Аналіз ринку фотокамер в україні в.О. Артанов,

О.А. Лихолат, д.б.н., доцент

О.В. Вишнікіна, к.х.н.

Академія митної служби України, м. Дніпропетровськ

Ринок України пропонує споживачеві досить великий асортимент товарів культурно-побутового призначення. Це, перш за все, фотоапарати, фотокамери, об’єктиви, штативи тощо. Цифрова камера, або цифровий апарат — пристрій, що використовується для зйомки відео та створення фотознімків або виконує обидві функції, в якому  світлочутливим матеріалом є матриця або кілька матриць, що складаються з окремих пікселів, сигнал з яких представляється, обробляється і зберігається в самому апараті в цифровому вигляді. Це найпоширеніший пристрій при створенні цифрових фотознімків. Цифрові фотокамери можна поділити на декілька класів: фотокамери із вбудованою оптикою та без неї. На жаль, в Україні відсутні виробництва подібних товарів. Тому всі камери є імпортованими. Аналіз ринку за 2010-2012 рік довів, що основними імпортерами подібних товарів є Китай, Японія, Сполучені Штати Америки.Таким чином, до нашої країни за два роки надійшло товару на суму 1080 тис доларів США. При чому 50-60% імпорту надійшло з Китаю.

Однією з основних споживчих властивостей фотокамер є їх надійність. Згідно статистичних даних, що базуються на аналізі компанії SquareTrade, реєструєтьсявідмов більш ніж 60,000 нових цифрових фотокамер протягом перших трьох років їх експлуатації: 5,9% користувачів камер повідомили про пошкодження в перший рік використання і 10,7 % наприкінці другого року. З них у 60 % випадківвихід з ладу окремої складової фотокамери, 40 % -непередбачені обставини. Доведено, що 3,4% камер зламались у перший рік і ще 3,2% - на другий рік використання. Необхідно відмітити рівень дефектів за причиною неправильного використання. Хоча рівень сам по собі не вищий, ніж у інших категоріях, все ж таки на цей чинник припадає біля 40% відказів фотокамер.

Розглядаючи детальніше камери у цінових категоріях, товар можебути поділений на три цінові групи:

• До 150$ - компактні камери з обмеженими можливостями та простими функціями, але з конкурентними цінами.

• 150-300$ – середні компактні камери з багатьма функціями та можливостями.

• 300-500$ – преміум сегмент компактних камер.

Головними критеріями-функціями камери є: кількість мегапікселів, значення оптичного зума, тип матриці, розмір матриці, можливість записувати відео, а також обладнання.

За статистичними даними відсоток камер, які зламались, у різних цінових категоріях відрізняється. Так, недорогі камери ціною до 150$ псуються у 7,4% випадках протягом двох років, камери ціною 150-300$ - 6,8%, камери з ціною 300-500 $ - 4,8% випадків, а камери преміум класа ціною 500$ і більше мають показник, не вищий за 4%.

Аналізуючи конкретних виробників фотокамер, можна бачити залежність надійності протягом перших двох років експлутації від марки фотоапарата. Рейтинг надійності камер з ціною менше 300 $: Panasonic (5,3 %), Fujifilm (6,1%), Olympus (6,2 %), Sony (6,2 %), Canon (6,4 %), Kodak (7,6 %), Nikon (7,9%), Pentax (8,2 %), Polaroid (11,9 %), Casio (13,0 %).

Камер преміум класа ціною 300-500 $ випускають значно менше, оскільки не всі виробники подібної продукції здатні на це. Надійність цих камер така: Panasonic (1,9 %), Nikon (3,1 %), Sony (3,6 %), Olympus (4,2 %), Canon (6,2 %).

На українському ринку фотокамер, протягом четвертого кварталу 2011 року, лідером у сегменті дзеркальних камер залишилась компанія Nikon: перше місце серед камер за попитом на вітчизняному ринку займає Nikon D3100 – найдоступніша дзеркальна камера в лінійці свого виробника. Друга бюджетна модель від Nikon, D5100 посідає третє місце, віддавши друге місце Canon EOS 550D, з невеликим відривом. Основний конкурент Nikon D3100 за функціональністю, Canon 1100D, стрімко рухається: за короткий період з 11 місця він перемістився на четверте, тим самим довівши, що на українському ринку ціна товару має велике значення.

Аналіз статистичних даних з вибору товарів та пропозицій українських інтернет-магазинів дозволив визначити дзеркальні камери, які мають найбільший попит: за рейтингом - Nikon D3100 kit (18-55mm VR) (649 $), Canon EOS 550D kit (18-55mm) (728 $), Nikon D5100 kit (18-55mm VR) (845 $), Canon EOS 1100D kit (18-55mm IS) (547 $), Nikon D5100 Kit (18-105 VR) (1012 $), Canon EOS 5D Mark II (2170 $), Canon EOS 600D kit (18-55 mm IS) (813 $), Nikon D7000 kit (18-105mm VR) (1513 $), Nikon D7000 (1214 $), Canon EOS 60D (1044 $).

Щодо камер за ціною менше 500 $ на ринку України перші два місця займає компанія Canon. Товари цього виробника домінують в цьому сегменті: 5 її камер у списку і 4 у п’ятірці. Список виглядає так: Canon PowerShot SX220 HS (283 $) - лідер, Canon PowerShot SX130 IS (197 $), Nikon Coolpix L120 (286 $), Canon PowerShot SX210 IS (241 $), Canon PowerShot SX230 HS (295 $), Nikon Coolpix P500 (439 $), Sony DSC-HX9 (422 $), Nikon Coolpix S3100 (134 $), Sony DSC-WX7 (271 $), Canon PowerShot S95 (395 $).

Таким чином, у нинішній час українські споживачі мають можливість обирати та купувати фотокамери з великого асортименту, що є позитивним. В той же час натепер український покупець на перше місце при купівлі камери ставить функціональність та ціну і не орієнтується на такий параметр як надійність. Причиною цьому є стрімке розвинення цієї галузі та швидке зниження цін на товар, тому покупці ніколи не замислюються про довгострокове використання камер, а розраховують на їх оновлення через декілька років користування.