Имидж политика

Одной из важных составляющих политической рекламы является имидж политика, его формирование, поддержание и продвижение.

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. 1. этот образ должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. 2. Учёт времени (использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом). 3. ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере.

Структура имиджа:

1. Персональные хар-ки:

• Физические особенности(внеш вид, физич форма, возраст)

• Психофизич особенности (хар-р, темперамент, тип личности, решительность)

• Проф-е особенности (опыт, интеллект)

• Наличие харазмы

• Умение производить впечатление.

2.Социальные хар-ки:

• Генератор идей

• Соц связи лидера мс семьей

• Известность

• Авторитет

• Статус личности

• Соц принадлежность

3. Символические хар-ки:

• Биография-мировоззрение

• Идеология

• Программа

• Позиция лидера по актуальным вопросам

• Постановка культурных архетипов.

Имиджевые стратегии

1. Формирование имиджа независимого кандидата.

2. создание объективного имиджа кандидата

3.снижение имиджа конкурента

Этапы конструирования имиджа

1. определение требований

2. изучение хар-к кандидата

3 изуч. Имиджа конкурента

4. соотнесение реальных качеств кандидата и желания аудитории

5. составление имиджа.

6. позиционирование имиджа

7. выбор стратегий продвижения имиджа

8. реализация стратегий позиционирования

9. оценка эффективности стратегии позиционирования.

Типы позиционирования:

• По ключевым особенностям

• Против категории (против олигархов)

• Против конкретных конкурентов

• По ассоциации

• Позиционирование по проблеме.

Типы имиджей:

1.желаемый

2. субъективный

3. объективный – впечатление о кандидате 4. идеальный – такого не бывает.

23. Технологии лоббистской деятельности.

Под методом, или технологией, лоббистской деятельности мы понимаем то, каким образом осуществляется лоббистская кам­пания. В данной категории мы рассмотрим методы лоббирования относительно критерия законности и характера воздействия на принимающее решение лицо. В рамках критерия законности можно выделить: лоббизм, лежащий в правовом поле, теневой лоббизм, криминальный лоббизм.

Правовые методы лоббирования. Лоббизм, лежащий в рамках правового поля, подразумевает использование различных закон­ных методов воздействия с целью создания определенного впе­чатления у принимающего решение чиновника или депутата по поводу того или иного вопроса. Существует множество способов такого воздействия, перечислим основные из них: освещение в СМИ вопроса под нужным углом, проведение социологических опросов и рейтингов, организация ПР-акций, забастовок, орга­низацию массовых звонков и писем граждан

Теневые (формально не противоречащие законодательству) методы лоббирования. Теневой лоббизм подразумевает продви­жение интересов, используя методы, не предполагающие нару­шение буквы закона. К ним относятся различные способы ис­пользования пробелов в законодательстве, регламентной про­цедуре и пр.

Криминальные методы лоббирования. Среди откровенно кри­минальных способов продвижения интересов можно выделить: подкуп чиновников и депутатов, силовое давление, шантаж, все­возможные угрозы.

Другой часто встречающейся классификацией является деле­ние лоббизма на прямой и косвенный.

Когда проводится целенап­равленная работа непосредственно с субъектом принятия реше­ния (депутат, ответственный чиновник и пр.) с целью удовлет­ворения конкретного лоббистского интереса, говорят о прямом лоббизме.

Косвенный лоббизм предполагает использование тех­нологий осуществления связей с общественностью. Организуются специальные рекламные кампании, публикации в СМИ с целью формирования определенного мнения у субъекта принятия решений по нужному вопросу. Особенно­стью косвенного лоббизма является то, что, как правило, подоб­ные акции проходят без участия государственных органов и ре­ализуются без указания конкретного адресата. Один из опросов лоббистов в США показал, что 98% из них используют прямые контакты с чиновниками и депутатами для того, чтобы выразить взгляды своих групп.

В зависимости от подхода к классификации можно также говорить о публичном и непубличном лоббировании; индивиду­альном и коалиционном лоббировании; ситуационном и страте­гическом лоббировании; спланированном и спонтанном лоббиро­вании.