18.6. Маркетингова логістика
Маркетингова
логістика —
це діяльність по плануванню, виконанню
і контролю фізичного переміщення
матеріалів, готових виробів і стосовної
до них інформації від місця їхнього
виробництва до місця їхнього споживання
з метою задоволення нестатків споживачів
і одержання прибутку.
Метою
логістичної системи
є забезпечення запланованого рівня
обслуговування з мінімальними витратами.
До
основних функцій
маркетингової
логістики відноситься:
обробка замовлень,
складування,
управління
запасами,
транспортування.
Основними
задачами
маркетингової логістики є:
організація
дослідження вимог і замовлень споживачів;
обґрунтування й
організація інформаційного забезпечення
маркетингової логістики;
техніко-економічне
порівняння варіантів спорудження
власної системи складування готових
чи товарів використання складів
посередницьких фірм;
вибір
ефективного варіанта транспорту для
постачання товару споживачам;
порівняння
і вибір оптимального шляху транспортування
товару до споживачів;
створення постійного
торгового представництва фірми для
забезпечення робіт зі збуту товару;
визначення обсягів
запасів готової продукції на складах
для оперативного обслуговування
покупців;
встановлення
оптимальних обсягів замовлень споживачів
на усі види продукції фірми;
контроль і розробка
заходів плану розподілу продукції.
