- •Психологическая модель коммуникаций
- •Стратегии агональности. Тактики, с помощью которых реализуется стратегия на понижение.
- •Современные средства коммуникаций: блоги, флэшмоб, продакт-плейсмент, кросс-промоушн и др.
- •Правовые основы и особенности регулирования сферы Паблик рилейшнз. Законы Российской Федерации о средствах массовой информации и рекламе, их применение в сфере связей с общественностью.
- •Блоги и форумы как новая сфера влияния.
- •Маркетинговая среда организации. Основные факторы макро- и микросреды. Процесс сегментирования рынка и выбор целевых сегментов.
- •Анализ жизненного цикла товара. Значение теории жцт в pr.
- •Структура pr-отдела / pr-агентства, функции сотрудников.
- •13. Деструктивные pr-технологии в политических компаниях и методы противодействия им.
- •Основные жанры в журналистике (информационные, аналитические, художественно-публицистические).
- •Системные характеристики сми. Типология структуры сми и массово-коммуникационные средства журналистики (печать, радио, тв).
- •Лоббизм: сущность, концептуальные подходы, основные категории (объект, субъект, технологии лоббистской деятельности).
- •Планирование в pr. Цель, стратегия и тактики pr-кампании. Модель race.
- •Стереотипизация сознания и поведения в массовой коммуникации. Психология массовой коммуникации.
- •Планирование избирательной кампании (этапы, их характеристика).
- •Имидж политика
- •Технологии лоббистской деятельности.
- •Реклама как понятие и процесс. Типы классификации рекламы, основные цели рекламы.
- •Типовые стратегии рекламы (родовая, преимущества, утп, имидж марки, резонанс, аффективная).
- •Феномен манипуляции. Критерии манипуляции: формирование признаков и обоснование их использования, определение понятия «манипуляция».
- •Отношения с инвесторами как группой стейкхолдеров.
- •Роль социологии массовой коммуникации в паблик рилейшнз.
- •Слухи как явление массовой коммуникации. Мифологическая основа слуха.
- •Оценка результатов pr-кампании. Критерии оценки эффективности pr.
- •Объект изучения теории коммуникации. Понятие коммуникации. Рационалистический и иррационалистический подход. Концепции у.Матураны, а.А. Леонтьева, м.Л. Макарова.
- •Гипотеза м.Маклюэна о развитии информационной цивилизации и роли информации в жизни общества.
- •Понятие «новость». Классификация новостей. Какие журналистские жанры используют «новость» как предмет отражения.
- •Классификация сми. История и перспективы развития печатных средств массовой информации в России.
- •Основные понятия маркетинга. Особенности «традиционного» и «современного» маркетинга. Характеристика рынка потребителей и рынка производителей. Маркетинг в XXI в.
- •Классификации социологических исследований. Роль социологического исследования в пиар-деятельности.
- •Социологические исследования теле- и радиоаудитории.
- •40.Массовая культура как порождение массовой коммуникации. Неоднозначность в оценках массовой культуры.
- •41. Система функциональных стилей русского литературного языка. Состав книжных стилей: официально-деловой, научный, публицистический; их подстили и жанры, отбор языковых средств в каждом из них.
- •Организация и правила проведения публичных выступлений и приемов.
- •Основные риторические средства и приемы воздействия в процессе коммуникации.
- •Основные фигуры
- •Основные жанры (документы) связей с общественностью, их определение, функции и структура.
- •Исследовательско-новостные тексты. Исследовательско-образные тексты. Оперативно-новостные тексты. Признаки жанра.
- •Основные языковые средства и приемы воздействия в процессе коммуникации.
- •Структура и правовая база pr в избирательных кампаниях (pr-подразделения в предвыборных кампаниях. Законодательное регулирование pr-деятельности в избирательных кампаниях)
- •Основные подходы к определению Паблик рилейшнз, базовые профессиональные термины. Общие принципы и содержание Паблик рилейшнз.
- •Взаимосвязь и различия pr с другими смежными сферами профессиональной деятельности.
- •Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз.
- •Поведенческая модель в pr. Типы подталкивающих событий.
- •Процесс стратегического планирования: основные этапы, их содержание.
- •Модели Паблик рилейшнз Ханта-Грюнига. Теория превосходства и Теория зависимостей в pr. Достоинства и недостатки этих теорий.
- •Отношения с клиентами как группой стейкхолдеров.
- •Этика в связях с общественностью. Основные этические теории.
- •Этические кодексы в pr
- •Исторические предпосылки и особенности становления сферы профессиональной деятельности связей с общественностью.
- •Профессиональные организации. Расо и рассо: история создания, структура, цели и задачи деятельности. Профессионально-этические кодексы в связях с общественностью.
- •Основные мероприятия и акции в связях с общественностью: организация проведения выставок, ярмарок, презентаций, пресс-конференций.
- •Принципы работы со сми в Паблик рилейшнз.
- •Кризис-менеджмент. Профилактика и «лечение» кризисных ситуаций.
- •Определение и структура конфликта. Методы урегулирования конфликта.
- •Маркетинговые исследования. Разработка программы исследования: проблемная ситуация, проблема, объект, предмет, цель и задачи исследования.
- •Imc в теории
Планирование избирательной кампании (этапы, их характеристика).
Проведение исслед. И анализ предвыборной ситуац.
1этап планирования предвыб. Ситуац. С целью опре-я положения партии на полит арене, прогноз, оценка влияния внеш среды, выявление имеющихся проблем. На ход избират кампании действуют различ факторы. Некоторые из них зависят от решений и действий самого кандидата и команды и контролируются в процессе кампании. Другие явления соц действит-ти не подвластны влиянию. К ним относ-ся: 1. хар-р социополит-х и экномич тенденций в стране;2. политика обл-х и регион-х властей; 3. экологич. Ситуац; 4 хар-р деят-ти претендентов и их команд. Поэтому любая коммуникацион. Кампания основывается на детальных и обширных исслед-х.
Сбор и анализ инф-ии
Главной целью первого этапа предвыб. Кампании явл-ся сбор необходим соц инф-ии о конкретном реионе, в кот-ом планир-ся избират кампания, и данных о кандидате в городе кот-го раб-т технологи. Для этого провод-ся исслед-я:
1. пространство; 2 электората; 3СМИ; 4 кандидатов-оппонентов, их команд и спонсоров; 5кандидата и команды; 6 прошлых выборов.
Геграфич инф-я
демографич данные
социально-экономич
историч.
культурные
данные о политич. Ситуации
данные регионального УВД (о преступности на территории округа)
данные об объеме власти на местах (инф-я о возможностях и влияний лиц региона)
В ходе исслед состояния обществ мнения:
1. исследование электората (коллич. Метод исслед. И качеств)
2. анализ авторитетных мнений.
Исследования средств массовой инф-ии
Исследоваия кандидатов-оппонентов, их команд и спонсоров
Исследование кандидата и его команды
Исследование прошлых выборов
2 этап. Определение целей и задач.
Выдел-ся два Ур-ня постановки цели:
1. электоральный – какую долю голосов планируется получить на данных выборах;
2. установочный – какие изменения в позициях и убеждениях избират округа необходимо стимулирвать.
Цели кампании – одержать победу, прохождение в структуру власти, получение опред кол-ва мест в органах власти, попасть в полит элиту, удержаться в полит элите, достичь опред Ур-ня полит карьеры, опыт участия в избират кампании, исп-ть избират кампанию как PR-инструмент для формирования паблисити.
В контексте страрегич целей могут ставиться локальные задачи:
1. украсть голоса противника, 2подстраховать лидера,3. дискредитировать противника.
3 этап. Определение контактных групп.
3 этап планирование полит кампании – выбор электоральных сегментов. Определение целевых групп – это поиск ответа на вопрос для кого и как будет проводиться избират-я кампания.
Сегментация электората – подразделение избират на группы. Этапы:
1. Классификация харак-к электората
Сомневающийся электорат
Отвергающий электорат
Устойчивый электорат
2. Выбор целевых сегментов (аудитории) кандидата
3. определение целевых сегментов для расширения электорального ресурса.
4 и 5 этап – стратегическое планирование избират кампании и оценка результатов – это собственно планирование.
Стратегич. Планирование – выдвижение возможных стратег, выбор лучших стратег, решение о разработке с.
Тактическое планирование – опред-е тактики, выбор технологии, разработка оператив плана и его реализации.
6 этап – на этом этапе осущ-ся сбор инф-ии о результатах деят-ти и ее оценка (оценка эффективности).
Понятие имиджа. Имидж политика.
Имидж — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
- «Имидж — образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики». (Петрова)
- «Имидж — это всегда такой образ объекта или явления, о котором сложилось мнение, или: имидж — это всегда мнение об объекте, явлении, сложившееся на основе образа. (Панасюк)
Функции имиджа
Коммуникативная функция имиджа. Имидж призван облегчить аудитории восприятие информации о политике;
Номинативная функция. Имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других.
Эстетическая функция. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией.
Адресная функция касается взаимоотношений имиджа и его целевой аудитории, связывает, отвечая на потребность, запрос электората.