ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ
Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Проект
«Розробка іміджу українського художника Артема Волокітіна»
Розробка:
С. М. Цісаренко
Науковий керівник проекту:
В. В. Бугрим
Київ 2013
ПРОЕКТ «Розробка іміджу українського художника Артема Волокітіна»
(Частина І)
АВТОР-Розробник Проекту – Софія Цісаренко
Контакт: Sophia16.tsisarenko@yandex.ru
КИЇВ – 2013
ПРОЕКТ «Розробка іміджу українського художника Артема Волокітіна »
Частина І
Зміст
РОЗРОБКА ІМІДЖЕВОЇ КОНЦЕПЦІЇ та ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ (ТЕХНОЛОГІЧНИЙ КОНЦЕПТ-МОДУЛЬ)
Розділи та параметри:
І Вибір та зумовленість:
1. Актуальність.
2. Значущість.
3. Історія.
4. Ступінь іміджового існування.
ІІ Мета і завдання:
1. Які ставляться основні цілі?
2. Які мають бути виконанні завдання?
ІІІ Маркетинг об’єкта:
1. Аналітика маркетингової ситуації. Політконсалтингові рекомендації.
2.Маркетингово-інформаційна матриця "12 Рi-s".3. Іміджовий опитувальник В.В.Бугрима
4. Комунікаційно-інтегральна матриця "10 Сi-s". 5. Іміджовий концепт-модуль.
6. Іміджове позиціонування.
ІV Типи, види та структури іміджу:
Вибір і розробка типу іміджу. Вибір і моделювання виду. Імідж-версія. Обумовленість імідж-структури. Техніки, методи, технології живого іміджування.
V Види, форми та засоби іміджових комунікацій:
Вибір комунікацій. Форми (жанри) і засоби промоцій. ЗМІ і ЗМК
Інтегровані маркетингові комунікації та «Інтегральні комунікаційні комплекси».
Vі Ефективні технології іміджмейкінгу:
1. ТЕХНОЛОГІЧНА ІМІДЖ-МАТРИЦЯ (завантаження/перезаванаження) БУГРИМА В.В. ЯК ЕФЕКТИВНА ТЕХОЛОГІЯ. 2.Техніки аутотренінгу. 3. Метод творчої візуалізації.
4. Метод автопортрета. 5.Система Станіславського К.С. зі входження у необхідний образ. 6. PR-технології. 7. Інформаційно-креативні технології. 8.Міфотехнології. 9. Емоціональна технологія. 10. Рекламні технології. 11. Інтернет-комп’ютерні технології. 12. Нейро-лінгво-комунікативне моделювання. 13. Інші...
VІІ Творчі матеріали імідж-промоцій:1. PR-матеріали (жанри, форми) 2. Рекламні імідж-модулі (повідомлення). 3. Матеріали паблісіті. 4. Інтернет-просування сайтами, модулями чи банерами. 5. Брендинговий комплекс. 6. Інші...
VІІІ Медіапланування: Іміджевий бріф. ПР-рекламний бриф. Політмаркетинговий бриф. Медіабриф. Визначення носія, місця, часу, хронометражу та частотності. Розрахунки медіа-таблиць. Медіаплан іміджевої комунікації. Місця (колективи, сегменти тощо) реалізації живого іміджу...
ІХ Бюджет іміджевого просування – акції/кампанії (концепції):
Затрати на: розробку, дослідження об’єкта, збір інформації, креатив та виготовлення матеріалів, їх розміщення. Затрати на "живе іміджування".
Х Аналітика (Експертиза) імідж-концепції, версій, створених іміджів:
Дослідження. Тестування. Порівняльний аналіз. Використання розрахункових формул ефективності. Оцінка. Рекомендації із вдосконалення. Перевірка практикою...
Частина і розділ і концепція і стратегія іміджування артема волокітіна
МЕТА ПРОЕКТУ:
1. Які ставляться основні цілі?
Формування іміджу художника Артема Волокітіна з метою популяризації його творчості серед української громадськості.
2. Які мають бути виконанні завдання?
Представлення конкурентних переваг Артема Волокітіна перед іншими художниками сучасності.
Формування суспільно привабливого іміджу його творчості.
Вихід у подальшій перспективі на міжнародний простір.
Формування потрібної нам художньої культури в суспільстві.
ОБУМОВЛЕНІСТЬ.
Актуальність
Даний імідж є актуальним, оскільки сучасне художнє мистецтво України тільки стало на ноги, воно впевнено розвивається, але про нього мало знають і мало говорять. А наш об’єкт, Артем Волокітін, є одним із найяскравіших та найперспективніших художників вітчизняного простору та впевнено виокремлюється із загальної концепції сучасної художньої творчості.
Тому щоб зробити сучасне мистецтво та одного з його творців популярним, розробляється проект формування іміджу Артема Волокітіна та показ його найкращих переваг перед конкурентами.
Значущість
Значущість імідж-проекту дуже велика. Оскільки я ставлю перед собою завдання не просто популяризувати Артема Волокітіна в мистецьких колах та зробити його відомим в очах громадськості, а й взяти участь у формування суспільних смаків щодо мистецтва й культури в цілому.
Історія
Народився в 1981 році в м. Чугуїв Харківської обл. Закінчив Харківську Академію Дизайну та Мистецтв. Мешкає в Харкові. Працює в техніці живопису, займається, відео фотографією.
В Артема Волокітіна двоє відкривачів: Харківська міська художня галерея (проекти «Вправи», «Золотий перетин», «Комбінаторика», «Килими», «Сестри») та «Я Галерея» Павла Гудімова (проекти «Папір/не папір», «Суміш», «Дотик»). Ще у нього двоє дітей. І дві улюблені фрази — «мені це подобається» і «я це люблю».
Артем Волокітін - номінант премії PinchukArtCentre - першої в Україні приватної загальнонаціональної премії у сфері мистецтв. Володар Гран-Прі фестивалів “Non Stop Media-2006″ та “Non Stop Media-2008″. Гран-прі міжнародної виставки сучасного живопису, “Kolorfеst”, Мінськ. Лауреат першого міжнародного конкурсу візуальних мистецтв для творчої молоді благодійного фонду “Ейдос“.
Наявний імідж—ступінь
Артем Волокітін – повнокровний художник, котрий досліджує тіло як фізичну присутність на полотні. Його творчість постає дослідженням людського тіла як монументального і духовного героя.
Харківському художнику Артему Волокітіну вдалося уникнути епатажу та скандалу, без яких нині складно отримати визнання. Артем вважає, що до нього було так багато уже створено геніального, що йому лишається просто працювати.
Його творчість часто називають фотореалістичною (портрети), хтось говорить, що це відгомін Середньовіччя (овальні роботи в «Дотику»), хтось говорить, що це щоденникова інтимність. Творчість Волокітіна, як–то не суперечить нашим уявленням про сучасне мистецтво, здається зрозумілою. І не потребує додаткових запитань.
Про Артема Волокітіна у ЗМІ ще не так багато публікацій. Хоча його роботи вже помітили в київській «Я-Галереї», на львівських вернісажах. Про нього пишуть: «Гіперреальне сприйняття дійсності. Банальне й ідеальне. Буденне і героїчне через проблематику тілесності. Неоакадемізм манери живопису. Скрупульозне стереоскопічне написання, репрезентативність поз, які створюють ілюзію постановочної фотографії». Деякі арт-критики, ознайомившись із тріумфаторами пінчуківської премії, навіть дійшли висновку, що ось таким «портретним чином «оголена» Україна постає перед Європою, яка дивиться на нас і вивчає...».
Імя Артема Волокітіна осені 2010 року часто зустрічалось у пресі. На жаль не у зв’язку із творчістю Артема, змі на різні лади розказували історію про те, як було підпалено київський атр-центр Павла Гудімова, а у ньому якраз експонувалась виставка харківського художника.
Іміджеве позиціонування
Артем Волокітін – один із найяскравіших та найталановитіших представників сучасної творчості на українському просторі. Йому вдалося уникнути епатажу, адже його творчість обумовлена талантом, а не спробами шокувати громадськість, як то робить більшість сучасних художників. Він є творцем живої чуттєвості, яка хвилює і заворожує. Його мистецтво зрозуміле кожному, хто вміє бачити й відчувати.
КОНЦЕПТУАЛЬНО-СТРАТЕГІЧНА ІМІДЖ-ІДЕЯ (ІНСАЙТ) Концептуально-стратегічна ідея формованого іміджу Артема Волокітіна полягає у сприйнятті його як справді талановитого художника, творця прекрасного, а не шокуючого мистецтва. Наш художник виступає людиною, яка здатна просувати якісну творчість та формувати якісну мистецьку культуру в суспільстві.
ЗАВДАННЯ:
Максимальне ознайомлення з об’єктом іміджування та збір максимуму інформації про нього (дані, аналітика).
Здійснення маркетингу об’єкта:
2А. Побудова матриці «12 Pi-s».
2Б. Побудува матриці «10 Ci-s».
Соціологічна база іміджування............................……………………….
З’ясування умов проектного іміджування…………………………......
4А.Внутрішні умови.…………………………………………………….........
4Б. Зовнішні умови……………………………………………………….........
Організаційна, матеріально-технічна, фінансова база Проекту..…...
А. Організаційна ....…………………………………………….............................
..........................................................................................................................................................................................................................................................................
Б. Матеріально-технічна........................................................................................
..........................................................................................................................................................................................................................................................................
В. Фінансова……………………………………………………………………….
...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
ІІ РЕАЛІЗАЦІЯ ПРОЕКТУ
Впровадження Проекту «…………………..» на/під час/ у