- •«Маркетинговое планирование»
- •2. Главные факторы угрозы для человечества и для развития маркетинга.
- •3. Функциональная структура маркетинга
- •Лекция №2. Порядок разработки плана маркетинга
- •1. Порядок планирования (логика планирования) маркетинга предприятия
- •Планирование как процесс – разработка и практическое осуществление планов, определяющих будущее состояние экономической системы, путей, способов и средств достижения.
- •2. Роль и место swot-анализа в структуре предплановых задач.
- •Лекция №3 Процедура планирования маркетинга
- •5. Стратегические бизнес единицы (сбе)
- •1. Миссия организации.
- •2. Формулирование целей фирмы.
- •3. Формулирование стратегий достижения целей.
- •Цели фирмы
- •Маркетинговые цели
- •4. Методы построения маркетинговых стратегий
- •5. Стратегические бизнес единицы (сбе)
- •Лекция №4. Процедура составления маркетингового плана.
- •1. Анализ информации для разработки маркетингового плана.
- •2. Применение swot-анализа в разработке маркетингового плана.
- •3. Формирование плана конкретных действий
- •4. Разработка плана конкурентных действий и дополнительных сценариев.
- •Лекция 5 Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности
- •1. Содержание плана маркетинговых исследований.
- •2. Содержание плана развития товара.
- •3. Содержание рекламного плана.
- •Лекция 6. Методы упорядочения плановых действий во времени.
- •1. Графические методы планирования.
- •2. Процедура составления бюджета маркетинга.
- •3. Бюджетирование деятельности предприятия
- •4. Контроль исполнения планов и их корректировка.
- •Лекция №7. Системный подход к разработке планов маркетинга и к обеспечению их выполнения.
- •3. Ревизия маркетинга.
- •4. Выводы по планированию.
- •1. Обоснование необходимости системного подхода в планировании маркетинга.
- •2. Принцип обратной связи в планировании маркетинга.
- •3. Ревизия маркетинга.
- •4. Выводы по планированию.
- •3. Контроль, аудит и самооценка на предприятии.
- •1. Укажите полный и правильный порядок выполнения процедур планирования:
- •2. Определите, какая из целей предприятия отвечает необходимым требованиям (критериям) формулирования целей:
- •3. Выберите правильное определение стратегии маркетинга.
- •4. Что представляет собой стратегическая матрица и. Ансоффа?
3. Бюджетирование деятельности предприятия
Для эффективного управления финансово-кредитной деятельностью компании используют систему бюджетирования.
Система бюджетирования – это технология составления скоординированного по всем подразделениям и функциям плана работы организации, базирующегося на комплексном анализе изменения внутренних и внешних параметров и получения их посредством расчета в деятельности предприятия.
Бюджеты являются связующим звеном между стратегическим (осуществляемым высшим руководством) и оперативным управлением ( осуществляемым на нижнем уровне).
В результате бюджетирования составляются бюджеты по различным подразделениям. В итоге должен быть составлен бюджет расходов и доходов, бюджет движения средств, прогнозный бухгалтерский баланс.
Общую систему бюджетирования предприятия можно представить из 3-х основных элементов:
операционный бюджет
финансовый бюджет
вспомогательный бюджет
Операционный бюджет – бюджет коммерческих расходов, производственных программ, бюджет затрат на оплату труда, бюджет закупки, бюджет общепроизводственных расходов, бюджет запаса, бюджет прямых переменных затрат.
Финансовый бюджет – бюджет расходов и доходов, бюджет движения денежных средств, прогнозно-бухгалтерский баланс.
Вспомогательный бюджет – инвестиционная программа, финансовый план, погашение дебиторской и кредиторской задолженности.
Бюджет доходов и расходов позволяет спланировать и оценить финансовый результат деятельности компании, выраженный в показателях полученной прибыли. Может формироваться как в целом по компании, так и по отдельным элементам. Структура его повторяет структуру бухгалтерского учета от прибыли и убытков.
Данные о бюджете расходов и доходов позволяют сделать вывод о рентабельности.
+ выручка от реализации |
-
Себестоимость реализации продукции |
= маржинальная прибыль |
- |
= валовая прибыль |
- коммерческие расходы |
- управленческие расходы |
=
Сальдо прочих доходов и расходов |
+ |
- |
= прибыль до налогообложения |
- налог на прибыль |
= чистая прибыль |
Рис.6.3. Типовая структура бюджета доходов и расходов
Бюджет движения денежных средств (БДС) – главное назначение которого состоит в том, чтобы избежать дефицита денежных средств, т.е. бюджет должен быть спланирован так, чтобы на конец планового периода остаток денежных средств был больше или равен нулю.
Остаток денежных
средств на начало периода
+
-
Чистый денежный поток предприятия
+ поступления от операционной деятельности
- выбытия из операционной деятельности
= чистый денежный поток от операционной деятельности
- выбытия от инвестиционной деятельности
+поступления от инвестиционной деятельности
= чистый денежный поток от инвестиционной деятельности
+ поступления от финансовой деятельности
- выбытия от финансовой деятельности
= чистый денежный поток от финансовой деятельности
=
-
Остаток денежных средств на конец периода ( ≥0 )
Рис.6.4. Структура БДС
Сводный бюджет – прогнозный бухгалтерский баланс, формируется по аналогии с бухгалтерским балансом по форме №1, но предоставляется в более агрегированном виде.
-
Активы
Оборотные
внеоборотные
-
Пассивы
Собственный капитал
Долгосрочные обязательства
Краткосрочные обязательства
Рис.6.5. Структура прогнозного бухгалтерского баланса

прямые переменные затраты
постоянные затраты
прочие операционные доходы
прочие операционные расходы