Лабораторная работа №4. Проведение маркетингового исследования и формирование комплекса marketing-mix для выбранного студентами информационного продукта или услуги

Целью лабораторной работы является получение практических навыков в разработке мероприятий маркетинга в сфере создания и коммерческого распространения информационных продуктов, технологий и услуг.

Лабораторная работа заключается в том, что для выбранного в первой лабораторной работе информационного продукта, технологии или услуги разрабатывается комплекс мероприятий маркетинга (комплекс marketing-mix) по всем ниже перечисленным этапам маркетинговой деятельности:

1. Планирование информационного продукта, технологии или услуги;

2. Выбор целевого рынка и разработка решений целевого маркетинга для информационного продукта, технологии или услуги;

3. Формирование ценовой политики на информационный продукт, технологию или услугу;

4. Планирование продвижения информационного продукта, технологии или услуги.

Таким образом, лабораторная работа считается выполненной при условии предоставления преподавателю сформированного комплекса marketing-mix на выбранный информационный продукт, технологию или услугу для дальнейшего обсуждения и корректировки.

Лабораторная работа №5. Разработка Web-сайта для представления и защиты сформированного комплекса marketing-mix

Целью лабораторной работы является получение практических навыков представления сформированного комплекса marketing-mix в виде Web-сайта.

Лабораторная работа предполагает представление выполненного комплекса marketing-mix в виде Web-сайта. Инструментарий для создания Web-сайта не ограничивается и может быть выбран студентами самостоятельно.

Предусмотрено групповое выполнение лабораторной работы (сохраняется состав, предоставленный преподавателю на первой лабораторной работе).

Полученный в предыдущей лабораторной работе комплекс marketing-mix оформляется в виде Web-сайта, содержащего следующие пункты:

• о компании, товаре и/или услуге – содержит информацию об информационном продукте, технологии или услуге с описанием основных характеристик и возможностей, необходимости его применения и т.д., а также краткие сведения о компании, производящей данный продукт;

• сегмент рынка и рынки сбыта – содержит описание основных рынков сбыта информационного продукта, технологии или услуги, сегментирование данного рынка и позиционирование на нем выбранного продукта.

Отбор целевого рынка базируется обычно на анализе рынка, возможностей и целей фирмы и включает, как правило, следующие мероприятия:

• определение принципов сегментирования информационного рынка;

• составление характеристик (профилей) сегментов;

• оценка степени привлекательности полученных сегментов для фирмы;

• выбор одного или нескольких сегментов рынка в качестве целевых;

• позиционирование планируемого продукта (услуги) в каждом из целевых сегментов;

• принятие принципиальных решений по мероприятиям маркетинга для каждого из целевых сегментов;

• прогноз объемов продаж – содержит анализ основных тенденций информационного рынка с указанием прогноза объемов продаж на ближайшие 3 года;

• основные конкуренты – содержит сравнительный анализ основных конкурентов с выбранным информационным продуктом, технологией, услугой. Пункт должен содержать сравнение, как технических характеристик продукта, так и ценовых, а также дополнительных (сопроводительных) услуг;

• цены – содержит сводную таблицу с рассчитанными ценами на информационный продукт, технологию ли услугу, а также описание ценовой стратегии и тактики, которых придерживается компания;

• продвижение – содержит перечень основных возможностей компании по продвижению информационного продукта, технологии или услуги на рынке. Продвижение (promotion) – любая форма сообщений, используемая для информирования, убеждения или напоминания потенциальным потребителям о своих информационных продуктах и услугах. Основными видами продвижения являются реклама, PR, личные продажи и стимулирование сбыта.

Лабораторная работа считается завершенной при наличии Web-сайта, готовности к его дальнейшей защите и наличии всех участников группы для проведения защиты выполненного комплекса marketing-mix.

Защита выполненного комплекса marketing-mix в виде Web-сайта производится каждым участником группы индивидуально. Оценивается лабораторная работа согласно бально-рейтинговой системе, разработанной для данной дисциплины.

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА №6.

Изучение рекламного рынка Санкт-Петербурга

(в т.ч. законодательство в области рекламной деятельности)

и отбор материала для создания рекламного ролика

Целью лабораторной работы является получение студентами навыков анализа существующих рекламных роликов. Необходимо с помощью средств Internet, СМИ и других открытых источников информации проанализировать рекламных рынок в части выбранного информационного продукта, технологии или услуги. Также необходимо изучить законодательство в области рекламной деятельности. И на основе накопленной информации и знаний необходимо придумать оригинальную идею рекламного ролика и подобрать материал для его создания.

Лабораторная работа считается выполненной в случае предоставления преподавателю идеи рекламного ролика и материалов для его создания, не противоречащих законодательству РФ.