2. Виды барьеров
Стратегические барьеры можно сгруппировать в зависимости от методов, реализованных в стратегии уже действующих на рынке компаний по недопущению новых:
1) получение вертикального контроля (заключение долгосрочных или эксклюзивных контрактов на поставку дефицитного сырья и материалов или на реализацию продукции через сбытовые сети);
2) увеличение минимального эффективного выпуска (увеличение расходов на рекламу и инновации);
3) создание правовых препятствий для начала бизнеса в данной отрасли (лоббирование лицензирования деятельности; создание отраслевых ассоциаций, устанавливающих стандарты качества; патентование продукции);
4) проведение хищнического ценообразования, предполагающего поддержание избыточных мощностей и существенное снижение цен в случае попыток входа новых фирм на рынок.
Так как создание стратегических барьеров ограничивает вход на рынок новых фирм, которые потенциально могли бы эффективно на нем функционировать, то их установление, как правило, негативно влияет на эффективность отраслевого рынка и поэтому должно тщательно отслеживаться антимонопольными органами.
Нестратегические барьеры
Основные факторы, определяющие наличие на рынке нестратегических барьеров входа, могут быть разделены на следующие группы. Емкость рынка. Потенциальная емкость рынка создает барьер в виде ограниченности спроса. Максимальная готовность потребителей платить за товар определяет резервную или отправную цену рынка – цену, при которой потребители начинают покупать товар, либо наоборот цену закрытия рынка, выше которой рынок перестает существовать. Барьер капитальных затрат – это объем первоначальных инвестиций, необходимых для организации безубыточного производства в отрасли. Данный барьер включает в себя не просто ресурсы, требуемые для организации производства в какой – либо отрасли, а формирование самоокупаемого, безубыточного производства. Высота данного барьера зависит от минимально эффективного размера предприятий отрасли, а так же определяется степенью развитости рынка труда и капитала и степенью конкурентности данных рынков. Абсолютное преимущество в издержках фирм – старожилов. Наличие в отрасли абсолютного преимущества в издержках фирм старожилов по сравнению с потенциальными конкурентами означает, что функция издержек старой фирмы при любом доступном объеме выпуска расположена ниже функции издержек новой фирмы.
АС
Средние
издержки новой фирмы
Средние
издержки старой фирмы
Объем
выпуска
В таких условиях старая фирма может назначить цену выше своих средних издержек, но ниже средних издержек потенциального конкурента. Сама старая фирма будет получать положительную прибыль, но новая фирма не сможет организовать безубыточное производство в отрасли. Абсолютные преимущества в издержках создаются за счет следующих факторов, имеющихся в распоряжении фирмы-старожила:
- доступ к более дешевым и более качественным источникам сырья;
- доступ к специфическим ресурсам;
- использование прошлых инноваций.
Относительные преимущества в издержках создаются за счет того, что старые фирмы производят больший объем выпуска, чем может освоить потенциальный конкурент (Qн < Qс), поэтому даже при одинаковой технологии производства – одинаковой функции издержек – издержки на единицу выпуска у фирмы старожила оказываются ниже, чем у потенциального конкурента: АСс < АСн.
АС
АСн
AC
АСс
Q
Qн
Qс
Относительные преимущества в издержках могут возникнуть в результате действия положительного эффекта масштаба либо за счет всех тех факторов (преимущества первого хода, эффекта обучения), которые позволяют старой фирме достичь оптимального уровня выпуска (с минимальными издержками) по сравнению с потенциальным конкурентом. Административные барьеры возникают как следствие регулирующей деятельности государства на разных уровнях административной власти - федерального, регионального и местного управления. Они включают в себя затраты фирм, связанные с процедурой регистрации предприятий не только непосредственно в виде денежных сумм, требуемых для уплаты, например, лицензионных сборов, но и в виде времени, затрачиваемого на согласование инструкций различных инстанций. Административные барьеры могут принимать следующие формы: - лицензирование деятельности фирм;
- квотирование производства в регионе или в виде экспортно-импортных квот;- усложненный порядок регистрации предприятий и фирм;- экологические нормы деятельности фирм;- ограничения на использование земель и т.п.