Основна частина Лекція 3

Тема 3: Конкурентоспроможність товару та її показники

3.1 Рейтинг товару та методи його обчислення

2. Визначення та показники конкурентоспроможності товару

3. Імідж товару і чинники, що його визначають

Теоретична та практична частина

3.1 Рейтинг товару та методи його обчислення.

Рейтинг товару визначається за формулою:

де Р_т — рейтинг товару; Q_i — відносний показник якості товару; n — кількість показників якості, узятих для оцінювання.

Відносний показник якості товару обчислюється за формулами:

, (1)

або

(2)

де P_i — одиничний показник якості, що оцінюється; P_ib — одиничний показник якості базової моделі.

Формула (1) застосовується для оцінювання тих показників, збільшення яких свідчить про підвищення якості продукції (потужність, продуктивність, ресурс, довговічність). Формула (2) засто­совується для оцінювання співвідношення показників, зменшення яких забезпечує підвищення якості (матеріаломісткості, витра­ти пального, енергії, похибки вимірювань тощо). Отже, для визна­чення рейтингу товару потрібно знайти диференційовану оцінку окремих показників, добуток яких дозволить дати загальну кількіс­ну характеристику перевагам одного виробу над іншими.

Таблиця 3.1

Обчислення рейтингу двох типів кавомолок

Показник якості	Одиниця вимірювання	Порівняльна модель, Pi	Базова модель, Pib	Формула розрахунку	Відносний показник якості	Рейтинг, Rт
Номінальний вміст зерен кави	г	50	30
Час розмелювання	с	50	30
Номінальна споживана потужність	Вт	150	130
Здатність до розмелювання	%	95	90
Маса	кг	1,0	0,8

2. Визначення та показники конкурентоспроможності товару

Термін „конкуренція” означає суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів. Однією з найвідоміших концепцій конкуреції є теорія п”яти сил конкуренції Майкла Портера. Основною ідеєю її є те, що прибутковість та привабливість галузі та фірми визначається не характером продукції і не рівнем використаних технологій, а структурою галузі, тобто основними конкурентними силами присутніми в ній.

Рисунок 3.1 П”ять сил конкуренції за М.Портером

Види конкуренції:

1) цінова конкуренція - різновид конкурентної боротьби, яка ведеться з приводу та за допомогою цін, перш за все шляхом їх зниження з метою стимулювання збуту. Основними засобами є „цінова війна” та „маневрування цінами”;

2) нецінова конкуренція – базується на виокремленні певних товарів з ряду товарів-конкурентів та надання їм унікальних, яскравих характеристик помітних для споживача (поліпшують якість, обслуговування, активно рекламують);

3) функціональна конкуренція – ведеться між різними товарами\ товаровиробниками , які задовольняють якусь одну людську потребу, тобто, які виконують одну функцію (потреба в пересуванні по місту задовольняється купівлею автомобіля, мотоцикла, мотороллера, мопеда, велосипеда, отже їх виробники є функціональними конкурентами);

4) видова конкуренція – розгортається між товарами\виробниками, що задовольняють одну й ту ж потребу, але відрізняються за будь-яким важливим параметром (авто з різною потужністю двигуна);

5) предметна конкуренція – виникає між ідентичними товарами\виробниками різними чи навіть однаковими за якістю (авто однокової потужності та з різним кольором салону).

Конкурентоспроможність товару – сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби. Слід врахувати, що чим більший корисний ефект від здійснення купівлі і чим менші витрати, тим конкурентоспроможнішим є товар. Отже, умовою конкурентоспроможності товару є максимізація питомого споживчого ефекту (питомого корисного ефекту).

Загальний показник конкурентоспроможності товару К є співвідношення корисного ефекту від використання товару Е (характеризує фактичну здатність товару задовольняти конкретну потребу покупця. Він розраховується як інтегральний показник якості товару, що включає три групи показників: основні характеристики товару (технічні, конструктивні); параметри, що регламентуються (відповідають стандартам); параметри і ознаки, що характеризують естетичні властивості товару (дизайн, упаковка і т.д.). Кожен показник входить в інтегральний показник з своєю вагою, залежною від його значущості для споживача.) і витрат на його придбання та експлуатацію B_i. (T-якість товару; C-якість післяпродажного обслуговування)

К = Е / B_i = (T+C) / B_i max.

Методика оцінювання рівня конкурентоспроможності товару складається з дев”яти кроків: