Состояние рынка крупной бытовой техники в украине

А.А. Ткаченко, к.э.н., доцент

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

С.М. Семений, начальник отдела

Инспекция по делам защиты прав потребителей в Донецкой области

В настоящее время ассортимент крупной бытовой техники колоссально расширяется (к сожалению и в основном, за счет ввозимой продукции) высокими темпами, поэтому разработка и применение рациональных методов формирования ассортимента, современный подход к оценке качества и конкурентоспособности продукции, создающих оптимальные условия для экономической деятельности торговых предприятий, стала одной из актуальных задач дальнейшего совершенствования коммерческой деятельности.

Однако, двукратное падение объемов продаж, переориентация покупателей на более дешевую продукцию, а также введение дополнительной надбавки к существующим пошлинам на импорт бытовой техники приведут к ухудшению позиций целого ряда производителей.

2011 год можно считать неудачным для рынка крупной бытовой техники. По данным исследовательской компании GFK, в январе–феврале по сравнению с аналогичным периодом 2010 года реализация морозильных камер в количественном выражении снизилась на 26%, варочных поверхностей — на 23%, духовых шкафов — на 18%. Но больше всего пострадал сегмент холодильников, продажи которых упали на 42%. Отрицательная динамика наблюдается и весной. Представительство словенской Gorenje отмечает, что за первые четыре месяца реализация их продукции уменьшилась на 50% по сравнению с аналогичным периодом минувшего года.

Маловероятно улучшение ситуации и в традиционный сезон, который длится с мая по август. По информации данных компании «Фокстрот» в 2011 году объем отечественного рынка холодильников составил 1,5 млн шт. (в 2010 г., по данным GFK, — 1,17 млн шт.), то в нынешнем украинские потребители приобретут на 40% меньше.

Еще больше рынок упал в денежном выражении, поскольку жители страны стали переориентироваться на покупку более дешевой продукции. Так, по сведениям GFK, если в январе – феврале 2011 г. на низкий ценовой сегмент (до 400 дол.) приходилось 32% рынка, то сейчас — 43,3%. Доля среднего (400–600 дол.) снизилась с 43 до 35,9%, а высокого (более 600 дол.) уменьшилась с 25 до 20,8%. Это связано с подорожанием бытовой техники, ведь около 90% продаваемых у нас холодильников выпускаются за пределами страны, поэтому на их стоимость влияет изменение курса валют. Из-за девальвации гривни осенью прошлого года они выросли в цене на 50%.

Ритейлоры отреагировали на ухудшение ситуации изменением ассортимента крупной бытовой техники. В «Фокстроте» намерены сократить дорогой сегмент на 30–40% и увеличить предложение «средних» и дешевых приборов. Руководитель коммерческого департамента сети супермаркетов «Домотехника» добавляет, что поставки Bosch, Siemens, Electrolux, Zanussi стали нерегулярными. По оценкам «Фокстрота», в январе–апреле 2011 г. в страну было импортировано порядка 500 тыс. холодильников, в этом году — 100–150 тыс. шт.

В список приоритетной для розницы продукции могут попасть далеко не все производители. Это связано со вступлением 6 марта 2010 года в силу Закона «О внесении изменений в некоторые законы Украины с целью улучшения платежного баланса страны в связи с мировым экономическим кризисом», который предусматривал введение дополнительной 13%-ной надбавки к существующим пошлинам на все товары некритичного импорта. В середине марта правительство отменило ее на большую часть продукции, за исключением автомобилей и холодильников. До нынешней весны ввоз последних облагался пошлиной в размере 5–10%, поэтому сейчас с учетом новых изменений импортерам придется платить 18–23%. В связи с этим техника в рознице подорожает как минимум на 5–15% в зависимости от желания продавцов сократить наценки за счет собственной рентабельности.

В торговых сетях отмечают, что немного проще в сложившейся ситуации будет компаниям, у которых есть производственные мощности в России и Беларуси: Indesit (ТМ Hotpoint-Ariston и Indesit), Bosch, Snaige, Beko, «Атлант», поскольку с этими странами у нас подписаны соглашения о беспошлинной торговле. Например, если ранее продукция компании Bosch поставлялась в нашу страну с европейских заводов, то сейчас она намерена завозить изделия со своего российского предприятия.

Однако, остальные производители бытовой техники не могут снизить цены и компенсировать введение пошлин. Неплохие шансы улучшить свои позиции у «Норда», г. Донецк. Если в марте 2011 г. доля компании на отечественном рынке холодильников в количественном выражении составляла 10%, в октябре — 8,8%, то в январе–феврале увеличилась до 12% и продолжает расти. В денежном выражении она также повысилась с 5% в ноябре прошлого года до 6,5% в феврале нынешнего.

Крупная бытовая техника и в ближайшем будущем останется достаточно конкурентоспособным товаром. Это объясняется тем, сколько и каких бытовых холодильников, стиральных машин, бытовых кондиционеров и электроплит потребители захотят приобрести и при этом еще смогут оплатить покупку.