102

Содержание

1. Введение…………………………………………………………………………2

2. История зарождения и развития мирового спортивного движения

1. Зарождение Олимпийского движения и………………………….………5

2. Формирование современных спортивных организаций и их роль в обществе…………………………………………………………………...13

3. Современные тенденции в мире спорта

1. Коммерциализация и медиатизация спорта…………………………….30

2. Основные коммуникационные стратегии современных спортивных организаций……………………………………………………………….42

4. PR-деятельность футбольного клуба «Зенит»

1. ФК «Зенит» - Особенности бренда………………………………………63

2. PR-технологии, применяемые в коммуникационной деятельности ФК «Зенит» ……………………………………………………………………75

5. Заключение……………………………………………………………………..87

6. Список использованной литературы…………………………………………91

7. Приложения…………………………………………………………………….95

I. Введение

Спорт – единственное в мире представление, в котором сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончиться.

Нейл Саймон, американский драматург

Некоторые считают, что футбол - дело жизни и смерти.

Они ошибаются: футбол гораздо важнее.

Билл Шенкли, британский футбольный тренер

Спорт всегда был важным компонентом жизни общества, помогавшим развивать физическую силу и выносливость и являющимся аналогом здоровья и красоты. С самой древности спортивные соревнования привлекали большое количество зрителей, будучи главными развлекательными мероприятиями, заполняющими досуг населения, а также местом для встреч и обмена информацией.

В настоящее время спорт не теряет своих позиций, наоборот, в последние десятилетия 20 века, он достигает все новых и новых высот. Спорт, издавна бывший социальным явлением, в начале нового тысячелетия становится бизнесом, главной целью которого ‑ получение прибыли, а значит завоевание новых рынков и привлечение большого числа потребителей. Сегодня спортивные соревнования не столько состязания, где сравниваются физические способности их участников, сколько эффектные «театральные» зрелища.

Безусловно, функционирование согласно стандартам современного общества и экономики, вынуждают спортивные организации ввести целый спектр коммуникационных технологий в реестр своей маркетинговой политики. И главной из таких технологий становиться практика связей с общественностью или Public Relations.

На сегодняшний момент не существует русскоязычных информационных источников, раскрывающих тему PR в спорте и спортивных организациях, этот пробел, а также, значительный интерес к данной теме во всем мире, определяют актуальность дипломного исследования.

Целью работы является исследовать особенности применения PR-технологий в российских спортивных организациях.

Исходя из цели, в дипломной работе поставлены и решены следующие задачи:

• исследование коммуникационной сущности спорта, проявляющейся на разных этапах его развития;

• рассмотрение социальной работы международных спортивных организаций как элемента коммуникационной политики;

• анализ процесса коммерциализации и медиатизации спорта;

• анализ современного состояния спортивной индустрии и возможных вариантов ее развития;

• оценка важности деятельности по связям с общественностью в спортивных организациях;

• систематизация информации о PR-деятельности ФК «Зенит»;

• разработка проекта, направленного на оптимизацию коммуникационной деятельности ФК «Зенит».

Объект изучения дипломной работы – футбольный клуб как спортивная организация.

Предметом исследования явилась совокупность коммуникационных и PR- технологий, используемых в деятельности футбольных клубов.

В процессе подготовки дипломной работы были использованы следующие методы исследования:

• Общефилософские методы (индукция, дедукция, анализ и синтез)

• Структурно-функциональный анализ,

• Систематизация,

• Экспертное интервью,

• Анализ документов,

• Сравнительный анализ.

Теоретической и методологической основой исследования послужили материалы, посвященные теории и практике связей с общественностью, основам функционирования спортивных организаций, русскоязычные и англоязычные публикации о спортивном маркетинге и менеджменте, данные исследований спортивного рынка аудиторской компании «Deloitte» и материалы журнала «Forbes».

Практическая значимость дипломной работы в возможности применения разработанных PR-рекомендации для решения коммуникационных задач, возникающих перед спортивными организациями.