4. Переваги від використання брендів та умови успішного бренду.
Використання брендів дає переваги
виробникам, споживачам і суспільству
в цілому. Такі переваги полягають у
наступному:
- з точки зору
виробника, бренд дозволяє, по-перше,
підтримувати запланований обсяг продажу
на конкретному ринку й реалізовувати
на ньому тривалу програму по створенню
й закріпленню в свідомості споживачів
образу товарів або товарної групи;
по-друге, забезпечити збільшення прибутку
в результаті розширення асортименту
товарів і знань про їх загальні унікальні
властивості, що "впроваджуються"
за допомогою колективного образу;
- розширення бренду
є досить ефективним інструментом
вторгнення на ринок чи захисту своїх
позицій.
Умови успішного бренду
№
|
Умова
|
Мета дотримання
|
1
|
Достовірність,
відповідність носію
|
Продукт повинен
викликати довіру
|
2
|
Унікальність, новизна
|
Дозволяє виокремитись серед конкурентів
|
3
|
Перевага, вигода
|
Формулює очікування й мотивує до
покупки
|
4
|
Зрозумілість
|
Адекватність сприйняття прочитаного
|
5
|
Інформованість
|
Дозволяє встановити стійку комунікацію
продукт-споживач
|
6
|
Швидке впізнавання й запам’ятовування
|
Гарантія повторних покупок
|
