108. Основные факторы макросреды функционирования предприятия.

Макросреда слагается из шести основных сил: демографических факторов; экономических факторов; природных факторов; научно-технических факторов; политических факторов; культурных факторов.

Демографическая среда: представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Тенденции демографии: мировой демографический взрыв; снижение рождаемости в развитых странах; старение населения; миграция населения; повышение образовательного уровня и рост числа служащих.

Рост численности населения сопровождается ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательской способности. Однако если покупательская способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

Падение рождаемости – угроза для одних сфер деятельности и благо - для других. Отрицательно действует на предприятия детских игрушек, одежды, мебели, продуктов питания. Положительно – на отели, авиалинии, рестораны.

Отток населения в города и создание городских агломераций весьма существенно влияет на конъюнктуру рынков. Добавим к этому стремление горожан обзавестись дачными участками – отсюда возникают потребности в поездках, садовой мебели, инвентаре.

Рост числа образованных людей повышает спрос на высококачественные товары, книги, журналы и туристические поездки.

Экономическая среда: Общий уровень покупательской способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательской способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов. Деятели рынка должны учитывать характер распределения доходов, который носит крайне неравномерный характер, также должны учитываться географические различия в структуре распределения доходов. Нужно сосредотачивать свои усилия на районах, открывающих самые перспективные возможности.

Природная среда: Изменения в окружающей среде сказываются на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку: дефицит некоторых видов сырья; вздорожание энергии; рост загрязнения среды; вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Научно-техническая среда: чревато крупными долговременными последствиями, которые не всегда удается предвидеть. Управляющий по маркетингу должен внимательно следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса: ускорением НТП (новые товары, идеи); появлением безграничных возможностей (биотехнология и т.д.); ростом ассигнований на НИОКР; повышением внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары; ужесточением государственного контроля за доброкачественностью и безопасностью товаров.

Политическая среда: Эта среда слагается из правовых государственных учреждений и влиятельных групп общественности. В политической среде прогнозируют след. тенденции:

• совершенствование законодательства по регулированию предпринимательской деятельности, по ужесточению контроля за доброкачественностью и безопасностью товаров;

• повышение требований со стороны государственных учреждений, следящих за соблюдением законов;

• рост числа групп по защите интересов общественности.

Культурная среда: На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада:

• стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям;

• субкультуры в рамках единой культуры;

• быстрые изменения вторичных культурных ценностей.