участие в формировании психологич. Установок человека, системы его оценки окруж. Среды и самооценки, хар-ра реакций на различ. Раздражители в создании определенного психологич. Климата.

5. Эстетическая роль: участвует в формировании у аудитории чувства прекрасного и воспитывает у нее хороший вкус. Тестимониум – исп-е известной личности в рекламе.

Основные цели рекламной кампании.

1. Позиционирование- создание и поддержание определенного образа, имиджа товара или услуги.

2. Возвышение имиджа (управление репутацией)

3. Антиреклама – всегда имеет целью снижение имиджа, уменьшение потоков клиента, инвестиций, голосов.

4. Контрреклама – восстановление имиджа.

5. Отстройка от конкурентов – комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого.