2.4. Примерные экзаменационные задания и планы ответов

Комплексное задание № 1

Тема «Проблемы и направления развития агропродовольственного рынка».

1. Развитие инфраструктуры рыночной информации.

2. Значение сегментации рынка, методы и критерии проведения сегментации рынка.

3. Зарождение и становление маркетинга. Функции, элементы, цели и принципы маркетинга.

План ответа

Вопрос 1. Дать определение понятия инфраструктуры рыночной информации; перечислить виды рыночной информации; назвать основных потребителей.

Вопрос 2. Дать определение понятия сегментации рынка, назвать основные методы сегментации рынка, перечислить объективные и субъективные критерии сегментации.

Вопрос 3. Назвать причину зарождения маркетинга; привести концепции маркетинга; раскрыть сущность аналитической, производственной, сбытовой функций маркетинга; назвать и раскрыть содержание элементов маркетинга (товара, цены, способов продвижения и сбыта продукции).

Комплексное задание № 2

Тема «Цены и ценообразование в экономике отраслей и предприятий, экономические основы формирования цен».

1. Экономические основы формирования цен предложения на сельскохозяйственных предприятиях.

2. Цены, их роль, функции; система цен в рыночной экономике. Затратный и рыночный методы ценообразования.

3. Ценовая политика предприятия, ценовые стратегии в маркетинге, виды скидок с цены, условия их применения.

План ответа

Вопрос 1. Перечислить виды цен; пояснить сущность затратного и рыночного подходов к ценообразованию; определить принципы ценообразования; привести классификацию издержек и раскрыть сущность калькулирования цен на сельскохозяйственную продукцию.

Вопрос 2. Перечислить функции цен; дать определение понятия «каркас цен в экономике»; раскрыть особенности применения затратного и рыночного методов ценообразования в отраслях апк.

Вопрос 3. Перечислить этапы формирования ценовой политики предприятия; раскрыть цели и задачи ценовой политики хозяйствующего субъекта в условиях рынка; назвать и раскрыть сущность ценовых стратегий, используемых по новым товарам, а также по товарам, длительное время существующим на рынке; перечислить стандартные и специальные виды скидок; объяснить условия их применения.

Комплексное задание № 3

Тема «Экономика и организация процесса реализации продукции на сельскохозяйственных предприятиях».

1. Возможные каналы продвижения сельскохозяйственной продукции от производителя до потребителя, организационно-экономическая оценка каналов продвижения.

2. Сбытовая функция маркетинга. Сущность товародвижения.

3. Классификация каналов товародвижения в маркетинге. Виды торговых посредников.

План ответа

Вопрос 1. Дать определение понятия «каналы продвижения продукции»; перечислить основные каналы продвижения сельскохозяйственной продукции; условия создания кооперативов и союзов сельскохозяйственных организаций по продвижению продукции; назвать и пояснить сущность основных показателей оценки каналов продвижения продукции (прибыль, рентабельность, скорость доставки, сохранность качества).

Вопрос 2. Назвать: основные цели и задачи функции сбыта в маркетинге; отличие маркетингового и логистического подходов к реализации продукции; преимущества и недостатки использования посредников при реализации сельскохозяйственной продукции.

Вопрос 3. Привести классификацию каналов распределения; раскрыть сущность прямых, косвенных, нулевых, многоуровневых, горизонтальных и вертикальных каналов распределения сельскохозяйственной продукции; дать определение понятия посреднических организаций; привести классификацию посреднических организаций.

Пример ответа на вопросы комплексного задания № 1 по теме «Проблемы и направления развития агропродовольственного рынка» представлен в прил. Д.