19. Маркетинг: сущность, цели, принципы и основные функции.

^{Маркетинг – система управления производственной и сбытовой деятельностью, основанная на комплексном анализе рынка и направленная на решение проблем сбыта продукции путём формирования спроса на неё.}

^{Целью маркетинга является получение прибыли, обеспечение эффективной предпринимательской деятельности и устойчивого финансового положения предприятия.}

^{Сущность маркетинга можно понять через его принципы:}

1. ^{Производство продукции должно быть основано на точном знании потребностей покупателей, реальных возможностей предприятия и рыночной структуры.}

2. ^{Необходимость наиболее полного удовлетворения потребностей покупателя.}

3. ^{Реализация продукции на определённых рынках, в запланированных объёмах и в запланированные сроки.}

4. ^{Обеспечение долговременной прибыльности коммерческой деятельности предприятия, что предполагает постоянную разработку научных и технических идей по выпуску новой продукции (восприимчивость к инновациям).}

5. ^{Разработка единой стратегии и тактики поведения на рынке, активное реагирование на изменяющийся спрос и формирование потребностей покупателя.}

^{Функции:}

1. ^{Аналитическая - изучение рынка, покупателей, конкурентов, товаров, внутренней среды предприятий, сильные и слабые стороны.}

2. ^{Производственная – организация и выпуск новых товаров, поиск или разработка новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью выпускаемой продукции.}

3. ^{Сбытовая – организация системы товародвижения: разработка мероприятий по продвижению товара от производителя к потребителю включая транспортировку, хранение, организацию сервиса, проведение целенаправленной ценовой политики.}

4. ^{Управленческо-контрольная – организация стратегического и тактического планирования, информационное обеспечение управления маркетингом, организация системы коммуникаций на предприятии и контроля маркетинга.}

20. Инвестиции: сущность, классификация, источники финансирования.

^{Инвестиции – любое имущество, включая денежные средства, ценные бумаги, оборудование, результаты интеллектуальной деятельности и имущественные права, вкладываемые инвестором в объекты инвестиционной деятельности с целью получения прибыли или другого значимого результата.}

^{Инвестиционная деятельность – это действия юридических или физических лиц или государства по вложению инвестиций в производство или их иному использованию для получения прибыли.}

^{Инвестор – юридическое, физическое лицо или государство, осуществляющее инвестиционную деятельность.}

^{Субъектами инвестиционной деятельности являются: подрядчики, поставщики товарно-материальных ценностей и оборудования, финансовые посредники, коммерческие банки, биржи, страховые компании, иностранные лица, государства, международные организации.}

^{Объекты инвестиционной деятельности могут быть: недвижимое имущество, в том числе и предприятие в целом как имущественный комплекс, ценные бумаги, интеллектуальная собственность.}

^{В основу классификации инвестиций положены различные признаки:}

1. ^{Виды инвестиций}

• ^{Денежные средства и ценные бумаги.}

• ^{Движимое и недвижимое имущество.}

• ^{Имущественные права и другие виды интеллектуальных ценностей.}

• ^{Совокупность технических, технологических и коммерческих знаний в виде технической документации, навыков и производственного опыта необходимого для организации производства (ноу-хау).}

• ^{Права пользования землёй, ресурсами.}

2. ^{По видам объектов вложения средств:}

• ^{Реальные инвестиции – вложение средств в материальное производство и нематериальные активы.}

• ^{Финансовые инвестиции (вложение средств в ценные бумаги)}

3. ^{По характеру участия в инвестиционном процессе:}

• ^{Прямые – непосредственное участие инвестора в инвестиционном процессе.}

• ^{Косвенные – осуществляются через финансовых посредников.}

4. ^{По региональному признаку: Внутренние и Иностранные.}

5. ^{По периоду инвестирования: Краткосрочные (менее 1-го года) и Долгосрочные (более 1-го года).}

6. ^{По формам собственности: Частные (средства граждан) и Государственные (финансируемые за счёт бюджета и госпредприятий).}

7. ^{По формам участия инвестора: Долевое участие, Приобретение движимого и недвижимого имущества, Приобретение концессий на пользование землёй.}

8. ^{По формам воспроизводства:}

• ^{Новое строительство на новых площадках.}

• ^{Расширение действующего производства.}

• ^{Реконструкция действующего предприятия с целью выпуска новой продукции.}

• ^{Техническое перевооружение.}

^{Основные источники финансирования инвестиций:}

1. ^{Собственные финансовые и внутрихозяйственные ресурсы. К ним относятся: чистая прибыль предприятия, амортизационные отчисления предприятия и др.}

2. ^{Заёмные средства за счёт банковских кредитов.}

3. ^{Привлечённые финансовые средства, полученные от эмиссии акций, от паевых взносов юридических и физических лиц в уставный капитал.}

4. ^{Средства бюджета, предоставленные на безвозмездной и возмездной основах.}

5. ^{Средства, предоставляемые иностранными инвесторами.}